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永豐銀行新推出的「永漢わ卡」，最大特色除了是國內首張與語言學習機構聯名的信用卡外，卡面圖案再度找上卡通人物代言，更是受到業界矚目。但從過去例子來看，業者想利用「可愛」元素來「獲利」，似乎都不太成功，因為無論是找上Hello Kitty、Melody、Miffy、酷企鵝、太菲鴨、兔寶寶等，銀行都得負擔一筆不小的肖像授權金，使得經營成本無形中增加許多。

 

　　同時，這類卡通信用卡既然強調「可愛」，發行時的目標客戶設定，自然多以年輕人為主，但其實這類族群消費力大多偏低且不穩定，銀行想要提高他們的刷卡金額，似乎並不那麼容易。

 

　　早期的誠泰銀行，算是發行「卡通」信用卡的大宗，結合日本最知名三麗鷗公司旗下的Hello Kitty、Daniel、酷企鵝等，當初確實擄獲許多少女的喜愛，可是在新光銀行併購後，卻因授權金太高，而紛紛銷聲匿跡。

 

　　另外，信用卡業龍頭的中國信託，先前也曾看好這塊市場，找來華納卡通明星合作，像是崔弟(Tweety)、太菲鴨(Daffy)、兔寶寶(Bugs Bunny)都曾是卡面主角，但目前也僅剩趴趴熊卡，且顯少再推出專屬活動，幾乎處於被動等著民眾申辦。

 

　　據瞭解，永豐銀行的「永漢わ卡」找上Melody，確實得付出肖像授權金，同時未來這張卡的每筆消費，還需支付三麗鷗一定比例的消費回饋金，從經營的角度來看，算是一張高成本的信用卡。

 

　　不過，永豐銀行消費金融處資深副總江威娜認為「肖像無罪」，卡通信用卡雖然有一些失敗例子，但新卡選擇走這個路線，就是評估過仍然有契機。

 

　　江威娜分析，先前的卡通信用卡很多是Bank卡形式，「永漢わ卡」則是張聯名卡，所以藉著永漢日語穩定客源，發卡量可以期待，再加上裡頭學員上班族佔多數，除了可以刷卡繳學費，超過五成以上也都會利用長假機會到日本旅遊，所以消費力應該有一定水準。

 

　　事實上，現在市面上的卡通信用卡，多數也不斷附加其他功能，例如台北富邦銀行的miffy卡、兆豐商銀的原子小金剛卡、國泰世華銀行的兔斯基卡，都結合悠遊卡功能，希望因此讓卡片增加客群，讓申辦的動機不再只有「可愛」二字。

2010/10/26 卡優新聞網

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