我。一个人

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抵达巴提雅亚太广告节会场，就看到一个登记柜台贴上某日本广告公司的名字。正当心理纳闷，怎么需要设立一个专柜来接待他们这家公司时，才走出大门，就迎面而来一辆巴士，巴士也是这家日本广告公司专用，像一艘军舰，气势磅礴，有备而来，准备迎战。记得某台湾创意人提及，日本对广告奖支持的程度，是上下一心，创意人与客户联手夺金。反观我们这里的客户，产品能卖出去就算功德圆满，广告有没有创意无所谓，根本不晓得创意的价值在于将够以更低的成本取得更大的效益，让品牌增值，而不是砸一大笔钱在媒体购买上东丝效颦，间接花钱替别人宣传。

 

会场开放了两个影视广告放映厅，一个播映技术奖的参赛广告，而另一个放映个别及系列广告。在影视广告播映室内看到了相当优秀的日本酒精饮品系列广告。没有明星、没有帅哥、没有美女、没有比坚尼、没有酒吧，没有我们一般所看到酒精饮品广告的方程式。故事背景是寻常百姓的日式家庭，闲聊中，已经成年的儿女以很笃定的口吻谈起：“爸妈当然还相爱啊！”，顿时家中五十出头的两老面面相觑，半晌才心虚地说“爱！当然还爱！”。接着画面出现酒瓶和字幕，大意是每个人总有说谎的时刻，但此刻酒精饮品所传达的讯息肯定真实不虚。另一个故事发生在日式餐馆中，一对情侣用餐时有一名男顾客经过，注视着女的，女的却不敢回应，佯装若无其事，低头继续用餐。被蒙在鼓里的男友问：“他好像认识你哦？”，女女想以一句“不认识”轻轻带过，不安的眼神却流露出说谎后罪恶感。这一系列的酒精饮品广告，其他故事还包括公司员工昧着良心对老板的点子赞好等，短短15秒的影片，完整地交代人物关系，生动地捕捉住角色自然的神韵。日本电视广告时段比其他亚洲国家都来得贵，再加上如子弹列车般的生活节奏，一阵风般呼啸而过的事物都是面目模糊的，唯有靠创意才能让产品在商业咨询轰炸的市场上脱颖而出，让品牌烙印在消费群的脑海中。

 

于是，来自日本的创意大师在讲座会上，特别介绍了手机的运用。走在日本都市的街上，看到路边贴着的海报，可以随意拿起手机，扫描3D条码，即可下载漫画、歌曲或影片。也许经过战乱，日本人终于明白消费者的需要，而不是强暴消费者的视听来尝试满足自己的需要。

 

当活动的空间已十分狭小 ，谁还愿意再添购多余的家具？因此要在日本宣传IKEA家具便成了一项考验。日本创意人索性在户外设立多个模拟房间大小的立方，示范IKEA家具摆设在有限的空间里头所打造的温暖窝，结果开张当天引发抢购幸福热潮。

 

环保课题是这个时代最热门的陈腔烂调。演讲比赛的小学生在冷气设备的礼堂里七情上演地呼吁家长同学关注地球暖化的问题，环保份子大量印制传单海报提醒大家地球暖化的严重后果，然而在耳渲目染下，我们真的会因此而踏出环保的第一步吗？看清了这一点，日本政府构思出Cool Biz活动，鼓励公众大楼将冷气温度调至摄氏28度。但是在这温度下还要穿西装打领带对男职员来说却是一种折磨。于是他们建议上班族穿得轻便，休闲些。一开始是由达官贵人身体力行，更邀请亚洲名人巨星穿上这些Cool Biz时装走天桥，以身作则带动潮流。就因为冷气温度调高了，电力节省了，2006年，成功减少一百一十四万吨的二氧化碳。

 

2007年3月，我在巴提雅的天空看见日本燃放璀璨的创意烟花。

 

 

 

 

 

**刊于8月号大马版《Men's Uno》