一個现代廣告人的自白 一個现代廣告人的自白

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　　第十二章廣告運動的事前測試簡稱ARS )請受測者們到一個劇場，想像上是去觀看一新電視影集。在節目 開始時，受測者從要測試的類別中選出產品的一些品牌。(吿訴受測者所選擇的都是「進門 獎實際測試包括展示一未在電視上播出的樣片或其他娛樂片，然後接著是一系列的廣吿影 片以及更多的娛樂片。放映之後，再要求受測者從不同類別中選出一些品牌。在觀看電視廣 吿影片之前與觀看之後所選出品牌之不同選擇，被認定是這些電視廣吿影片所表現的潛在力 量。在此一類型環境中經由問卷與機械上的裝置也作其他的評估，類如測定注意價値、「雜 亂(clutter )的影響、廣吿影片的說服力、以及記住銷售特點等要素。
　　劇場測試快速，並且相當便宜，如果需要也能重作。另一優點爲研究機溝在大多數消費 者類別中作過許多廣吿影片測試。測試廣吿影片可與以前所作測試的廣吿影片，或已確立的 「常模」比較。此一比較能指出所測影片，與以前所測試其他影片之間的相對強度爲何。缺 點則是迫使觀看的情境，以及觀衆常在劇場中作爲被招待的事實。此種情勢常導致錯誤假定 ，與影片在眞實世界情境下有所不符。
　　播映與募集的自然環境：播映電視廣吿影片測試已發展出來，試圖克服因迫使觀看而 發生的一些問題，並希望在儘可能的自然環境中改善預測。 向您推薦：板橋燒烤  冷光美白  法式指甲  

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