目前，我國的太陽能熱水器占世界總量的76％，但是消費者對其整體的滿意度并不高。據調查顯示，在國內近6000家太陽能熱水器企業中，真正擁有自主研發能力的企業不足20家，其他都是些規模小，甚至作坊式的小企業。雖然國家已經出臺了相關的產品質量標準，但在市場上銷售的太陽能熱水器并沒有經過嚴格的檢測，消費者得到的承諾僅僅是廠家口頭保障產品質量而已。

據相關資料顯示，從2009年2月1日起，熱水器（含太陽能、燃氣、電力類）首次列入我國家電下鄉政策補貼范圍。但是，因太陽能熱水器沒有明確齊全的標準而一度出局。2009年3月，憑借著節能環保的優勢，太陽能熱水器再次走上家電下鄉路。

可是，沒有強制標準的行業蛋糕，總會引來想賺錢的小蜜蜂。6000多家的企業，貼個標簽，就是牌子；一臺太陽能熱水器出來了，就成了廠家。產品質量、組裝等影響產品使用的不被消費者看到的隱形過程，卻被很多小企業一帶而過。

品牌企業轉戰城市

天氣轉涼，秋意已經很深，在我國北方，早已披上了厚厚的毛衣，取暖器、熱水器等取暖產品也逐漸漸入一個銷售旺期。相比往年，今年的太陽能熱水器市場熱鬧非凡，遇上了太陽能家電下鄉政策，又碰上了企業轉而進軍城市市場的失望事。

一個是深受消費者青睞的家電下鄉優惠政策，一個是企業獲更多利潤的良機，這惠及兩方的好事兒，碰在一起，未必是兩全其美。品牌企業在價格戰中爭不過小企業，他們將市場定位于城市消費群體，只因城市中的消費者看重的是品質，而農村消費者，更多考慮的還是在價格。

一些品牌太陽能熱水器企業，幾乎個個都被假冒，廠家對此也是頗感無奈。長著同一張明星臉，價格卻是大不相同，根據目前農村消費現狀，無疑給了品牌企業一重大的創擊。既然沒有利潤，何必繼續下鄉？以盈利為最終目的的廠家當然是選擇更為光明的一條大道開辟自己的市場銷售范圍。

標準提高，小企業如何生存？

家電下鄉是為了順應農民消費升級的新趨勢，開發、生產適合農村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉的家電產品，以激活農民購買能力，擴大農村消費，促進內需和外需協調發展。

對很多中小企業來說，家電下鄉政策無疑給他們提供了更大的銷售空間。二三線品牌產品，有很多都是通過家電下鄉來提高知名度。太陽能熱水器，在今年的這場下鄉風中，卻出現了投標瓶頸。

據悉，結合過往招標中出現的一些現象，以及太陽能熱水器本身存在的標準缺乏，在今年家電下鄉招標中，為了防止及避免一些企業的造假行為，決定增加投標后的評標周期，在此過程中，對企業提交的投標資料進行全面的合適，如發現有造假行為，則一律直接淘汰。

這個標準的實施，讓那些企圖蒙混過關的小作坊出現了生存危機。他們還能不能懷著此處不留爺，自有留爺處的僥幸心理，分得這個朝陽行業的一杯羹？或者，再換一張臉，在另一個地方耀武揚威？

其實，無論是家電下鄉投標門檻提高，還是行業技術標準的實施，都不能徹底解決太陽能熱水器市場秩序。

所謂的標準只不過是進入下鄉行列的一道最低門檻，是進入市場的一張通行證。除了強制標準的執行外，行業的健康發展，更需要企業的自律和產品整體技術質量的提高，當然，這也需要消費者消費意識的提高。