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2012-01-05 09:56:26

生活型態

撰文：蔡明潔2011/12/27 生活型態，英文稱為Life Style，而生活型態在大家的認知上各不相同，這也沒有所謂的誰對誰錯，但如果我們拿消費行為研究與生活行態研究相對照一下就可以了解「生活型態」的研究是在研...
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2012-01-05 09:55:47

品牌知名度

撰文：蔡明潔2011/12/25 是不是廣告量足夠大，或者說廣告一直打，讓提示知名度一直上升就可以拉升不提示知名度，而當不提示知名度拉升的時候，銷售業績則隨之而來，這也是一些有錢的大老闆心中所想的知名度，...
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2012-01-05 09:54:28

計程車&媒體廣告

撰文：蔡明潔2011/10/27 很佩服一開始想到這個方法的人，他把廣告貼在計程車上，讓廣告隨著計程車穿梭在街道巷弄裡，為他打開知名度，畢竟在台灣計程車也算是大眾交通工具之一了，總是出現在人潮多的地方，所...
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2012-01-05 09:54:11

計劃，企劃中的計劃嗎？

策略的研究，在這樣的思考邏輯之下，很自然地就會問這樣的問題，企劃是一種策略性思考，那「計劃」呢？計劃和企劃是不是相同？同樣都是要攻於心計，計劃，也是一樣，我們可以將計劃兩個字分開為「計」和「劃」，從「...
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2012-01-05 09:54:05

2011年影響台灣媒體市場10大事件

2011年影響台灣媒體市場10大事件 走過風風雨雨的2011，有哪些事件影響台灣媒體市場？面對這些事件，媒體及代理商可以從中學習到哪些經驗？凱絡媒體主管群為讀者選出10大事件，歡迎一起來看看！ 台灣網...
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2012-01-05 09:53:44

健康食品的一大片天

撰文：蔡明潔2011/12/27 健康食品的定義是很不容易而且籠統的，有的人認為凡是吃的喝的只要對健康有幫助，應該都可稱為健康食品，那麼說的話鈣多多的牛奶、糙米、水果也都算是囉? 只是一般消費者好像也不...
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2012-01-05 09:53:00

肽見康營養主見營養學

一個品牌之所以為一個品牌，我們是可以這樣看，當品牌誕生之後，也有了品牌名，論品牌的經營，這品牌的主張可說是品牌在市場上發光發熱的關鍵，一個有力的品牌主張，一定可以主導這個市場的走向，也可為這個市場解決...
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2012-01-05 09:52:17

媒體效益而非廣告效益

撰文：蔡明潔2012/01/02 效益英文efficiency這個單字，翻成中文則有「效率、效能、功效」這三種意思，效率不會等於效能，效能也不會是功效，效率和功效也是不一樣，也許這三者會有一些相似之處，但不一樣就是不一...
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2012-01-05 09:51:02

企業品牌策略行銷

企業品牌策略行銷分析消費者需求設計通路時，應思考不同的分眾巿場之消費者，他們所期盼的是什麼樣的服務，如購買方式，是在商店購買、郵購或網路購買等。只是需要考量到是否可行，因為通路成本過高時，雖滿足了消費...
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2012-01-05 09:50:56

廣告公司Show創意

撰文：蔡明潔2011/12/28 新的一年又到了，雖然科技的發達讓新春祝福可以快速地傳出去，但總覺得就是少了那麼一點味道。 新年賀卡總是展現濃濃的人情味。無論是遠在他鄉的朋友、久久不見的老同學、時常想...
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2012-01-05 09:48:51

節慶行銷

撰文：蔡明潔2011/12/25 每天做件好事也是節慶行銷？紐約非營利組織的網路短片，在耶誕節前夕在網路發酵，它邀請網友一起來做好事。究竟影片怎麼拍才能拍出最簡單溫暖的感動？ 即將來臨的週末和未來一週，就是一年一...
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2012-01-05 09:47:33

2011年影響台灣媒體市場的事件

撰文：蔡明潔2011/12/29 9月：facebook改版、語意網的運用，2011年社群媒體持續成為媒體寵兒，社群網站龍頭facebook在9月22日開發者大會中，正式宣告使用人數突破8億，也向全球揭示全新介面時間軸(Timeline)...
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2012-01-05 09:24:10

功能性產品的行銷問題

功能性商品幾乎都遇到行銷問題,在行銷1.0的時代，商品只要能發揮基本功能就可以銷售，例如製衣用的布料，以前只要能保暖、好看，就已經符合商品銷售的基本能力。但是隨著全球各地競爭者的增加與製造技術的進步，現在...
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2012-01-05 09:23:08

會議必勝的4P行銷法

「創業與行銷智慧：產品行銷的4P原則一樣適用於會議的過程」，開會對於每個人都不可或缺，就像現在身為大學生的我，就有很多必須與同學、老師、夥伴開會的時候，而要怎嚜進行一個有效的會議，我想這是現再對我最重要...
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2012-01-05 09:22:37

產品行銷非學不可的Facebook

創業與行銷智慧：Facebook將會是未來十年之內最重要的行銷工具，台灣媒體都把Facebook直接翻譯為「臉書」，網友簡稱為FB，雖然很多人都是因為開始玩開心農場才會去碰這個「不用不會死，用了就非死不可」的網站，但是...
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