潮流服飾特賣會

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2010年以來,體育用品市場的整體走低,讓眾多體育用品品牌開始尋找新的出路。2010年,耐克(拓展選址信息)中國公司和阿迪達斯(拓展選址信息)中國公司相繼發布了其未來的五年規劃,均表示未來五年,將加大二三級市場的新增店鋪,并擬推出價位段更貼近二三級市場的產品與之呼應,將矛頭直指國內體育用品品牌的主力市場。

以阿迪達斯為例,數據顯示,2011年上半年,阿迪達斯大中華區銷售額增長38%,達到5.52億歐元,創造了這一地區的歷史新高。據稱,到2015年前,這家德國運動品牌希望在中國市場達到15%~20%的年增長率。然而,即便如此,阿迪達斯仍不敢懈怠。

為了確nike短t保今后幾年的兩位數增長,阿迪達斯的做法是向二三線城市滲透。公司計劃3年內在中國開設2500家門店,其中大多數將分布在二三線市場。

一直以來,阿迪達斯相信只有在一線城市,強大的品牌才能讓時尚的城市人群支付更高的價格。但近年來本土運動品牌靠著低價策略迅速崛起,阿迪達斯并沒有占到便宜,2009年反被李寧超越。對阿迪達斯來說,現在是時候“從城市包圍農村”了。

然而,要在當前的經濟環境下完成這一布局并不容易。原材料、人力成本與物流費用的上升使毛利率收窄,而提價并不足以彌補由此帶來的損失。在這種狀況下,阿迪達斯如何與本nike air force土品牌爭奪二三線市場的份額?