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原標題：大數據告訴你，上海的這些年味全國排第一

作傢程乃珊在《海派年俗》裡寫道：“海派過年的待客點心都是精致又吃不飽的：與銀洋鈿一樣大小的棗餅，比一根手指略寬的春卷，小巧晶瑩的鴿蛋圓子，等等。最懷念過年時的元寶茶，這些細瓷茶具多半是媽媽或者祖母的陪嫁，隻有過年時才拿出來用一次。“

但現在，上海的年味還是這樣嗎？尤其是不再燃放煙花台中商標註冊爆竹的新年，到底哪些年味讓人回味無窮？2月21日，阿裡巴巴首次整合淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個平臺的數據，出爐《2018中國人新年俗報告》，展示瞭一個充滿年俗味、人情味、科技感和國際范兒的新年。數據顯示，上海人的春節堪稱全國最洋氣――不僅全球美食擺上餐桌，而且全傢一起出境遊、一起玩互聯網遊戲等“全傢一起”的項目非常多樣，上海人過年吃得好也玩得轉。

“舌尖上的上海”吃遍全球

吃，是中國人春節永恒不變的主題。今年，上海人買年貨的方式發生瞭很大的變化：動動手指，手機下單，網購年貨。隨著消費升級，上海人在吃的方面越來越傾向購買新鮮、健康的食材，享受互聯網和新零售帶來的便利。

菜鳥數據顯示，春節期間，全國網購年貨收貨量最大的城市正是上海；而在全國年貨收獲量最大的十大區縣中，上海浦東、閔行占據兩席。

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年貨包裹裡都有啥？吃遍全球精品是今年的主題。盒馬鮮生公佈瞭2月14日至2月17日期間上海爆款年貨前五：鮑魚、智利紅車厘子、波士頓龍蝦、都樂進口甜焦、泰國龍眼。

年夜飯是大年夜的高潮，年夜飯在哪裡吃？時髦的上海人鐘情讓媽媽休息，一傢老小在外吃團圓飯，上海市民在外就餐的數量位列全國第一。在各種餐廳中，老字號餐廳尤其受歡迎。

口碑平臺數據還顯示，上網買年夜飯也是新年俗。今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過瞭30萬頓；從消費金額上來看，今年網購年夜飯的平均消費金額比去年增長22％。

上海人最愛“全傢一起”

老話說：“父母在，不遠遊。“不過在上海，隻要和父母一起，不論在哪裡都是過年。今年春節假期，與傢人一起到海外旅遊過年也成為上海新年俗的重要組成部分。

飛豬數據顯示，在“最喜歡去境外過年的城市”中，上海在全國所有城市中排名第一名。



除瞭全傢一起出境遊，上海人過年還喜歡很多其他“全傢一起”的項目。比如，全傢一起看電影。淘票票數據顯示，上海的票房成交量全國第一；同時，大年初一單場購票三張及以上的用戶數量超過85萬，相比去年同期增長90%，其中來自上海的用戶也排名全國前列。



此外，各種互聯網上的小遊戲，上海人也最愛“全傢一起玩”。比如，在支付寶裡的“螞蟻森林合種樹新功能”中，春節期間全國共創建瞭5212萬個合種小團隊，30%來自傢庭，70%來自同事、朋友、同學等；其中上海人“合種”的數量在全國排名第二。還有在央視春晚的手機淘寶互動活動中，全傢老小齊上陣邊看春晚邊搶淘寶紅包，上海用戶的活躍度又在全國排名第一。



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從阿裡巴巴發佈的整體數據看，傳統年俗在互聯網技術的加持下盛裝回歸：除夕夜，上億用戶和傢人一起搶紅包，全球2.51億支付寶用戶集齊五福；帶父母出門年夜飯、出境遊、看電影成為新潮流；還有“中國貨全球賣”、“全球貨中國買”也讓中國年變成世界節……

面對這些，文化學者張頤武分析說，這與人們的消費習慣、生活形態、生活方式變化相關。如今，就連“台灣電動床工廠拜年”也從原來的走親訪友增添瞭短信、電話、微信拜年等形式。他還指出，春節意味著傢庭團圓、萬物更新，人們期待未來一年有好運道、新發展，這個普遍的文化和心態並未消失，隻不過新技術、新消費讓年俗出現瞭新形式。

中國民俗學會副理事長、北京大學教授段寶林表示：“民俗就是一種生活美，我們一方面要發揚傳統，把傳統文化中最好的東西繼承下來，另一方面還要結合新的生活需要、新的生活條件不斷創新，使節日生活既有傳統韻味兒又有現代氣息。”他覺得，人們對年味兒的留戀，其實是留戀和珍視春節折射的傳統文化內核。盡管年俗有瞭變化，但是年味並未遠離，無論是新潮年俗還是傳統年俗，都是對春節文化的詮釋。傳統年俗是流淌在中華文化血液中的一部分，少不瞭傳承，更少不瞭與時俱進的創新。

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