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商品訊息簡述:
平板基座*1
*** 以上說明僅供參考,若有不符請以原廠官方網站為主,不便之處敬請見諒***
(實際出貨配件以此為準,無法參與原廠其他活動及贈品)
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工商時報【丁瑞華】
人民幣貶值對全球奢侈產業影響大。中國目前居第五大奢侈品市場,還不算中國人在國外旅行的採購,包括時尚、汽車等歐美奢侈品牌,都很依賴大陸市場,8月11日人民幣喊貶,與美元相比下跌約2%,意味像歐洲和美國出口的奢侈品,對中國消費者來說更貴,有可能壓抑對奢侈品的消費,只得轉向其他市場。
Luxurydaily記者Sarah Jones近日發表中國貨幣貶值對奢侈品產業的影響,可能是中國消費者花費更少的錢在奢侈品。人民幣貶值意味振興該國衰退的貿易,但人民幣匯率的變化,其影響可能延伸到奢侈品產業。
繼公佈人民幣在過去10年最大跌幅,Prada即宣佈在中國的銷售疲軟,修改盈餘,其他主要奢侈品零售商也感受到中國市場萎縮,尤其是那些在市場上有大量銷售據點的品牌。
早期受影響的義大利Salvatore Ferragamo,股價下滑5.5%,LVMH集團股價下降5%,Kering下降4%;在美國也感受到影響,Coach股價下跌約1.7%。Burberry在金融時報100指數下降最多,擁有中國銷售額的14%,股價下跌4.4%。
中國目前是世界上第五大奢侈品市場,還不包括中國奢侈品購物者在國外旅行的採購。中國消費者在國外的支出,成為世界上最大的奢侈品消費群。隨人民幣貶值提高進口成本,使奢侈品更昂貴。原來奢侈品在中國的價格平均已經高出20%。
價值緊縮
人民幣受中國人民銀行控制,保持價值波動不高於或低於前一天交易的2%。8月11日宣佈的貶值,導致人民幣與美元相比下跌約2%,意味像來自歐洲和美國的出口品,對中國消費者變得更加昂貴,有可能進一步降低對奢侈品的消費。
由於中國政府反貪腐,中國國內高端商品銷售很大程度放緩。例如,LVMH的皮革製品今年上半年在中國、澳門和香港的銷售衰退10%。
根據彭博社的報導,Jaguar與Land Rover大量依賴中國市場,占其總銷量的20%。汽車製造商因中國銷售的下降,在過去一季被迫降低售價。
紐約Driscoll Advisors執行長兼首席顧問Marie Driscoll說,人民幣適度貶值是一個提醒,奢侈品企業應該多樣化其成長策略。
香港通常是中國消費者主要購買奢侈品的地點,但目前零售商處於困境,因為他們的銷售收入無法負擔高昂的租金支出。豪雅表(Tag Heuer)近期關閉了一家店面,Kering集團警告說,如果香港租金不能下調,可能關閉一些店面。
考慮到在中國市場高稅徵收,侵蝕利潤空間,一些品牌今年已經開始降價,希望能減輕人民幣貶值帶來的影響,但不願意在短中期再做進一步的降價。
人民幣貶值可能對香港奢侈品市場不會有太多負面影響,因在那裡品牌競爭劇烈,且中國消費者更喜歡在歐洲、日本或韓國其它地方購物,尋求更好的價格和服務,貨幣波動並不是一個主要的刺激因素。
Driscoll表示,價格不是奢侈品消費者主要考慮因素,2%至4%的價格升幅並不會阻止渴慕奢侈品的購物者,奢侈品牌應該繼續把重點放在顧客參與和品牌表達,創造欲望,而不必顧及貨幣波動。
品牌商能控制的是品牌攸關性,包括在店內的體驗、個人化數位策略,對奢侈品牌做長期管理。
人民幣幣貶值還意味著財務報告的變化,因為從人民幣對歐元的銷售將會明顯縮小。歐洲奢侈品三大集團LVMH、Kering和Richemont等上市公司,對投資者來說,在該區域的績效可能受影響。
市場策略
Euromonitor的Fflur Roberts說,全球貨幣波動助長所謂的「灰色市場」(grey market),大多發生在中國、西歐國家之間的走私活動,迫使很多品牌在多個關鍵市場調整價格。
自由浮動的瑞士法郎、弱勢的歐元、強勢的美元和英鎊,這些外部貨幣壓力,迫使歐洲奢侈商品競爭對手,像Burberry、Richemont、Kering、Prada和LVMH重新審視全球的定價策略。
這一特定時刻是奢侈品業的最大挑戰。消費者將購買的歐洲奢侈品,拿到中國非法轉售,規避進口稅。粗估,這可達中國奢侈品消費的40%。
Roberts女士說,灰色市場正在成長,而且迫使奢侈品牌的業主採取激進的行動,縮小差距。這意味著他們將提升歐洲主要城市的價格,降低中國市場的價格。
此外,大量無法控制的外部因素,促成5年前勢不可擋的成長脫軌現象,特別是香港。公司大量在亞太地區曝光,收入和盈利能力正受到威脅。越來越多證據顯示,全球的奢侈品消費已經開始從東方向西方傾斜。(本文作者為輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授)
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