「叫了個雞」宣傳用語被罰50萬 南京店仍然辣眼睛
現代快報訊（記者 徐岑/文 徐洋/攝）如果你是炸雞愛好者，估計吃過「叫了個雞」。這個名字奇怪的炸雞店，在南京有不少家，吸引了很多消費者。不過，近日這家店被曝出因為宣傳用語違背社會良好風尚，被罰款50萬元。11月1日，現代快報記者探訪南京的加盟店，發現仍有「叫了個雞」「真踏馬好翅」等宣傳語。
社會良好風尚
現代快報記者了解到，「叫了個雞」是一個在上海創立的炸雞餐飲品牌，由上海台享餐飲管理有限公司運營。
記者在上海市工商局網站搜索發現，今年3月15日，一份上海市工商局檢查總隊的行政處罰決定書上，的確對上海台享餐飲管理有限公司罰款50萬元。
根據這份處罰決定書，自2016年7月起至案發，為了吸引消費者和合作夥伴，該公司通過官方網站、微信公眾號「叫了個雞」及合作門店，對外發佈自主創意的包含「叫了個雞、沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅」等違背社會良好風尚宣傳用語的廣告。
根據《廣告法》第九條第七項「廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」的規定，要求該公司停止發佈廣告、罰款50萬元整。
記者探訪
一些門店改名，但仍有不良宣傳用語
聽到「叫了個雞」這樣的名字，你有什麼感受？這家年初出現在南京的店，在年輕人中很火，有些人覺得是博眼球，有些人覺得很低俗。與店名「叫了個雞」配套的還有不少宣傳標語，包括叫個童子雞、和她有一腿等。記者通過大眾點評搜索「叫了個雞」發現，有128個結果，基本遍布南京各區、各商圈。此次被罰后，南京的門店有沒有整改？
11月1日，記者打開外賣APP發現，不少「叫了個雞」外賣店已經改成了「叫了個炸雞」，但是賣的東西沒變，包裝盒也沒變，上面仍然印著「叫了個雞」。此外，商品分類名稱里還有「雞的泡友」等說法。
隨後，記者又探訪了南京新街口附近兩家門店，其中一家仍叫「叫了個雞」，一家已經改名為「叫了個炸雞」。店內工作人員介紹，改名是老闆的要求，具體什麼原因，他們並不清楚。
記者買了一對雞翅、一個雞腿，工作人員用包裝盒裝好，盒子上面還印著「叫了個雞、真踏馬好翅」的宣傳用語。
「叫了個雞」商標註冊申請被駁回
為啥要求整改還沒改？記者撥打了「叫了個雞」的諮詢熱線，不過對方對於加盟以外的其他問題都不予回答。
記者通過國家工商總局商標局搜尋發現，「叫了個雞」商標至今沒有註冊成功。2014年12月29日，言記（上海）餐飲企業管理有限公司首先申請註冊，但是申請被駁回。上海台享餐飲管理有限公司則於2016年11月21日申請註冊「叫了個雞」商標，根據商標流程狀態，2017年8月17日已經「駁回通知」，10月12日「等待駁回覆審」。這意味著，「叫了個雞」沒有註冊成功。同時，上海台享餐飲管理有限公司申請的「叫了個炸雞」商標註冊也被駁回。
對於南京加盟門店的情況，南京市場監管部門表示，年初已經對轄區內相關違背公序良俗的店招進行了梳理。其中，對「叫了個雞」門店也開展了檢查，併當場責令企業對不良文化進行整改。
對於目前還存在的不良文化的廣告，南京市工商部門表示，一旦發現，一定會採取相關措施予以查處並制止。
發現不良文化廣告
可向工商部門反映
「叫了個雞」被罰事件，也引起了社會對不良文化廣告的關注。現實生活中，還有一些用諧音、漫畫等方式打擦邊球的宣傳。比如，在「叫了個雞」之前，「叫個鴨子」也火過一陣。
那怎麼理解《廣告法》中「違背社會良好風尚」的規定？對此，南京市工商部門表示，社會良好風尚是指社會存在和發展所必要的善良習俗，或者某一特定社會所尊重的倫理要求。比如，尊老愛幼等中華民族傳統文化。因此，廣告發佈要以健康的內容為主。
同時，工商部門表示，廣告是有語境的，對僅出現「叫了個雞」「叫個鴨子」不宜擴大解釋。當出現對這一內容進行修飾的語言時，是否構成不良文化就要綜合判斷。
以「叫了個雞」為例，除了這個名字，店裡的其他宣傳標語「和她有一腿」「沒有性生活的雞」「雞的泡友」等，都會引起大家遐想，同時形成了社會影響。上海市工商局的處罰決定書中，相關證據證明中，也有一條為「調查人員搜集的媒體對『叫了個雞』事件的新聞報導及相關評論頁面，證明當事人的違法行為造成了不良的社會影響。」
對於違背社會良好風尚的廣告宣傳，南京市工商部門表示，在各個領域都有可能出現。去年9月，南京市工商局就查處了一起微信公眾號的不良文化廣告，廣告內容包括「防老婆出軌神器、印度黃金油激情來襲」等，南京市工商局最終罰了20萬元。
工商部門也提醒，市民如果在日常生活中看到不良文化廣告，可以向工商部門反映。
