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2008-08-04 22:37:37| 人氣188| 回應8 | 上一篇 | 下一篇

要賣影像廣告？先標準化吧！

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網路廣告組織互動廣告局(Interactive Advertising Bureau；IAB)提議新的數位影像廣告技術標準，讓這種潛在商機龐大的新興廣告形式有所依循。

代表210億美元線上廣告市場的IAB周四表示，已提議一套適用於數位影片的通訊標準，稱為「VAST」，全稱是「數位影像廣告派送模板」(Digital Video Ad Serving Template) 。如獲業界採納，這套標準將在全球資訊網上各種不同的影片播放器與影像廣告網絡之間，建立起一個共通的協定。如此一來，廣告主即可在YouTube影片裡插進一則廣告，轉到雅虎或Hulu.com網站播放時也不必重新調整格式。

對全球資訊網出版者而言，影像廣告據信是下一個龐大的成長機會，因為這基本上是把電視廣告重新包裝後再利用的一種形式，或是高階的品牌形塑廣告。那塊數十億美元的市場對網路出版者而言尤其誘人，因為網路出版者以往賣的廣告費率遠比電視廣告低廉。

但影像廣告目前仍只是初具雛形。諸如YouTube等網站的廣告庫存(advertising inventory)雖然夠多，但主要品牌廣告主尚未發展足夠的內容，可以填滿這些空檔。製作廣告片是複雜又勞力密集的舉動，許多廣告主仍然相信，花同樣的錢在網路上打廣告，引起的迴響不如電視廣告。

IAB提議新標準的目的，就是希望讓網路影像廣告更容易製作，且能輕易地在多重的網站上播放，藉此為網路影像廣告業推波助瀾。

YouTube母公司Google顯然力挺這個構想。Google廣告產品經理Ari Paparo發表聲明說：「VAST容許在廣告派送者與播出者之間進行標準化的通訊，這是讓更多行銷者擁抱數位影像廣告的一大要件，而出版者也渴望他們的影片庫存能產生最大的收益。」

自即日起至9月10日止，IAB開放社會大眾評論這項新標準。

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台長： 〥芹蟹麵〥

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