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眾人都說，快速時裝之所以受歡迎，是他們出售的gucci手錶看上去像是國際大品牌 - 穿上的Zara，H＆M等服裝，很容易讓人以為你穿的是香奈兒，古奇。不就是大牌版的班尼路，gucci 銀包款式嗎？而令我觸動的，是H＆M的開業當天那條長長的人龍，剪彩一過那股直接湧入的人流，以及第二天要聞版gucci手袋新款2010，財經版大大篇幅的新聞報導。


或者專業一點說，這一業態採用低價，限量策略，讓消費者用中低端的價格購買到“高檔次”服裝，讓消費者通過較小的支出達到較高的價值認同，十分適合處於消費上升期的中國市場。而真正令業界關注的是gucci手錶，以H＆M的為代表的快速時尚（不大樂意譯為“快時尚，太直白）在廣州，在中國，竟然如此受歡迎。 快速時裝在中國的大行其道，我們大可膽大一點往深處點想，這就聯想到時尚圈對中國人時尚觀的思考。


快時尚所透露的是淺時尚，當人們對於時尚的理解和品牌內涵尚處於淺層階段，其消費行為往往會表現出較低的忠誠度gucci 銀包款式，消費起來就淺而快。換句流行語說，快時尚消費的不是品牌，而是商品。這一說法有點苛刻，不過確有道理。真正懂得gucci手袋新款2010那朵山茶花代表什麼的人，絕不會因為的Zara，H＆M的或之類的某件單品上有類似的山茶花就去購買的。


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