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這個"雙11"浙江人最愛買手機 杭州人最愛買大米

2017天貓“雙11”落下帷幕，全天成交額達1682億元，支付總筆數為14.8億筆，相當於“雙11”這一天，平均每個中國人在支付寶上完成超過1筆支付。這其中，浙江消費者的購買力不容忽視。


2017天貓“雙11”落下帷幕，全天成交額達1682億元，支付總筆數為14.8億筆，相當於“雙11”這一天，平均每個中國人在支付寶上完成超過1筆支付。這其中，浙江消費者的空氣清淨機推薦品牌購買力不容忽視。

“雙11”全天，浙江交易額達167.7億元，杭州人民貢獻瞭57億多元，居浙江省第一，緊隨其後的是寧波、溫州、金華和嘉興。

你以為馬雲背後的都是“敗傢女人”？錯！統計顯示，這個“雙 11” ，杭州消費者中有44%是男性；最愛買的是26-35歲的人群。 杭州消費者最喜歡的土特產竟然是大米，最喜愛的境內旅遊目的地依然是自己生活的城市杭州，境外旅遊目的地則是日本。

杭州消費者最愛土特產是大米

餘杭的“剁手力”排全市第一

根據2017天貓“雙11”的城市數據，杭州市全天交空氣清淨機乾燥易額達57億多元，其中“剁手力”排行中餘杭區遙遙領先，江幹區和西湖區緊隨其後。

杭州消費者中，購買力最旺盛的是26-35歲的人群，占比51%。有意思的是，杭州人民無論哪個年齡段的，這個“雙11”，大傢最喜愛空氣清淨機煙味的手機品牌都是“蘋果”。

在各年齡段最喜愛的商品中，杭州41歲以上的人群選擇瞭羽絨服，其他年齡段則全部選瞭手機，手機也因此成為杭州消費者購買最多的商品。而在浙江省的統計數據中，無論哪個年齡段，最喜愛的商品中手機都位列第一。

作為電商大省，浙江對外銷售最多的商品是“毛呢外套”，排在其後的則是羽絨服、針織衫、褲子和棉衣。

一個有意思的數據是，浙江省消費者最喜愛的土特產為三七，其次是大米、蜂蜜、奇異果和海參。杭州消費者則最喜歡大米，之後是海參、石斛、蘋果和番茄。

浙江消費者最愛自己生活的城市

最喜愛的境內遊目的地杭州居首

透過浙江消費者在這次天貓“雙11”上的消費，我們發現瞭一個有趣的現象，那就是浙江老百姓對自已生活的城市滿意度還是比較高的。在本市消費者最喜愛的境內旅遊目的地中，都不約而同選瞭自己生活的城市，比如說溫州消費者心目中的排序是溫州、杭州、三亞、上海和寧波；寧波消費者則將寧波排在第一位，其次是杭州、三亞、上海；而在杭州人民心目中，則是杭州、上海、三亞、成都和廣州。

當然，在全省的數據中，本省消費者最喜愛的境內旅遊目的地中，杭州排名第一，上海排第二。

在浙江消費者最喜愛的境外遊目的地選擇上意見就比較一致瞭，日本排第一，之後是泰國、香港等。

167傢品牌商傢加入“億元俱樂部”

國貨在崛起且力量驚人

耐克在今年“雙11”開始後不到1分鐘即宣告成交過億，阿迪達斯緊隨其後，兩傢品牌均在1小時內超過去年全天成交額，耐克官方旗艦店更成為天貓服飾史上首個破10億的商傢。

在珠寶行業，與天貓保持深度合作的知名品牌周大福、周大生成交額強勁增長。周大福成為行業第一傢天貓雙11“億元俱樂部”成員，周大生截至11月11日晚10點，成交額已相當於去年全天銷售的150%。

快消品行業同樣湧現出大批“億元俱樂部”商傢，其中母嬰有17個品牌破億，食品、個護、傢清、美妝也有多個品牌突破億元大關。據悉，今年，共有167傢品牌商傢成交額破億。

值得註意的是，國貨在崛起，且力量驚人。海瀾之傢成功問鼎男裝冠軍，百雀羚和自然堂打敗瞭蘭蔻和雅詩蘭黛成為美妝品類前兩名。手機品類，小米僅次於蘋果；行李箱品類，小米90分僅次於新秀麗躋身榜眼。

線上線下海內外齊狂歡

帶來真正立體的新零售體驗

今年“雙11”恰逢周六，不僅是手機屏幕上的“雙11”，更成為從街角村口到一線城市核心商圈全場景的“雙11”。全球超14萬品牌投入1500萬種商品參與，海內外超100萬商傢線上線下打通，近10萬智慧門店、60萬傢零售小店、3萬“天貓優選”村淘點將新零售力量帶到四面八方。全球52個線下核心商圈輻射瞭超一億人群，帶來瞭真正立體的新零售體驗。

眾多線下門店出現排長隊的火爆情況，優衣庫全國500多傢門店支持天貓下單、門店自提服務，至11月11日下午5點，成交額就已達到去年全天全渠道成交的4.5倍。

在阿裡巴巴集團CEO張勇看來，今年天貓“雙11”在短短24小時之內，完成瞭線上線下融合和海內海外的全面貫通，這場席卷全球的新零售浪潮所呈現的是從時間到空間的“四維共振”，從商業力量迸發的深度和廣度來看，這一“共振”的范圍在不斷擴大，振幅在持續提升，其對商業世界和全球社會帶來的深遠影響遠沒有結束。

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