「我先生感冒不舒服，我兒子感冒不舒服，我要去買三支雨傘標友露安…」
旁白：妳真是好太太、好媽媽、好婆婆！
在台灣身為五、六年級的人，或許都還記得幼時這則廣告：三支雨傘標友露安。劇情很簡單：女主角下雨天撐傘外出，欲幫家人購買感冒藥，旁人聽了遂連連誇讚，片子以簡單俐落的語辭「好太太、好媽媽、好婆婆」營造出輕鬆、溫暖的感覺，令人印象深刻。
前幾天和一位念語言學的朋友閒談，不經意聊起了當年這支廣告，友人感慨地說「三支雨傘標表面上看起來很溫馨，予人的感覺卻是相當地沉重……」，「這怎麼說呢」？我迫不及待地問著。
「你想想看，廣告詞從太太、媽媽講到婆婆，好像告訴我們，女人一輩子脫離不了這三個角色，好像理所當然地背負著這樣的宿命……，一層層地加上來，一層層地包裹著，光是聽了台詞，就已經覺得喘不過氣了」！
哇！這樣的觀察出自於一個年近四十歲的中年男子，讓我開始有些好奇，並聆聽他接下來的說明。
朋友於是娓娓道出了童年的點滴，小時候看著鄰里的媽媽們忙於打理家務，鎮日在家帶小孩、照顧一家大小，生活的空間不是家庭，就是菜市場，也因此，凡遇有大小疾病，媽媽們通常不會上醫院就診，多半透過親族鄰里的口耳相傳，上菜市場時「順道」諮詢買藥，或直接到隔壁街上的藥房購買。因此，像是友露安這樣的感冒藥，既取得方便又有快速療效，其實若干彌補了他們就醫﹝或外出﹞不便的限制。
朋友身為男性，卻感受到當年女性被家務纏繞、活動空間侷限，那種以家庭/家人為重心、不太有機會外出走動、或實現自我﹝事業 學業 理想等﹞的處境，如果探討女性在那樣狀態下發展出來的就醫行為，或許，「友露安」真的打入了家庭主婦們的生活脈動，多少滿足了一些醫療的需求吧！
不過回到這則廣告，倒有點像是婦女形象表揚的宣導短片，傳達著一些價值，告訴我們：買藥給家人就等同於「愛的表現」，家庭主婦若能把先生兒子的身體照顧好，是多麼值得稱許讚揚的事情啊！
想一想，這不就像是在灌迷藥嗎？社會上向來鼓勵女性扮演好賢妻良母的角色，廣告無形中複製了這種「宜室宜家」的女性形象，以輕鬆有趣的手法包裝，簡單的語辭烘托，不僅強化了女人的附屬角色，還讓人頓入一種假象與迷思：似乎唯有做個「好太太、好媽媽」才是獲得滿足與喜悅的不二法門。多可怕啊！
想想自己，雖然還沒有懷孕生子，不過結婚以來，有時也不免陷入了「好太太」、「好媳婦」的角色衝突與調適中，有時不免自我要求，告訴自己，不能太糟糕太脫線！然而究竟怎麼樣才算是「好太太」？怎麼樣才算是「好媳婦」？
是說要照顧先生起居飲食，每次隨同老公返回婆家，回家後先生可以在客廳看電視，但媳婦要懂得在廚房幫忙……當這些形形色色的想法累積起來，變成理所當然的角色規範時，我不知道生活中有多少的彈性與空間，讓人自由地做自己。
放眼生活週遭，存在著太多類似「友露安」的劇情與案例。當我們不自覺落入所謂「好太太、好媽媽」的緊箍咒時，或許可以停一停、想一想，這些「好」的標準究竟建基在什麼樣的預設之上？
我一直在想，無論是否走入婚姻、邁入家庭，不論是否成為人妻、人母，生命裏還有許多豐富的角色，可以盡情扮演，家庭之外還有意想不到的舞台，可以盡情揮灑，即便是你已經當了太太、媽媽了，不見得要把這個「理想楷模」往自己身上套，生活應該可以活出多元獨特的價值，讓人過得更自由、更自在。
參考資料
陳文玲、陳淑芬
1998 單調女人香－廣告影像裡的性別密碼，文刊於國立政治大學傳播學
院《傳播研究簡訊》第十三期。
文章定位：
