報告主題：文字設計
文字起源：
文字是社會發展到一定階段的產物。原始社會時期，人群、部落之間交流較少，有聲語言已能滿足需要。後來，隨著社會生產的發展，人們的社會交際日趨頻繁，人群、部落之間交流較少，有聲語言就已足夠。後來，隨著社會的發展，人們的交際日趨頻繁，光靠語言是不足夠,所以人們便開始使用結繩和刻契的方法來記事。但是有些人相信文字是由倉頡所造,又有些認為文字的起源和八卦有關。
壹、 心畫為文
Ø 言為心聲，書為心畫。文字是人們思想感情的圖畫形式，是記錄語言訊息的視覺符號。文字的起元與發展都是足以證明文字的演變是人們對文字圖形不斷創造與設計的過程。
1. 世界上所有古老文字最早的是象形、表意字都源於畫圖。繪圖以表現思想，記載事實，這是文字產生的第一步。這種圖畫介於真圖畫與文字之間，故稱為「圖畫文字」
2. 真文字的發生發展，是從一種只能「以點帶面」式地「提示」語言的符號，而演變成一種可以完整而準確的記錄語言的符號。
Ø 文字由於文化發展與歷史不同，概括起來有兩大類：
1. 表意文字：自行大致相似於外，而蘊藏深意在內，每個字都有 獨立意義的方塊字（如漢字）
2. 表音文字：也稱拼音為字，字母本身沒有意義，必須串連成詞、自行長短各異的拉丁字，應用的國家包括歐美各國。
貳、 文者，物象之本
Ø 漢字字體構成是物象符號化、語言圖像畫的典範。在許慎的說文解字中，可見樓傳深遠的倉頡造字，俯察於地，仰觀於天，描繪天地萬象的造字充滿了圖像性。
Ø 華夏民族經歷了結繩時代、刻契時代、畫卦時代、做圖時代、圖畫文字不斷改進與完善，總結了符號的記憶性與規律性，逐步過度至甲骨文、金文型態。正因為漢字具有符號化、圖案化、形象化的特點，並再內涵意義中始終保持著很強的象徵因素，形、意結合，隨人們的視覺、心理、應用及審美的需要而發展，才有可能形成以形表意，以意傳情的字體構成，因此這種「語言的圖畫」凝聚了一種特有的形象觀念與審美心態。
Ø 古漢字以使用意符為主，意符又可分為：
1. 形符：形符透過自身形象來起表意作用。
2. 義符：義符透過自身所代表的意義來起表意作用。
參、 形美以悅目，意美以感心
Ø 形美以悅目，意美以感心。從廣義的視覺效應角度講，任何一種形式的文字字體都具有圖形意義－文字的外形、構成與筆劃本身就可看作是文字圖案，是具有特定涵義和固定型態的一種圖形。現代設計所涉及的文字圖形，是作為傳達媒介的符號與表現對象之間的形式關係，以及它們在媒體中的設計運用，包括文字圖形的多種構成與裝飾手法。
A. 基本字體筆形風格：
文字設計需從掌握基本字體的結構規律及藝術特點開始。宋體和黑體是漢字設計的基本字體。
B. 文字的裝飾設計：
字體裝飾設計，是透過修飾和增加附加紋樣以顯示字體的精神面貌的一種表現手法。裝飾設計與形象化設計，在用圖修飾文字方面，有相似之處，但形象設計選取的是和文字字意相關的圖形，而裝飾設計則是側重於字體氛圍的藝術宣染。
肆、 漢字的結構
1. 結繩說：
很久以前已經有人將漢宇起源與結繩連繫起來。正如《周易‧系辭下》的記載︰“上古結繩而治，後世聖人易之以書契。”又正如許慎在講解文字產生前的情形也提到了結繩︰“及神農氏結繩為治而統其事﹐庶業其繁﹐飾為萌生。”因為人們的記憶有限所以原始人用結繩來將其延長。因此文字的產生出現了主觀的要求。加上結繩的可區別性較低。
2. 倉頡造字：
據說黃帝的史官倉頡，透過觀察自然萬物的外形紋理，畫出其形體，從而首先創造了文字。
3. 刻畫文字：
刻畫文字，其實只是一些圖畫和符號。早在新石器時代，我們的祖先已懂得在山崖、石頭、樹木及陶器上，雕刻或繪畫圖畫和符號，用以 記錄事情。
4. 圖畫文字：
現今的考古學家，在中國許多的山崖，例如: 內蒙古的陰山，以及文化遺址當中，發現遠古人類所刻畫的岩畫和一些繪有圖畫的陶器。圖畫主要是人物、動物及植物，具有一定的含意，用以記事。經年累月的簡化，圖畫演變成線條式的筆畫，形成象形文字。所謂象形文字，即透過描繪實物的具體形狀而成的文字。
5. 刻畫符號：
在仰韶、龍山及良渚文化的遺址中，發現許多刻有類似文字的符號的陶器和玉器。其次，在山東大汶口文化遺址中，亦發掘出刻畫了象形符號的陶尊；這都表示了某些固定的意義。
6. 六書造字法：
六書造是指漢字的六種構造方法，包括指事、象形、形聲、會意、轉注及 假借。在六書中，指事、象形、形聲、會意才是造字的方法，轉注和假借只是文字運用的法則，實際與造字沒關。許慎的《說文解字》，乃六書造字法中成就最大者。
標準字體設計的要領
1在視覺上,將整組字當一個字的設計來做,甚多初學者很容易限於一筆一畫
,一個字來設計,等整組字元成後,才發覺一個字一個樣,大大小小,造型得不到視覺的統一
2力求明識度高,為了設計一組具有變化的字體,而改變了結構,往往造成文字的可識性降低,因而字體的明識度列為第 一優先,否則文字變化甚小,但落得無法閱讀
,便失去設計的意義
3字體配合企業象徵,具有正確性,標準字為企業映象的第一表徵,因而再設計時,必須對企業經營的特徵,做全盤的了解,更要留意文字的造型,及文字字義的配合,
已達標準字的特殊性,避免和其他企業標準字,相同或近似的現象
4具有現代感的標準字,現代企業,由仲消費者對他的第一映象的認知和地位,因而現代字體的設定,必須在文字結構上,力求美感和簡潔性,令人有渙然一新的感覺,如此在經營的策略上,才會有事半功倍的效果
5具有感情得字體,字體本是繪圖符號的衍申,因而在設計上多留意筆畫的美感,如曲線.直線.豎.扁.斜線.及點的結構上,做適度的調整,配合企業經營的特色,這是很重要的,因為初見企業標準字的字形和企業名,再形象上幾乎已告知了一切
文字的情感上有古典型.立體感.厚實感.優雅感.速度感.欣愉感.柔軟感.更具又裝飾性
6字體的統一性,這是文字結構上,最重要的一環,因標準字是看的功能,因而崇字的結構比畫,文字的大小,空間的均衡感及造型的美感,必須確立在視覺上的好感
文字的造型變化,通常是文字結構穩定均衡之後,在變化和裝飾筆畫,企業標準字為企業形象視覺定位的文字,造型要求嚴格,字體結構,比例,做標定位,強調標準字的製做圖法,因而標準字,可依字體座標製圖比例放大或縮小,才不制有誤,屬書法體的企業字體,則有意將文字造型,改由毛筆支筆觸,書法的字體描寫,設計者必須由書法書寫之深厚基礎,經常練習,寫出的文字型式自然自然會達到字體的趣味和企業性
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