壹、 報告主題:包裝
貳、 相關導讀:
包裝設計
一.包裝設計的定義: 根據中國國家標準CNS Z5053 對包裝所下之定義為：物品在運送、倉儲、交易及使用時，為保持其價值與原狀，以適當之材料與容器等，所作之技術及其實施之狀態謂之。包裝也可以說是由供應者帶給顧客或消費者，並保持其完好狀態之工具。包裝依其目的可分為工業包裝與商業包裝，或運輸包裝與消費包裝。依包裝方式之歸納，工業包裝或運輸包裝指的是內裝與外裝。商業包裝或消費包裝指的是個裝。現今世界包裝界均以運輸包裝與消費包裝稱呼，而我國習慣上以工業包裝與商業包裝之分類方式。
工業包裝之定義
以物品之運輸或保管為主要目的之包裝。包裝對象包括非消費者直接使用之各種原料、零件、半成品及成品等。包裝方法亦隨物品之性質與流通環境而異，係與商業包裝相對之包裝領域。工業包裝強調良好之保護性與流通性，為達此目的，則有賴實施必要之包裝試驗，來驗證包裝之保護功能。基本上優良的工業包裝，應考慮下列各項因素 :
1. 包裝之保護性
2. 物流之標準化
3. 儲運作業之合理化
4. 生產作業之自動化
5. 包裝之標示
6. 廢棄物之處理
7. 包裝之經濟性
商業包裝之定義
商業包裝的意義就是以零售為主之商業交易為對象。它是將商品之一部份或整批所作之包裝。其主要功能著重於促進批售、零售與使用之方便，及作業效率之提高，係與工業包裝相對之領域。優良的商業包裝，應考慮下列因素：
1. 巿場調查
2. 展示效果
3. 包裝型態與大小
4. 競爭力
5. 企業形象
6. 商品的吸引力
包裝設計之定義
包裝設計意指美化產品，吸引消費者，促進銷售，而以適當之文字、符號、圖案、標誌及色彩，表現於包裝產品之適當容器與材料上。同時產品在運輸、倉儲、交易或使用時，為保持其原狀與價值，而加以適當材料與容器包裝等之技術稱之 。良好的包裝設計需具有創造產品之價值、建立商譽、促進銷售之功能。同時也能保護產品避免外力之傷害，及促進流通分配成本之合理化、使便於攜帶、搬運、交易及降低成本之功能、總括言之，優良的包裝設計需具備下列之機能 :
1. 生產管理機能
利用品質管制、價值分析、標準化、工業工程及其他現代科學管理方法，應用於包裝設計、材料選用及作業管理。此機能著重於作業性與經濟性。
2. 保護機能
包裝技法之應用，應能防止產品受到水、濕氣、光熱、衝擊、振動、蟲害等外力之危害。亦即考慮產品之性質與脆弱點、運輸、倉儲、裝卸之實況，及最適當之包裝方法與包裝材料之選用。此機能著重於保護性與流通性。
3. 使用機能
考慮產品由容內裝入或取出之便利性，及消費者提攜之方便性。並根據產品為液體、粉末、膏狀、固體等，施予不同之包裝容器，以滿足消費者使用之需求。此機能著重於使用之方法、場所、次數、安全性。
4. 傳達機能
包裝之外表應能傳達給消費者必要之資訊。工業包裝應包含：品名、商標名、型號、製造公司名稱、重量、尺寸、警告與危險標誌。商業包裝應包含：文字、商標、符號、色彩等。為了有效傳達產品之資訊、傳達方式應趨向於色彩統一、文字規格化及形象戰略。此機能著重於形象效果、符號效果、廣告效果與及展示效果。
5. 商品機能
利用包裝反應商品形象及強調商品格調。亦即以包裝之輔助手段，達到促銷商品之功能。此機能著重於商品特性之銷售對象、銷售方法、價格與壽命週期及流行性。
6. 處理機能
包裝廢棄物之處理、資源回收、物料再生利用、能源節約。此機能著重於社會適性之包裝、公害防治及節省資源對策。
二.包裝設計與相關行業的關係: 包裝設計是一項結合各業，共同合作創作的專業技術。這些相關行業包括：形象設計業，包裝試驗業，包裝印刷業，貨物運輸業及包裝機械業等。
一項完整之包裝設計，需考慮包裝之整合性，也就是需考慮商業包裝設計與工業包裝設計之完整性，使得產品之包裝設計能創造產品之價值，建立商譽及促進銷售，同時也能保護產品，免受外力之傷害及促進流通成本之合理化。
商業包裝設計的主要任務，就是要安排所有的資料與插圖、文字，使包裝表面圖案均衡地配置，並配以適當之色彩。而工業包裝使用之包裝容器外表，也應配以相關之型號、製造公司名稱、目的地、收貨人、發貨人、重量、尺寸及注意事項等。無論商業包裝或工業包裝在包裝表面所要傳達之資訊，均需包裝印刷業之配合，而印刷時尤應考慮包裝材料與印刷設備之適合性。同時包裝設計也應考慮包裝之作業性，其牽涉之範圍甚廣，例如：單位化包裝需求，容器與材料之供應、產品之裝填、封緘、捆包、標示等流程之安排，這些都需由包裝容器與包裝方式之選擇開始，為了達成合理化之作業，各種輸送及包裝機械廣被應用。因此包裝設計之初，即應考慮包裝對機械操作之適性。
