費里尼說，為了逾越常規，我需要秩序。
在百無聊賴，有秋風吹送的週二午後，走進北美館D區展覽室
這裡的秩序是一個簡潔、透明的玻璃瓶身，在這個秩序之下，
有來自29個國家的創作者、近百作品逾越出一瓶酒原有風貌
流洩出屬於自己的味道。
從1985年Andy Warhol以Absolut Vodka酒瓶線條創作的黑色
瓶子開始，Keith Haring、Kenny Scharf……一個個當代藝術家
被那透明、圓滾滾不斷重複的旋律牽引著，創作他們獨特詮釋
的作品。17年來，它成為跨越了廣告、繪畫、雕塑、攝影、
電影、以及流行時尚，不斷繁複衍生的變奏曲。
我不知道有多少喜歡Absolut Vodka的人是喜歡它的酒精成分
以前待的公司某個CD喜歡轉動瓶身看它變化的光影，有個
捲髮胖胖的AD用它來裝一把長長短短的鉛筆，他們都不那麼
喜歡伏特加，他們喜歡的是那瓶子背後捉摸不定、深邃的感覺
也許哪天，福至心靈，看著酒瓶會有另一個Big Idea一閃而生
像Absolut Vodka一樣驚天動地。
『Absolut Perfection』――80年代初，紐約的TBWA廣告公司
為重新定位的Absolut下的第一個廣告標題。我一直懷疑那天
Geoff Hayes為透明的Absolut Vodka加上一個光暈﹝如聖畫裡
的聖人一般﹞八成是創意人的狗腿行徑，把瓶身當偶像來看待
當然會討好客戶。
然而，不管是意外，還是慧根獨具，一如改變命運的廣告標題
『Absolut Perfection』，Absolut Vodka成了廣告史上的完美典範
不到十年它從血統不純，瑞典出生的小品牌，一躍而成伏特加
的巨人，銷售成長超過2000倍。此外，超越市場成功意義的
是一個酒瓶得到了任何一件商品鮮少擁有的聲名，經過十多年
累積，以Absolut Vodka瓶身曲線為本超過一千件的藝術創作，
填滿了紐約、巴黎兩座Absolut博物館，Absolut Vodka的形象
也鮮明地刻進許多人的腦海裡。那個形象就像透明瓶身上粗體
的深藍色字所標示的――『Absolut Vodka』
這是瓶絕對的伏特加，但絕對不只是一瓶伏特加。
不是嗎？對於不喝Vodka的人來說，Absolut Vodka只看不喝，
一樣會上癮。
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