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2002年諾貝爾經濟學獎得主卡尼曼（Daniel Kahneman）提出:

「前景理論」。

前景理論有以下三個基本原理：

1.大多數人在面臨「獲得」的時候是「風險規避」的；

2.大多數人在面臨「損失」的時候是「風險偏愛」的；

3.大多數人對損失比對獲得更敏感。

 兩個賭博的小實驗:

一種是: A是肯定贏1000，B是50%可能贏2000 元，50%可能什麽也得不到。你會選擇哪一個呢？大部分人都選擇A，這說明人是風險規避的。第二種是這樣的: A是你肯定損失1000元，B是50％可能性你損失2000元，50％可能性你什麽都不損失。結果，大部分人選擇B，這說明他們是風險偏好的。
      前景理論有很多應用。例如：怎樣公佈好消息和壞消息。以什麼樣的方式公佈這個好消息才能使它產生最積極的效果呢？如果要公佈的是一項壞消息，又該如何做才能減少這個消息的不利影響呢？
怎樣公佈好消息和壞消息的四個原則：
1. 如果你有幾個好的消息要發佈，應該把它們分開發佈。比如假定今天你老闆獎勵了你1000塊錢，而且你今天在一家百貨商店抽獎的時候還抽中了1000塊錢，那麼你應該把這兩個好消息分兩天告訴你妻子，這樣的話她會開心兩次。根據前景理論，分別經歷兩次獲得所帶來的高興程度之和要大於把兩個獲得加起來一次所經歷所帶來的總的高興程度。
2. 如果你有幾個壞消息要公佈，應該把它們一起發佈。比說如果你今天錢包裏的1000塊錢丟了，還不小心把你妻子的1000塊錢的手機弄壞了，那麼你應該把這兩個壞消息一起告訴她。因為根據前景理論，兩個損失結合起來所帶來的痛苦要小於分別經歷這兩次損失所帶來的痛苦之和。
3. 如果你有一個前輩的好消息和一個小小的壞消息，應該把這兩個消息一起告訴別人。這樣的話，壞消息帶來的痛苦會被好消息帶來的快樂所沖淡，負面效應也就少得多。
4. 如果你有一個前輩的壞消息和一個小小的好消息，應該分別公佈這兩個消息。這樣的話，好消息帶來的快樂不至於被壞消息帶來的痛苦所淹沒，人們還是可以享受好消息帶來的快樂。

*以上資料來源(網路文章)(擷取部分)

    我不懂前景理論，有網友建議我稍微了解一下。因為我之前的題目:如果成功的機會很低，願不願意繼續努力? 當時我的回答是，當我真正想做一件事時，我不會去管機率，只管「去做，就對了。」網友認為這樣已經離題了，變成快不快樂做這件事，而非成功機率的問題。因此，他建議我去看看「前景理論」。老實說，在今天之前我根本沒聽過這個名詞，但是我對新奇的，不同的東西總是充滿好奇。覺得有何不可呢? 因此，我找到了兩篇文章，擷取其中一部分，轉貼於上。讓大家參考參考，是否，我們在做抉擇時，也跟上面所說的情況一樣?

     很多時候，我們在冒險時，都寧願選擇風險較低，成功率較高的事情來做。因為，沒有人願意失敗。也不是每個人都有時間或承受不斷失敗的強意志力。失敗會消磨一個人的意志，會打擊一個人的信心。有時甚至因此一蹶不振，影響大半人生。有些人因為做任何事總是成功，因此他可能無法想像一直不斷失敗的痛苦。

    但是，不管有沒有離題，不管風險，不管失敗率，我還是要再次強調我在網路上一直不斷寫文的中心思想。那就是:心的態度。只要管好自己的「心態」，無論做任何事，「失敗」還是「成功」的必經的歷程，都是人生的一部分。

    得到的，能擁有的，都是有期限的。失去的，也是有期限的。

因為基本上，人的生命，就是有期限的。通常只要這樣一想，就覺得很多事不需太去計較，因為計較一時，也無法計較永遠，那都是有期限的。而拿有期限的生命來計較一些「過了就不重要的小事」，或是計較一些「大事」，但大事還是會隨著時間推移，過了，就過了。有時，用這樣的心態來面對一些挫折與不如意，甚或面對成功與失敗，或面對任何的抉擇時，都可以坦然的接受 ---我盡力了，也只能做到這樣了。 Pearl於2010.06.05