讀書‧书櫝 讀書：我們很努力與世界接軌，也很盡情與傳統發生新意， 只是時代給我們的機會太少，社會現實教導我們的只是在弱肉強食中看見利益， 尤其物質的不滿足，更遑論追尋精神食糧的第五需求，以致， 讀書可以讓我們暫時遠離征戰、衝突、銅臭、勢利、茫然、以及不安 书櫝：將不安、茫然、勢利、銅臭、衝突、征戰的煙硝味收起，我們將書置於眼前 尤其想像的遠景依舊光芒耀眼，理想國的勝景能消弭難堪的餓鬼道 唯有閱讀給我們的憧憬依舊，人生並非機器，在操演不經思考的存活而已， 我們都很盡心地發現自覺，也唯有覺醒及衝勁才是生命的途徑

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10021053B企管1A 洪雅禎.愛迪達（adidas）是一間德國運動用品製造商，是愛迪達 AG的成員公司。愛迪達以其創辦人阿道夫·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年於接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。愛迪達的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標誌上亦可見，3條間條是愛迪達的特色。愛迪達原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣後，阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）開設運動品牌PUMA。

行銷理念分析
1.對基層運動的深耕。
2. 愛選擇以世界盃足球賽作為重點宣傳的活動。
3.迪達以明星做為廣告代言人。
4.注重服務行銷，重視市場趨勢。
5. Impossible is nothing。成功創造流行新話題至今。
行銷效果分析
1. 大頻率的曝光促銷手法：從過去愛迪達草創時期，舉凡重要的國際運動盛事，一定能從中找到愛迪達的身影，從賽式的進行中，愛迪達也無時無刻的抓住觀眾的目光，人們無法擺脫對愛迪達的注意，只能強迫性的接入愛迪達的置入性行銷，在觀看激烈的比賽之餘，也潛移默化接受了愛迪達的廣告宣傳。
2. 明星就是保證，對愛迪達的移情作用：以明星代言為主打的廣告促銷手法，不僅僅在平時，只要是有重要國際比賽時，愛迪達的密集式廣告轟炸更為激烈，讓觀眾不但比賽要看到愛迪達，連休息時間也得收看愛迪達，透過運動明星的宣傳手法，讓人們從熱愛名人，移情到熱愛他們所使用的愛迪達商品。
3. 世界盃足球賽的成功：歷經了1980年代的困頓與危機，著重於世足賽的行銷策略，讓愛迪達在1998年的業績急速成長，不但一口氣打敗對手，也成功塑造出愛迪達＝足球的完美形象。
4. 深耕基層，拉攏人心：愛迪達＝運動，愛迪達對於基層所投入的心力，不但使人們相信愛迪達＝運動，也對於第一線行銷的服務品質嚴控，也讓消費者感受到愛迪達的熱情與細心，同時也建立起顧客的忠誠感。
5. Impossible is nothing：成功的流行新話題，吸引了年輕人的目光，也使得愛迪達商品成為顧客心目中「沒有不可能」的完美運動商品。
產品
adidas performance愛迪達專業運動系列.此系列的商品設計跟功能取向是針對專業運動如: 籃球、網球、田徑慢跑、馬拉松、登山等運動所設計否何單項運動功能需求的商品

adidas Originals愛迪達三葉草系列.此系列是將愛迪達經典原創的商品款式 加上時尚潮流的材質、配色等元素 而創造出時尚流行的單品 此系列商品較適合休閒時穿著!

adidas Y-3愛迪達與國際知名設計師-Yohji Yamamoto(三本耀司)合作 由三本耀司設計團隊設計的商品 此系列商品的單價非常高 屬於精品等級的商品跟價錢 而此圖騰系列另有adidas NEO STYLE愛迪達運動休閒系列的商品 此系列的商品在這2010年左右才引進台灣喔 所以目前在台灣地區僅有販售鞋子類商品且販售的店點很少!

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