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2023-05-02 16:26:13| 人氣5,141| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

《AIR》:打破框架,永不設限

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以製作輕量化專業跑鞋起家的「耐吉」(Nike),在80年代靠著跑鞋的優異銷售,不僅在美國的運動鞋市場拿下過半的超強業績,接著還順勢而為地正式IPO上市,但野心勃勃的Nike並不想就此畫地自限,只將公司定位侷限在以田徑為主的市場中發展,於是開始試圖打進非其所擅長的籃球鞋領域,然而當時稱霸籃球鞋市場的主要兩家公司,第一名是代表流行酷炫的「愛迪達」(Adidas),被年輕人視為時尚指標的極品潮牌,其次是找來大鳥柏德(Larry Bird)、魔術強森(Magic Johnson)、DR.J(Julius Erving)等NBA頭牌球星來代言,幾乎成為NBA代名詞的「匡威」(Converse)~~

雖然跑鞋賣的嚇嚇叫,但Nike以田徑為主的跑步形象,卻是與當時逐漸崛起的黑人嘻哈文化,顯得既呆板又過時的格格不入,在籃球鞋市場佔有率僅有17%的慘澹經營,錯誤的行銷策略更是讓籃球鞋部門,面臨隨時會被裁員縮編,甚至解散的悲慘命運,然而慧眼獨具的球探桑尼瓦卡洛(Sonny Vaccaro;麥特戴蒙 Matt Damon 飾),此時觀察到剛在NCAA冠軍賽的關鍵時刻,投進北卡大致勝球的麥可喬丹(Michael Jordan),在球場上所展現出與眾不同的獨特魅力,絕對可以讓Nike鹹魚翻身的深信不疑~~

只是預算有限的Nike根本無力簽下喬丹,好不容易才說服部門主管羅伯史崔瑟(Rob Strasser;傑森貝特曼 Jason Bateman 飾),讓創辦人兼執行長菲爾奈特(Philip Knight;班艾佛列克 Ben Affleck 飾)點頭同意,但問題是喬丹本人根本就對Nike看不上眼,只想在情有獨鍾的愛迪達與匡威之間,選擇最符合自己形象與利益的運動品牌,在競爭行列中吊車尾的Nike,一開始連參賽權都沒有,更遑論要簽下喬丹的難如登天~~

無計可施的桑尼,在聽從洛杉磯奧運助理教練喬治拉維尼(George Raveling:馬龍韋恩斯 Marlon Wayans 飾)的建議,與在Nike擔任顧問的霍華懷特(Howard White;克里斯塔克 Chris Tucker 飾)的鼓勵之下,決定違背行規的主動出擊,跳過喬丹經紀人大衛福克(David Falk;克里斯梅西納 Chris Messina 飾)的協調安排,直接殺到喬丹北卡羅來納的老家,試圖說服喬丹的母親迪洛絲(Deloris Jordan;薇拉戴維絲 Viola Davis 飾演)的動之以情~~

並且分析與其他家公司簽約的得失利弊,這之中只有Nike願意以球員為核心價值來量身打造,強調鞋子只是鞋子,直到被人穿上之後,才有了真正的價值,進而推出以喬丹為名的專屬品牌「Air Jordan」,同時還打破市場既有的傳統思維,讓球員可以得到球鞋銷售的分潤共享,徹底顛覆了運動鞋市場的遊戲規則,於是Nike便隨著「Air Jordan」的異軍突起,首年就橫掃整個市場的破億銷售,一舉成為最炙手可熱的運動品牌~~

《AIR》是班艾佛列克繼《夜行人生》之後再度重回導演崗位的自導自演,找來了合作多年的好麻吉麥特戴蒙來助陣,以及傑森貝特曼、薇拉戴維絲、克里斯塔克、克里斯梅西納等人來參與,演出陣容算是非常堅強,整部片節奏明快也忠實地呈現出當年的時空背景,儘管被DC耽誤了這麼多年,班艾佛列克的執導功力,依然是水準之上的可圈可點,另外麥特戴蒙與薇拉戴維絲的對手戲,也完整地勾勒出Nike與麥可喬丹簽約的斡旋過程,從一開始挫折不斷的一波三折,到最後取得信任的高潮迭起,再配合上全體演員的精彩表現,更是讓《AIR》引領我們回顧過往的充滿娛樂性與可看度~~

雖然《AIR》是一部敘述麥可喬丹與Nike成功合作的運動商業電影,但是麥可喬丹除了要求薇拉戴維絲來演出自己的母親,還原了當時個人的心境與想法,來做為劇情鋪陳的設定參考,喬丹本人並沒有實際參與電影的演出,就連飾演年輕版喬丹的演員,也被班艾佛列克刻意邊緣化的「蓋頭蓋臉」,整片的核心論述反而是著重在Nike的企業文化,從執行長、行銷團隊到球鞋設計師,由上而下勇於嘗試的團隊合作,球場上麥可喬丹為了追求卓越的辛勤苦練,絕不輕言放棄的努力不懈,球場下Nike為了創新不惜打破框架,始終求新求變的永不停歇,就是這伯樂遇上千里馬的相輔相成,不但造就了籃球之神的名利雙收,也讓我們見證了Nike化腐朽為神奇的成功崛起~~

《AIR》觀影重點:

1.班艾佛列克重回導演崗位的自導自演~~

2.Nike是如何化腐朽為神奇的成功崛起~~

3.從前鞋子只是雙鞋子,直到被喬丹穿上的「Air Jordan」~~

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台長: 熱血阿舜
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