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告別實體 QQ音樂用數字專輯“改朝換代”

7月1日，BIGBANG與QQ音樂合作的第三張MINI數字專輯《D》正式開售，在不到20小時的時間內銷量迅速突破50萬張;專輯發行僅僅一周，銷量已經突破75萬，加上前兩張已經發售的《M》和《A》，BIGBANG成為首位單組藝人數字專輯累積銷量近200萬的“數字英雄”，完成瞭實體唱片“不可能完成的任務”。而就在BIGBANG專輯銷量創造歷史的時候，周筆暢火速接棒，其第二張數字MINI專輯《翻白眼Ⅱ》也開始展開預售。數字音樂專輯完全進入高速發展時代，從周傑倫開始，到BIGBANG，再到周筆暢，越來越多的音樂人將重心轉向數字專輯，而音樂市場也因為數字專輯的強心作用，正在火速升溫!

不可否認，可視可觸的實體專輯有著不可替代的音樂體驗，但隨著聽歌環境的互聯網化，實體的CD、磁帶也如其當年對黑膠的替代一樣，正受到數字音樂的強烈沖擊。盡管數字音樂對音樂市場的接盤毫無爭議，但隨處可見的網絡盜版早已讓音樂貼上瞭免費的標簽，在這樣的現狀下，數字音樂亟待培養用戶的消費意識，以建立音樂市場的新規范。

撕開百萬銷量外衣升級體驗讓揮別實體有理

與實體唱片一樣，數字專輯同樣是音樂作品的一種承載形式，但不同是，數字音樂專輯有著比實體唱片更為多元的玩法。撕開BIGBANG百萬級銷量的外衣，QQ音樂作為BIGBANG這一系列數字音樂專輯的國內獨傢發售平臺，在依靠其平臺優勢大力推廣宣傳的同時，更在內容上為粉絲們提供瞭真正的實惠：以用戶為起點的“粉絲大禮包”，不僅提供瞭新專輯國內唯一的高品質正版音頻，還有專屬銘牌和周邊等粉絲大禮、BIGBANG限量實體CD和演唱會門票的驚喜抽獎，讓VIP們更是大呼過癮。QQ音樂數字專輯升級的體驗讓音樂的價值直線上升，也讓實體專輯可以“放心撤離”。

從“粉絲經濟”入手目標直指“用戶經濟”

正如《華爾街日報》對QQ音樂的報道：某用戶選擇QQ的綠鉆會員的理由並不是出於QQ音樂的海量正版曲庫，而是綠鉆會員提供的TFBoys歌曲獨傢下載以及其他接觸TFBoys的途徑。在QQ音樂數字專輯的成功路上，“粉絲經濟”的力量不容小覷。

在數字音樂專輯的策略提出後，QQ音樂選擇瞭華語天王周傑倫作為首個合作對象，通過史無前例的超豪華粉絲大禮包(包括周董撰寫的“告白信”、MV精彩花絮、私房寫真照片集和私人訂制的“與偶像合影”遊戲等數字內容)，最先贏得的就是周傑倫的鐵桿粉絲。之後，不論是周筆暢的預售大賣還是BIGBANG的百萬奇跡，粉絲始終是前來支持偶像的第一梯隊。

由於數字專輯的全新音樂服務體驗和附加價值，越來越多的普通用戶也開始步入“數字專輯時代”，成為讓數字專輯銷量節節攀升的新力軍。以BIGBANG三張MINI專輯的首日銷量為例，第一張突破10萬、第二張突破20萬、第三張突破50萬，幾何式暴漲的數據充分說明：對於數字專輯這樣的新生事物，“粉絲經濟”的作用不是鼠目寸光的短時利益獲取，而是通過優勢聯合，以龐大的粉絲基數和社交、市場影響力，為帶動為音樂烘焙設備價格付費的行業風氣樹立市場典范，最終形成全民化的“用戶經濟”。

數字音樂+用生態圈優勢給用戶買單的理由

從周傑倫到周筆暢再到BIGBANG，數字專輯陣營中的歌手越來越多元化，不斷攀升的銷量也充分說明用戶並不是不願意為音樂買單，而是需要一個值得買單的理由。


背靠騰訊大平臺，QQ音樂並不是一個人在戰鬥，擁有微信、QQ空間、京東商城、全民K歌等不同維度的內部資源，QQ音樂可以輕松將產業鏈各級資源進行整合，形成生態閉環。以QQ音樂為張學友《醒著做夢》實體專輯的數字化包裝為例，“內容版權+社交傳播+電商發售+O2O演出”的“數字音樂+”生態模式有著不可復制的優勢。在這樣的生態基因下，深知用戶需求的QQ音樂在數字專輯社交、互動性的把控上更加如虎添翼，不僅主動為粉絲與偶像之間架設瞭一道溝通橋梁，還通過分享功能，方便用戶將優質音樂和版權內容隨時分享到以微信朋友圈為代表的核心社交圈，為傳播數字音樂理念，樹立音樂市場的版權意識提供途徑，從而帶動更多人去瞭解數字音樂，購買數字專輯。

有媒體人表示，以前在實體經濟時代，偶像隻能賣出唱片，但不知道購買唱片的人是誰，也很難跟自己的粉絲聯系起來。而現在，這些藝人可以通過QQ的數字專輯，和歌定量填充機迷一起有價值地“玩”音樂。告別實體，QQ音樂用數字專輯重新引領瞭行業風向，全新的商業模型也將進一步挖掘音樂價值、引領數字音樂進入健康的發展軌道，刺激音樂市場迎來美好時代。

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本文來源：中華網

責任編輯：王曉易_NE0011

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