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梅耶爾復興戰略失敗：雅虎或淪為收購目標
騰訊科技訊 10 月 23 日，最新一期英國《經濟學人》雜志撰文稱，在掌舵雅虎三年後，當初被寄予厚望的瑪麗莎 梅耶爾未能帶領這傢老牌互聯網巨頭實現復興。隨著該公婕斯

司剝離阿裡巴巴股份，雅虎有可能成為其他企業的收購對象，從而為梅耶爾提供全身而退的機會。以下為文章全文：年輕的時候，瑪麗莎 梅耶爾 ( Marissa Mayer ) 的夢想是成為一名神經外科醫生，但她後來卻進入瞭科技行業。而當她 2012 年臨危受命，接過拯救雅虎的重任時，便肩負起瞭另外一項 " 救死扶傷 " 的使命。她執掌雅虎帥印之後付出瞭很多資金，遭遇瞭很多挫折。最近的一次發生在 10 月 20 日，該公司當天公佈的季度利潤低於分析師預期。梅耶爾掌舵雅虎至今已有 3 年時間，但卻並未實現很多人預期的結果。當初從谷歌 ( 微博 ) 跳槽到雅虎時，媒體曾經對她寄予厚望。為瞭歡迎這位新的掌門人，雅虎員工還曾經借鑒瞭奧巴馬在美國總統大選中使婕斯

用的 "Hope" 海報來歡迎梅耶爾。雅虎曾經是互聯網行業的一頭巨獸，但近年來卻在與更具創新力的對手的競爭中節節敗退。在梅耶爾到來前，該公司在 3 年時間內更換瞭 4 位 CEO，極大地打擊瞭員工和投資者的信心。或許外界對這位年紀輕輕、野心勃勃、喜歡曝光的新老板寄予瞭太高的希望。自從梅耶爾出任雅虎 CEO 之後，雅虎股價已經上漲一倍多，但這主要是因為該公司持有的阿裡巴巴股票——這是他們在 2005 年花費 10 億美元購得的。投資者將雅虎視作一個參股阿裡巴巴的渠道，後者直到去年才正式上市。雅虎在 2014 年出售瞭部分股票，並且正在將剩餘的股票剝離為一傢獨立公司。梅耶爾希望這筆交易能夠獲得免稅資格，但美國國稅局最近的舉動卻給此事蒙上瞭一層陰影。無論結果如何，雅虎很快就會回歸自我。如今，該公司的市值為 310 億美元，但其核心業務的估值僅為這一數字的十分之一。它的多數市值都源自其持有的阿裡巴巴和雅虎日本股票。自從梅耶爾出任雅虎 CEO 以來，該公司的營收和利潤都出現下滑。據加婕斯

拿大皇傢銀行資本市場分析師馬克 馬哈尼 ( Mark Mahaney ) 測算，該公司今年可能實現 9.28 億美元稅前利潤，自 2012 年以來累計下降 45%，創下 10 年最低。梅耶爾一直都在集中精力提升雅虎產品的時尚氣息，並且向該公司的傳統弱勢領域展開擴張，包括社交網絡和移動廣告。她花瞭 22 億美元收購瞭輕博客平臺 Tumblr 和視頻廣告公司 BrightRoll。但雅虎的在線廣告市場份額已經下滑，谷歌和 Facebook 一直在增長。作為僅次於谷歌和 Facebook 的第三大網絡平臺，雅虎擁有巨大的規模，但卻無法提供與對手比肩的精準定向廣告。在《廣告時代》和加拿大皇傢銀行最近聯合展開的一項調查中，廣告主被要求根據投資回報對各大網絡廣告資產進行排序，雅虎位婕斯

居第 6，落後於谷歌、Facebook、YouTube、Twitter 和 LinkedIn。有人認為，招募一個從來沒有企婕斯

業領導經驗和廣告行業背景的人掌舵雅虎是個錯誤。最近，雅虎的管理層和員工都經歷瞭大幅動蕩。與已經在今年 6 月作價 44 億美元出售給 Verizon 的 AOL 相比，雅虎的暗淡前景更加令人震驚。與梅耶爾相似，AOL CEO 蒂姆 阿姆斯特朗 ( Tim Armstrong ) 也曾效力於谷歌，他們都希望幫助曾經的互聯網巨頭走出困境。但投資銀行 Pivotal Research 分析師佈萊恩 維瑟 ( Brian Wieser ) 表示，阿姆斯特朗在對增長領域投資時表現得更加激進，主要著眼於內容、視頻和定位廣告技術。當雅虎獨立發展，剝離其前任領導者收購的中國資產時，便有可能成為大企業的收購目標。由於覬覦雅虎持有的 57 億美元現金，私募股權公司可能成為潛在收購者。電信或媒體公司同樣如此。梅耶爾或許很歡迎這種讓她得以全身而退的機會。做生意畢竟不是做手術，有的時候，即使沒有完成任務，照樣可以體面地離開。（長歌）

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