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2007-07-20 12:29:16| 人氣313| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

(書籍):創意黏力學

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創意黏力學

作者：Chip Heath & Dan Heath

出版社：大塊文化

內容簡介:

　　為何有些概念較其他的更具病毒性？偽概念何以能取代真概念？謠言為何不需廣告費就能迅速擴散？童話何以能夠舉世傳頌代代相傳？多年來，作者不斷尋求這個問題的答案：我們如何讓別人懂得我們的想法，讓他們不僅銘記在心，由心動轉變成行動？這就是本書的主旨：為什麼有的構想能成功，有的卻不行？如何巧妙設計某個訊息，足以攫取人們的注意力，讓訊息伴隨著他們，進而慫恿他們採取行動。這讓即便是做普通工作的普通的你，也能產生必要的影響力。從謠言、童話、都會傳奇等作者稱之為「天生具有黏力」(Naturally Sticky)的創意，可以歸納出創意黏力學的六大要點，它們必須具備以下條件：簡單(simple)、意外(unexpected)、具體(concrete)、可信(credible)、情緒(emotional)、故事(stories)。
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作者簡介:

黏力學家──奇普.希思(Chip Heath)與丹.希思(Dan Heath)

　　奇普.希思，德州理工學院理學士、史丹佛大學心理學博士。現任史丹福大學商學院組織行為學教授。丹.希思，哈佛商學院MBA，前哈佛商學院研究員，杜克企業教育學院(Duke Corporate Education)諮詢師(該學院由BusinessWeek及Financial Times評比為全球「高級管理人員教育課程」排行榜榜首)，創新媒體教育Thinkwell公司創辦人之一。希思兄弟在知名商管雜誌《高速企業》（Fast Company）闢有「創意黏力學」 (Made to Stick)專欄。他們也經常以黏力學主題舉辦講演，並提供諮詢服務。服務對象包括微軟、日產汽車，以及西點軍校等。
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我說:

講創意的書沒幾本好推薦的,因為要嘛流於理論,要嘛在例證上舉了很多,

卻缺乏整體結構與系統,而這本書其實也脫離不了此窠臼,雖然文字還算簡明

內容表達也尚稱清楚,不過,我相信一般讀者看完之後,應該也沒留下什麼

具體的印象,更別說實際的收穫了!談論創意卻沒更別出心裁的吸引點,

其實還頗令我失望!

我要檢舉
#創意
台長： Desmon

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