Enter-prise IG企業識別管理顧問公司每半年就會發表一次有關「全球主要企業組織更名調查」, 他們發現越來越多企業體認到「企業名稱」，在行銷傳播上所可能產生的強大影響力, 所以在公司名稱上面就會特別注意, 不用太花俏或是太冗長的公司名稱, 以免讓客戶有不良影響。因此, 公司名稱當然是牌子的一種。
在美國有一家非常有名的百年企業叫作Minnesota Mining & Manufacturing Company也就是明尼蘇達礦業公司, 哈哈, 還是不認識; 好吧, 把他的商標給抬出來--3M, 總該認識了吧?
這家公司作的東西十分的多, 同時還是美國商業週刊本年度(2002)全美公司董事會最佳運作排名第一名。即使如此, 他們還是長期受到困擾, 因為人家只認識3M(好玩的是3M還是因為是這家公司英文的縮寫前3個M而被叫出名的), 而不認識Minnesota Mining & Manufacturing Company, 雖然這家公司開始時是經營礦砂開採, 後改變型態製造砂紙, 至於現在全球共生產銷售近60,000種產品，其實他們的塗料是很出名的, 但是大家印象深刻的因該是3M的便利貼吧。
好了, 在去年, 這家公司終於決定要改名字了, 讓他名符其實, 也就是說Minnesota Mining & Manufacturing Company將正式走向歷史, 公司正式更名為3M Company。
就算公司名稱可能會是公司的牌子, 公司改名字還是很常見的, 特別在國外, 只要企業自己內部評估有需要就會改名字。今年即使經濟不景氣, 還有有企業會改名字, 例如著名的煙草公司--菲力浦摩理斯公司(Philip Morris)為了扭轉人們對他們公司的認織是賣煙草的, 因此正式將集團名改為「 Altria Group」, 這樣就不會一提到這家公司, 就會產生「咦? 不是賣香煙的? 你們還有從事這個行業?」的困擾。那原來的Philip Morris怎麼辦? 基於集團為旗下企業產品定位, Philip Morris仍然存在, 那就是專心從事他有名的煙草事業囉(這樣就可以讓人們相信這家公司是Focus在煙草, 不會讓人有「不務正業」的感覺。
在台灣的話, 有名的Acer其實原本不是叫Acer, 是從Multitech改過來的, 但是他為什麼要改名? 其實也是被逼的, 因為Multitech這個當作商標不容易有獨特性, 最後為了不讓這個trouble maker繼續惹事, 於是決定全面換裝, 找一個比較special的名字來用用, 因此才在1987年終於決定改名叫acer(可能是代表王者的意思)開啟了acer世代, 否則誰會閒閒沒事改名字。
不過ACER這個例子是商標及英文公司名更改, 那在台灣有沒有像3M那樣的, 是因為商標叫響後, 反客為主? 當然有….不知有沒有人還有印象, 其實台哥大很久以前不叫台哥大。當然, 他不是像3M這樣高高興興的改名就是。
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