[艾爾．賴茲、蘿拉．賴茲]啊哈！公關＠發酵字體

2003-12-17 23:13:00| 人氣68| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

[艾爾．賴茲、蘿拉．賴茲]啊哈！公關

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若是你對公關、廣告、或是行銷方面有興趣的話，我大力推薦這本書，書中提到很多實際例子，讓你對公關和廣告之間的關係有更進一步的了解和體驗，也對現在這個年代公關和廣告各自該扮演什麼腳色有清楚的介紹及解釋。很多人的觀念裡認為，要向消費者傳達或介紹一個新產品，廣告是最好的辦法，但是本書也清楚的告訴你，這個觀念實際上是錯誤的。本書所要表達的重點，就是「要建立一個新品牌，必須靠公關；要維護一個品牌，則須靠廣告。」也就是說，公關可以幫助你建立一個新品牌，當品牌已經建立了、消費者已經接納這個品牌後，再靠廣告來維護這個品牌在消費者心中的地位。廣告無法幫一個產品建立品牌，廣告只能幫這個產品加深其在消費者心中對這個品牌的認知。通常很多公司，不論大小，一推出一個新產品，往往會砸大錢請廣告公司為這個產品做廣告，但是往往成效都不怎麼樣，就是因為他們沒有以上所講到的觀念：公關才能幫助你建立品牌，廣告只能幫你維護品牌。也就是因為如此，每每廣告費總是花了不下百萬，甚至上千萬，但對自身產品的幫助卻微乎其微。公關這個名詞在台灣算是新起之秀，所受到的重視程度還沒有那麼多，不要說台灣了，就算在美國，十大公關公司也有九個是附屬在廣告公司之下，可見美國普遍對公關的重視度也還沒那麼高。本書舉出很多廣告的例子，不管是成功的、失敗的，及其採取什麼策略，都一一分析給讀者了解。個人認為這本書很值得一讀，可以知道很多有趣且令人surprise的觀念。真的，讓你眼睛為之一亮的驚訝，至少我是如此。

~Fanny~ ＊誠摯推薦＊

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