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www.udn.com/2004/9/24/NEWS/FASHION/FAS3/2257740.shtml
【記者劉大絹／日本大阪報導】
Mister Donut是起源於美國的連鎖甜甜圈專賣店，創立於1955年。1971年時進軍日本，與以清潔服務起家的Duskin合作。同一年，Mister Donut在美國的勁敵Dunkin’ Donuts也與日本知名大企業西武簽約，全力發展日本市場，兩大美式甜甜圈同時進駐日本，掀起一陣甜甜圈熱潮。但短短幾年內，Dunkin’ Donuts黯然退出日本市場，Mister Donut在日本卻持續成長，以完善的加盟體系，發展成擁有1319店的大型連鎖事業。
Mister Donut與Dunkin’ Donuts的命運大不同，關鍵在於甜甜圈口味的變化。一開始，兩者都是美式口味甜甜圈，不僅個頭大，而且口感甜膩，口味變化也不多，與日本人平日喜愛的甜點口味大不同，但因當時甜甜圈在日本極為少見，基於新鮮感，兩家的業績都還不錯。
50種口味 能不動心？
隨著新鮮感褪去，蜜月期宣告終止，日本人逐漸對美式口味甜甜圈失去興趣，仍保持美式口味的Dunkin’ Donuts因而漸漸被日本人遺忘。反倒是Mister Donut早已嗅出市場變化的氣味，將個頭縮小、甜度降低、提升精緻度、增加口味變化，從此站穩腳步，成為日本成功的連鎖甜甜圈專賣店。
目前Mister Donut的甜甜圈口味多達50種，可粗分為6大類：第1類為「法蘭奇（French）」，主要特色為添加大量雞蛋、鮮奶，口感鬆軟，外型則如菊花般漂亮，目前共有蜜糖法蘭奇、天使法蘭奇、卡士達法蘭奇等口味。第2類則為傳統蛋糕（Basic）多拿滋系列，為口感較為緊實的傳統口味甜甜圈，如原味蛋糕多拿滋、肉桂蛋糕多拿滋、原味歐菲香、巧克力歐菲香等。
8丸波堤 超Q超人氣
第3類是巧克力甜甜圈系列，以各種各樣的巧克力口味多拿滋為主，包括蜜糖巧克力多拿滋、花生巧克力多拿滋等。第4類則為酵母（Yeast）甜甜圈系列，是具有麵包口感的傳統口味甜甜圈，口味包括卡士達巧貝、巧克力巧貝、咖哩巧貝、紅豆巧貝等。
第5類則是2003年1月份才開發出來的「波堤」（Pon De Ring）系列，添加麻糬粉的超Q甜甜圈，形狀是8個丸狀小球連結起來，類似皇冠的創意外型，口味共有蜜糖波堤、黑糖五榖波堤、紅豆波堤、抹茶波堤、芝麻波堤以及醬油海苔波堤。第6類則是特殊甜甜圈系列，包括6種口味一盒的迷你甜甜圈D-POP，是小朋友最喜歡的選擇。
現在排行第一的口味為「波堤」，一推出就造成轟動，衍生出來的吉祥物「P-on De Lion」也大受歡迎。為了讓消費者常保新鮮感，Mister Donut平均每個月還會推出2到3種新口味。
目前Mister Donut已與台灣的統一企業合作，第一家店將於10月1日在天母開幕，主要的原料、設備、製作技術、門市人員的教育訓練等，都由日本的Mister Donut提供指導。
Mister Donut廣告行銷策略在日本十分出名，不但邀請許多家喻戶曉的大明星拍攝多支膾炙人口的電視廣告片。平面海報的創意，及周邊商品的設計，也令人愛不釋手，培養許多忠誠「粉絲」，以收集Mister Donut的海報與周邊商品為樂。Mister-Donut曾邀請濱崎步、明石家秋刀魚等一線大明星擔任廣告代言人，效果都很顯著。最近一位代言人則是剛嶄露頭角的18歲女星相武紗季，穿上Mister Donut的制服，巧扮新進員工，大擺烏龍，趣味演出。這些明星代言人，主要目標群，多為女性粉領族。
此外，Mister Donut還贊助日本人最愛的貝克漢所屬的西班牙皇家馬德里足球隊，請來腳功了得的皇馬球星把足球耍得出神入化，再把足球運行軌跡巧妙地換化成不同口味、形狀的甜甜圈，讓一向被視為女性與小朋友最愛的甜甜圈，成功跨越性別限制，吸引男性球迷。為了穩固男性或喜愛運動者等消費族群，Mister Donut今年還舉辦了「吃甜甜圈，到西班牙看皇馬隊比賽」的促銷活動，消費者反應也很理想。
雖然找來許多影視明星或運動明星代言，但Mister Donut今年最搶眼的代言人，卻是自創的吉祥物「Pon De Lion」。「Pon De Lion」是從近兩年才推出的新口味甜甜圈「波堤（「Pon De Ring」」所衍生出來的吉祥物。這支黃色的小獅子，模樣表情超可愛，讓人一眼就喜歡，牠與其他獅子最大不同之處，在於牠的鬃毛，事實上，牠的鬃毛就是「波堤」甜甜圈！
由8顆丸子狀麻糬連接成環狀的「波堤」，與「Pon De Lion」同樣呈現金黃色澤，當作牠的鬃毛可說是天衣無縫。直到貪吃的「Pon De Lion」，自個兒把鬃毛（也就是波堤甜甜圈）吃掉，邊吃還邊發出「麻唧麻唧」的聲音，表現超Q口感，吃完之後，當場就變成一個光頭小獅子！
幸好，「Pon De Lion」的尾巴上，還有備用的波堤甜甜圈，輕輕一拋，正好落在頭上，再把脖子扭一扭，將波堤甜甜圈調整到正確位置，便又成為全新的閃亮鬃毛！上述情節，便是Mister Donut最新推出的波堤甜甜圈廣告，逗趣又可愛。
趁著「Pon De Lion」人氣正旺，Mister Donut趁勝追擊，在今夏以「Pon De Li-on的第一個暑假」為主題，推出多項「Pon De Lion」的周邊商品，包括手機吊飾、面紙盒、擺飾等。想要擁有的消費者，只要購買甜甜圈，就能集點兌換不同贈品，短期內就大幅提高Mister Donut的銷售業績。
因為「Pon De Lion」的成功，Mister Donut在11月份，還將推出「Pon De Li-on」的朋友系列，同樣是把不同口味的甜甜圈變成身體的一部分，個個逗趣可愛，如「Pon De Lion 」的綿羊女朋友，就是把菊花狀的「法蘭奇（French）」甜甜圈穿在身上，當作膨膨羊毛。此外，還有擁有甜甜圈尾巴的松鼠、擁有甜甜圈耳朵的老鼠等，預料推出系列周邊商品時，又會掀起一波收藏熱潮。
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我一定要去收集它的周邊商品...好可愛哦...
