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2001-01-05 10:38:03| 人氣107| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

也是作業（二）我見網路廣告代理商

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◎網路廣告代理商扮演的角色與其任務，以Double Click與24/7為例

跨國性的網路代理商位居末端網站與廣告主與傳統廣告代理商中間，提供廣告主或是廣告商或是網站，對應不同的行銷問題，提供因應的各種問題的total solution 。從一般的廣告購買（還有販售）到一對一的行銷方案，直效行銷技術與廣告效果監控與評估的技術都有。甚至到遞送廣告的跨國、區域服務。

一般主要提供的服務，大致有：

1.網路廣告集中購買(銷售)：
透過網站結盟的方式，集中購買或是銷售。降低時間與實際
成本，透過多樣網站的曝光，增進更多訊息的曝光率，兩家廣告代理商在跨國上的經營，創造更多的優勢。

2.提供直效行銷建議：
針對網路媒體特性，提供相關應用的直效行銷解決方案，將
訊息at the right time to the right targets比如：電子郵件行銷建
議與擬定。透過技術篩選符合條件的網友，遞送訊息吻合的
廣告內容，以達到較高的效果，節省行銷費用。

3.Campaign規劃與設計：
提供具創意的網路活動設計，比如利用rich Media的技術，
或是應驗傳播心理學的策略作法。透過程式開發，將更多更
新的技術導入廣告campaign的內容裡，豐富整體的呈現。

4.提供廣告管理與監控與效果分析Solution：
廣告執行的效果評估一直都是行銷人員眼中最大的問題，網路媒體應因為可以透過伺服器的紀錄，並搭配相關軟體佐以分析。也可提供廣告公司及廣告主一個評估on line campaign效果評估的Solution.例如：24/7的AdForce、Double Click的DART

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台長： 小菲
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