工商時報【王立德】
望子成龍、望女成鳳，愈來愈多的父母提早讓小朋友瞭解金融商品，培育未來小富翁。國內各銀行也看準市場，大推兒童理財，舉辦理財營或理財套餐，國銀中，包括花旗銀行、台北富邦等銀行都瞄準此市場，挖空心思推出各種兒童理財專案。
以存款為例，大眾銀行推出利率相當優惠的「親子帳戶」，只要於每個月固定日期存款金額達3,000元，就能享有年利率0.4％的優惠，幾乎是目前牌告一般利率的2倍，就是要培育兒童定期儲蓄的習慣。
兒童存摺學理財
台北富邦的兒童專屬理財存摺，培養孩子儲蓄與規劃金錢支出觀念
台北富邦則是最早進入「兒童理財」領域的銀行，並以性別做為區隔，分別針對未滿20歲的民眾推出「風火輪」與「芭比娃娃」專屬圖案存摺，若是取得法定代理人同意，兒童也能申請金融卡，培養孩子儲蓄和規劃金錢支出的觀念。
台北富邦也推出理財「超值兒童套餐」，結合零存整付定儲，並搭配定期定額申購基金，透過3年期的零存整付定儲，與申購定期定額基金，讓孩子從小養成
儲蓄和理財的習慣，期滿還可享基金手續費的回饋。此外，寒暑假時期，兒童理財營也成為大熱門，以連續舉辦14屆的富邦「小富翁理財營」為例，已有超過
3,800名學員結業，其中總體經濟課程「學經濟、懂理財」，及不動產課程「我家也是幸福增值宅」更深獲好評。
台北富邦銀行副總經理任曉雲表示，2011年適逢教育部首度將理財教育課程列入9年國教當中，兒童理財教育議題，再度受到家長們的關注。
而理財教育重點，並不僅是單純認識理財工具及掌握數字，更應該從培養正確的金錢價值觀出發，建立兒童對於「價值」與「價格」之間對應關係的概念，並了解「無價」和「有價」事物的差別與意義，唯有以正確的金錢價值觀為基礎，才能養成孩子們優秀的理財技能。
台北富邦開辦兒童理財營，天期是每梯二天，收費方式均採三級制，並且依照客戶類別採差異化訂價，從1,200至2,000元不等。
銀行業者表示，理財觀念應從小循序漸進扎根，讓小朋友及早建立正確的概念。理財體驗營除藉由簡單易懂的互動式教學，讓小朋友了解儲蓄、投資、保險及房產等銀行基本業務外，更特別設置貼近日常生活的體驗課程。
理財競賽 寓教於樂
從動畫、遊戲學習投資成本、風險及個人財務規劃，邊學邊玩
除了理財營之外，也有銀行推出網路知識競賽，如花旗2006年開始推出「花旗小小理財達人」理財知識網路競賽，是台灣唯一線上的小學生理財教育計畫，共培訓了近2,000位種籽教師，將金融知識傳達給全國16萬名學童，並獲得相當熱烈的迴響。
花旗銀行主管指出，愈來愈多第一線的教育學者贊同讓孩子愈早學會理財愈好。因為擁有正確的理財觀念，才能保護孩子避免受到傷害。有鑑於線上互動遊戲
是當今小朋友最喜歡的學習模式之一，建議透過寓教於樂的方式，除了看動畫、玩遊戲，還可以讓孩子們從小就學習正確的風險、成本、報酬以及個人財務管理與規
劃等觀念。
「花旗小小理財達人」比賽共分為兩大單元，一為「幸福理財爭霸站」的兒童網路理財模擬遊戲。小朋友們除了能在這個線上遊戲中模擬工作、賺錢、花錢、
以及到銀行開戶、使用信用卡與投資等實境，也需要照顧寵物的食衣住行與心情，學到除了理財，還要會照顧生活周遭的親友，才是真正的幸福達人。
花旗銀指出，工作之餘也不能忘記學習的重要，遊戲地圖上設有理財學習屋，小朋友可以在學習到理財知識、並正確回答問題後，獲得獎學金。最後，再以遊戲中所累積的「幸福指數」、「資產總值」及「信用評等」等分數比例分配作為成績計算依據。
第二部分則是要測試小朋友的知識應用能力，邀請每一位參賽的小朋友，閱讀由金融研訓院所出版的「小學生理財密碼」一書，並將吸收後的內容轉換成選擇題與問答題。藉由出題目與評分其他參賽者的題目，來深化理財知識學習。
花旗銀電子銀行暨事業發展中心負責人宋志強說，傳統金融教育所著重的認識鈔票、幣值，以及鼓勵節儉等傳統思維，已經不足以應付當今複雜的金融環境、
商品與生活需求。而線上遊戲是當今小朋友最喜歡的學習模式之一，更具潛移默化效果。可讓孩子們從小就學習正確風險、成本、報酬及個人財務管理與規劃等觀
念。
全家理財成趨勢
家長選擇銀行管理資產，兒童金融服務也成為一個重要的考慮選項
此外，上海商銀和兆豐銀行，雖然並未主打「兒童理財市場」，不過分別在「PUKKI小豬」和「原子小金剛」卡通圖案的加持下，讓不少家長帶著孩子指名申辦帳戶，為的就是這些「卡哇伊」的存摺，也使得銀行存戶申辦量穩定成長。
銀行業者表示，少子化影響，家長願意投資在小孩身上的金錢越來越大方，加上從小熟悉銀行業務往來，未來也很可能成為銀行客戶，因此未來理財營將成趨勢，預計將有更多銀行會跟進。
而對於希望給予孩子更好理財教育的家長來說，選擇銀行來管理自己的資產，也逐漸把銀行所提供的兒童金融服務作為一個重要選項來考慮，銀行業者看準此趨勢，強攻「全家理財」商機，也替紅海廝殺的銀行業，找到新策略方向。
