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2005-10-10 08:49:41| 人氣179| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

[2005/9/19]台塑跨入網路購物市場

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王妍文╱台北報導】台塑集團趕流行，網路購物市場參一腳。看好虛擬通路商機，台塑架構的「台塑購物網」首次投入300萬元行銷費用，整合集團商品、資訊資源，要挑戰雅虎奇摩、PChome網路購物地位。在積極爭取宏碁、台電等企業戶加入後，預計明年底前會員人數將增加至200萬人。

趕上流行
根據資策會統計，台灣2004年網路購物、拍賣商機約389億元，今年可望成長5成以上，將可破600億元，而明年上看900億元。
網路購物商機大，讓台塑集團也心動。台塑網路科技在2003年即成立「台塑購物網」，副董事長王瑞瑜表示，當初僅扮演集團企業內6~7萬名員工日用品的供應角色，屬於封閉性網路購物系統，但卻是集團跨足消費性電子商務的里程碑。

員工購物網走出去
近年來台塑企業開發不少消費性產品，並積極研發自有品牌商品；台塑生醫的FORTE、長庚生技的保健食品、台亞加油站等也陸續擘建自有實體通路。台塑經評估後，在王瑞瑜主導下，決定讓「台塑購物網」走出去，架構實體通路之外的虛擬購物平台。
台塑購物網成立2年來，首次投入300多萬元的行銷資源，以台朔汽車、電漿電視、香港迪士尼雙人行等大獎對外發聲。台塑網執行總監湯定芳表示，台塑購物網最大的優勢就是「值得信賴」的金字招牌，退貨率控制在1%以下。

東森網購單價提高
王瑞瑜認為，台塑網對外發展才剛起步，會先與大企業合作，導入各企業員工當會員，目前已與宏碁、明基、台電合作，未來還將與三大發卡銀行聯盟，預計明年底會員數將可快速增加至200萬名，向雅虎奇摩、PChome網路購物等市場龍頭看齊。
東森網路購物挾電視購物優勢與經營消費市場的經驗，原本僅擔任配角的購物網站，也在今年度開始獨立經營。東森購物指出，過去網站商品與電視購物一樣，但在調整商品組合後，客單價也提高，全年有機會達到17~20億元的營收，僅次於雅虎奇摩、PChome。
另外，富邦Momoshop目前仍以輔助電視購物為主。

頻果日報

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台長： 笨蛋
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