另外工業包裝由於著重於運輸裝卸之保護，對於貨物流通之標準化及儲運作業之合理化等均需於設計之初列入考慮。因此工業包裝設計與貨物運輸業也息息相關，密不可分。其次最重要的一點，工業包裝設計最終之步驟必需依賴包裝試驗來驗證包裝設計之品質。因此，包裝試驗己成為工業包裝設計最重要的環節。包裝試驗之項目概分如下 :
環境試驗
提供業者測定各種包裝容器，材料及產品，在各種溫濕度環境之壽命與操作性能試驗。試驗項目如下 :
(1)產品、零組件及材料高溫高濕試驗
(2)產品、零組件及材料低溫試驗
包裝材料試驗
提供廠商檢定包裝材料之品質特性，促進包裝品質的提升，以及包裝材料使用的合理化。
包裝貨物試驗
協助廠商和包裝業者，測試包裝的保護性能，促進包裝設計，用料成本的台理化。
包裝運輸實況測試
測定產品在運輸途中所遭遇的破力，據以設定模擬運輸試驗條件，以改善包裝之設計。總之，包裝設計不是一項獨立之作業，它必需結合相關之行業，作整體之考量，才能使包裝設計符合容納產品、保護產品、推銷產品及成本台理化之需求。
三.包裝設計業的重要性 :「包裝是產品行銷的戰力。」任何一種產品，經由 "生產" 、"市場" 、 "儲運" 而到達消費者手中的過程均需 "包裝" 。因 "包裝"是連結生產與消費之間，用以保護產品，加速流通，促進消費的一種融合科學技術與藝術思想的企業行為。
"包裝" 與 "產品" 如影隨形是無法分離的。好的包裝不但具備保護產品的功能，同時對體積、造型、視覺構圖、說明與使用等設計要匠心獨運，富有創造性，提高商品價值，以建立商標的權威性。尤其，今日我國是以出口為導向的經濟活動，做好產品包裝的設計工作，等於擁有一套精良的行銷利器。放言之，包裝是產品行銷的戰力，以下是以包裝與市場行銷、產品商品化設計的重要性、商品儲運以及企業形象的塑造等四種角度作一探討與分析。
四.市場行銷方面
包裝在市場行銷中所扮演的角色 :
包裝可以提昇企業之經營形象
(1)包裝能控制產品的價值，是推銷之原動力
a．商品均強調：可創造價值感。
b．商品的保護：維護產品最佳品質，安全送達顧客手中。
c．商品的儲運：做好小體積包裝，可改善搬運、倉儲、運輸的流通費用，提高競爭力。
d．商品的說明：在包裝紙箱上可印刷產品圖案與特點，以吸引顧客。
e．顧客的滿足：高價商品或有名廠商的包裝，能給顧客優越感。
(2)經營策略的應用，可提高品牌形象
a．包裝方式的改變：包裝材質、形態、技術的創新，可提高競爭力。
b．包裝容量的大小：適宜的售價政策和符合顧客接受性的容量，可促進銷售。
c．包裝成本的決定：考慮產品線的價位等級，或使其廠牌自成一格的行銷計劃，可創造利潤。
(3)建立企業的信譽
a．品質保證：公司名稱和商標的明示，能達到無聲的訴求，保證品質與服務。
b．商標的侵透：統一的視覺設計，能使眼睛累積商標的印象。
c．商品廣告的圖案，可在包裝上及報紙、電視、型錄等使用而統一企業形象。
產品包裝在生產與市場行銷中的地位:
產品之包裝可區分為兩種技術形態：
(1)工業包裝：著重物品流動的保護性，及陸、海、空運的裝載容積，如外包裝。
(2)商業包裝：著重銷售的易賣性，以美麗的外觀滿足顧客，促進購買慾望，如個裝或內包裝。
五.產品商品化設計方面 :
產品商品化設計是運用市場資訊、設計資訊、工程技術、材料科學、商學、美學等綜合技術、透過合理之開發設計程序，創造出「造形美、品質好、使用力便、成本合理、附加價值高」之產品。再配合包裝、型錄、說明書構成「商品」，以多樣性、差異性、統一性來製造產品獨特之形象。
瞭解商品構成的要素－－產品＋包裝＋型錄、說明書＝商品 由上圖的分析中，吾人可以領悟，現代的包裝，不再是產品外在的附屬品，而是商品的一部份。透過包裝設計的〝創意〞和"技術" 的表達，將精良的產品推銷到顧客手中，使顧客有效的使用產品而獲得最大的滿足，同時使企業經營獲得應有利潤的一種工具。
優良包裝設計與企業經營利潤今日我國的經濟繁榮是以外銷為導向，擔任生產者與消費者之間橋樑地位的產品包裝，是業者建立自我品牌形象和創造利潤之要角。包裝工程師的任務，是如何做好 "適正包裝" (Appropriate Packaging)，帶給企業經營的兩大利益 :
