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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

面對全球家居市場的客製化趨勢，還有電商衝擊，瑞典設計品牌IKEA（宜家家居）除了拿最擅長的「體驗行銷」來應戰外，近來朝O2O全方位發展，推出訂單提貨站 （Order and Collection Points）和電商兩大線上服務。在大陸市場，有市場人士分析，IKEA有望打開更大的三、四線市場。

O2O（Online To Offline）是指線上與線下通路結合，讓消費者線上購物後重返實體店取貨，並接受服務，不僅能引來客流量，更能提高品牌熟悉度。在家具業應用上，消費者多可在線上進行家具設計、產品問答等體驗服務，並於線下與廠商進行設計服務或商品等交易。

不過，IKEA過去長年以實體布局為主，強調線上布局不論在全球還是在中國，可以說是起步非常晚，遠落後於競爭對手。直到2015年，IKEA執行長艾那賈（Peter Agnefjall）接受美國CNBC採訪時，坦言「線上業務確實落後了」，未來5年將大力發展電商。

同樣情形也出現在大陸市場，即便電商消費已是主流，但IKEA中國直到今年8月，才在2017新財年新聞發布會上宣布進軍O2O電商領域，試營運階段僅開放上海。早些時候，IKEA中國提前布局物流，首家多功能物流中心2月在天津啟用；浙江溫州訂貨中心5月開幕，開始接受消費者網路下單，自付運費至中心取貨。

大陸宜家推電商小心批踢踢翼翼

大陸市場人士認為，IKEA中國態度小心翼翼，顯然無意撼動實體商場的核心定位策略，網購服務是為了增加銷售量，執行採「不補貼、不燒錢、不包郵」三不政策。目前IKEA中國僅有21家實體店，集中在一、二線城市，很多城市雖未達開設實體店的標準，但潛在消費力不容小覷。特別是三、四線城市，IKEA的平價路線有望獲得年輕族群的青睞。

由於開店成本太高，市場人士指出，電商成為IKEA中國最好的方式，有利先培養品牌熟悉度，假以時日等到市場規模達到一定程度，再去開實體店，回到IKEA最熟悉、擅長的「體驗行銷」模式。

另一邊，IKEA中國也加快展店速度，更加強調因地制宜。宜家中國零售區總裁朱昌來計畫「1年3家新門市」，8月底廣東佛山店是最新一家，號稱推出58個為佛山消費者量身訂製的展示間，及9500多種家具及家居用品。朱昌來說，佛山店不只賣產品，更賣「私人訂製」跟「靈感」。

（中央社記者周永捷雅加達26日專電）交通部觀光局暨台灣觀光協會25至28日在泗水辦理「2016年印尼地區觀光推廣活動」，推廣台灣美食、美景給當地民眾，獲得熱烈迴響。

觀光局駐吉隆坡辦事處主任曹逸書協同台灣觀光協會團長陳昭德率團辦理這次展銷活動，成員包括台北市及新北市政府觀光旅遊局官員、中華及長榮航空、12間旅行社、10家飯店及旅行業者代表共57人前來泗水參展。

駐泗水辦事處處長蕭勝中25日晚間出席台灣觀光推廣會，並於26日參加台灣旅遊產品展銷會。蕭勝中致辭表示，本次推廣團前來泗水展銷台灣旅遊產業，不僅能將台灣美食、美景等觀光特色介紹給當地民眾，也能提升泗水地區旅行業者推展「Time for Taiwan」套裝旅遊的意願。

他指出，推廣團此時來訪泗水，表示台灣重視印尼東爪哇的市場，彰顯中華民國政府推動新南向政策，也能增進台印尼雙向交流的實質關係，希望泗水當地業者善用良機，加強與台灣業者合作。

蕭勝中表示，台灣不論在政府及民間，都積極形塑友善穆斯林旅遊環境，歡迎印尼友人到訪。包括持續放寬印尼籍人士申請赴台簽證措施，盼提升全球最大穆斯林國家印尼的民眾赴台意願。

台灣推廣團也在展場行銷各種套裝產品，並提供各項小吃美食試吃，包括暢銷搶購紅豆牛奶冰、蔥油餅、鳳梨酥等，一系列行銷活動別具特色，買氣熱鬧強強滾。1050826

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（路透華盛頓13日電）美食聖經米其林指南進軍美國首都華盛頓特區，13日首次公布華府地區精選12家摘星餐廳。其中3家餐廳摘下2星，9家摘下1星。

出生於西班牙的主廚安德瑞斯（Jose Andres）旗下的Minibar、席佛曼（Aaron Silverman）主持的Pineapple & Pearls，以及華府郊外主廚歐康奈爾（Patrick O’Connell）的法國餐廳Inn at LittleWashington等3家餐廳摘下2星。

象徵最高榮譽的3星餐廳則是從缺。

華府地區繼紐約、芝加哥和舊金山之後，成為美國第4個有米其林餐廳指南的城市，擺脫過去乏味牛排餐宴城市的形象。

摘下2星的47歲主廚安德瑞斯表示，他在清晨接獲米其林來電。過去那個站在巴塞隆納米其林星級餐廳門口，研究菜單小男孩的夢想終於成真。

安德瑞斯接受電話訪問時表示：「對我來說，身為主廚，摘星要如何說呢？是我生命中從未有的感覺，坦白說，欣喜若狂。」

米其林指南在全球28個國家推出。華府這次摘下1星的餐廳有Dabney、Rose's Luxury 、Blue DuckTavern、Kinship、Plume,、Tail Up Goat，以及義大利餐廳Masseria和Fiola，與日本料理Sushi Taro。中央社（翻譯）

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