(1)產品包裝透過合理化的開發程序，可突破我國產品從「"低價位、低品質、抄襲仿冒」，「精進到 "高價位、高品質與設計創新」，的優良商品，進而在國際市場上樹立MITR．O．C 商品為 "優良設計"的新形象。
(2)包裝設計之基礎是以 "設計創意" 和 "經營理念" 兩者角度為依據的法則，在追求更新的加工方法，材料運用，並降低成本以及增加產品附加價值，藉以提高商品售價，分享合理的經營利潤。
六.企業形象塑造方面 :
一般所謂企業形象(Corpartelnage)係透過設計方法，運用視覺語言(The Language of Visual Communication )將企業的特性加以形象化的表達。
而能刻畫出企業特性的內涵項目，亦即是企業形象的構成要素，包括象徵符號、商標、品牌、產品造型風格、包裝、型錄、手冊、文具、服飾、交通工具……等。包裝設計則為整個 "企業形象計劃" 中的一環，其重要性隨 "企業經營多角化" 及 "產品設計多樣化" 之演變趨勢，而日形重要，其帶給消費者的印象，猶如佳人的美貌，給人的印象是直接而深刻的。故此，統一形象是包裝要表現企業特性和產品風格的精神所在。也由於它所扮演的角色與功能，促使 "產品包裝" 演近為傳達企業形象訊息和促進產品銷售的最佳媒體之一。
一.日常的美學:
包裝設計比其他藝術更直接、更有升又色、更切身、更富於感染力地滲入到生活的細胞中去，因而被視為是一種日常的美學。
商品受到青睞，消費者一般趨於兩種傾向：型態喜好與功能喜好。
包裝被重視的主要原因，是行銷制度逐漸走向自我服務之途。
包裝設計,是一門獨立的自成體系的心學科。它受經濟發展規律的支配，有其社會屬性，同時又有自身發展的規律與特徵。
我們通常說的包裝設計，一般包括包裝裝飾設計,包裝容器設計，包裝結構設計三個方面。
包裝裝飾設計直接為生活服務，溝通了商品生產與生活間的相互關係。
包裝裝飾設計已超越了單純對造型、色彩、文字等形式美的研究。好的包裝源於好的設計。
二.商品美的時代觀念：
包裝是商品價值實現的一種手段，包裝設計與商品的關係日益密切，優秀的包裝能促進商品流通與美化市場觀瞻，還能創造商品的心理價值，給消費者帶來審美情趣。
商品美包括型態美和功能美，分別體現為商品的審美價值和實用價值。
商品生產是以交換為目的而進行的生產，交換過程是生產者與消費者的互通過程。
包裝傳遞訊息，似用一種通用的世界語言，它的藝術語言不需翻譯。
包裝，通常是指商品的外在形象的構成，其特點具有鮮明的直觀性，面對富於個性的包裝，我們能透過它感受到其中所有一種明顯的意識感，或者是說對此包裝的價值認同。
包裝藝術是一種日常的美學，反映了具有時代特徵的物質生活的側影。
優美的包裝能促進商品流通和美化市場觀瞻，也能促進銷售方式的改變及商品與包裝表裡一體的關係。
包裝設計須充分了解消費心理及市場動向，並預測前在市場，滿足社會不同層次的人各不相同的需要。
三.情感設計：
包裝是推銷智慧和策略的縮影：運用企業形象、商標和獨特的造型，以利於識別，透過圖形和色彩，增強商品形象感和存在感。
包裝裝飾設計最本質的特徵是：最為商品的藝術表現形式而依存於商品的規定性，兩者相互依存、相輔相成。
包裝莊是從始於商品，重在「表達」出商品內容的特徵，其美感是要正確地表達出「真」和「善」的意義，表現出品質之美，包裝設計需具備真實的傳達。
包裝莊是要使觀者對商品有「直感」，並且規範消費者的直感反應和思維，才能成為銷售的媒介。
藝術價值和商品價值的融匯、共存與相互制約，是商品包裝情感設計的鮮明特徵，而情感設計的理論基礎是人性化。
商品包裝的另一個情感特徵是再現品牌形象的內涵：品牌形象不僅其社會、文化層次的內涵，也包含這消費者個人對自我形象的追求與塑造，對我自我價值的肯定。
四.民族風格與傳統：
在包裝方面，既開拓新款設計，又保存固有的傳統文化特色，從而與現代人們的審美、生活需求相協調，給人民生活帶來不可或缺的美。
商品競爭的資訊時代，傳統在視覺傳達設計的良好運用，最能體現民族字豪雨民族文化。它不僅體現歷史價值和審美價值，也反映了時代價值。
人們再接觸商品時，首先感受的是商品傳達給人的情感和願望，「含蓄性、寓意性、禮儀性」已成為民族審美特點的三要素。
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