cgwg6oo82w

0愛的鼓勵 0訂閱站台

此書針對全球幾個成功的文化創意產業案例進行分析，包括美國迪士尼樂園、加拿大動畫產業園區、法國羅浮宮、西班牙文化之都畢爾包、東京秋葉園動漫街、北京798、香港賽馬會創意藝術中心等，試圖從其發展與現狀、經營模式、與可資借鑑的操作策略等面向，期盼透過這些成功案例的探討，去找出文創產業經營實務的關鍵DNA密碼。

作者簡介

徐中孟

香港培正中學畢業、台灣輔仁大學法學學士、中國人民大學法學碩士及中國人民大學法學博士。 擁有豐富兩岸四地與海外之學歷及資源，專長於文化創意產業、行銷企劃及法律事務三方面。曾任奧美集團（Ogilvy Group）的客戶經理，負責服務客戶包括富士通（Fujitsu）、中國電訊、Rolex（勞力士）及鳳凰科技（Phoenix）等。於2007年創辦了『澳門文化創意產業促進會』並擔任秘書長一職。同時為首位臺港澳人士取得中國文化經紀人專業資格，更把心得整理出版《文化大商機》、《行銷中國》、《大陸合同法規》和《中國文化創意產業研究》等八本書。 並以負責人或專家身份，參與多項中國各政府及部門的文化創意產業研究與規劃工作。例如北京市科學技術委員會的《北京文化創意產業發展研究》課題項目及《廣東省龍門縣文化產業發展規劃》等。

目前擔任
『澳門文化創意產業促進會』創辦人及秘書長
『中國人民大學文化改革及發展研究中心』副主任
『北京清華大學中國文化創意產業研究中心』專家顧問及研究員
『中華時尚文創協會』副理事長
『臺北海洋技術學院』（原中國海專）副研究員 李季北京清華大學中國文化創意產業研究中心主任

◆ 外匯市場俗稱「Forex」或「FX」市場，它是全世界最大的金融市場，每天平均交易額約２兆美元，交易時間24小時
◆ 外匯部落格第一名格主──林洸興，掌管的「外匯最前線Yesfx」，以解析全球趨勢出了名。同時也是媒體詢問外匯動態的寵兒。

日額最大的交易市場，投報率最快的交易工具！！
看準兩種貨幣，為自己財富創造奇蹟

在股票市場，經常會聽到投資人感嘆：如果早知道的話，就能賺錢。而外匯市場，雖然無法知道行情可能怎麼走，至少能知道每個時點市場關心的事。匯市財經行事曆是最好的線索，雖然幾乎每天都有數據公布，只要仔細著墨，賺錢機會可以說是很穩當。

很多人對於外匯這檔投資事，總是一知半解，其實沒有你想像中的難。股市的起漲老是讓人不著邊際，但是外匯的漲跌卻是其來有自，只要掌握幾大行情、幾支主流貨幣（例如：美元、日圓、歐元、英鎊、瑞郎、加元和澳元），想要獲利可說是輕而易舉。

至於觀測哪四大行情，作者林洸興用20餘載的經驗告訴我們：
1.美股（SP500指數是較佳指標）：代表美國與全球證券市場景氣好壞。
2.美元（等於美元指數或歐元走勢）：影響全球熱錢資金流向最重要的因素。
3.美債（3個月國庫券與10年債期貨是指標）：美債利率仍被視為無風險利率，所有投資報酬率的比較基準。
4.油價（西德州輕原油價格CL）：影響通貨膨脹最廣的商品。

本書除了告訴讀者如何用最輕鬆的方式買賣外匯外，也告訴我們未來的貨幣強勢取向，等於把未來三年最佳的投資點告訴我們，此時不買匯，更待何時！

【選對外幣Q＆A】

Q：何謂「外匯」？應該向哪些機構購買？
A：兩個國家貨幣交換的價格，就稱為外匯。外匯交易的主要機構是各大商業銀行，包含現鈔換匯、即期、定存、遠期外匯，與其它衍生性商品。此外，美國CME期貨交易所可以交易外匯期貨，還有各保證金交易商可以透過保證金機制作交易。

Q：外匯市場何時開始交易？主要交易時段是？
A：週一早上5:00am（紐西蘭開盤）至周六凌晨4:00am（美國收盤），每個時段會有不同的特性。主要交易時段是，歐洲的交易時間3:00pm~12:00am（夏令時間），其中歐洲早盤（3:00pm~5:00pm）與美國早盤（8:00pm~10:00pm）最重要。

Q：投資外匯需要很大的資金嗎？
A：現貨保證金交易平台每口合約價值約1萬，投資人準備2,000美元以上即可入門。

Q：哪些貨幣是比較常被投資人交易的？
A：歐元EUR/USD是交易量最大的貨幣對，也是投資人最適合的入門幣別。而EUR/USD、GBP/USD、USD/CHF、USD/JPY是匯市交易量最大的四大貨幣。

Q：如何看待外匯的多頭和空頭？
A：匯市無多空。歐元升值＝美元貶值、歐元貶值＝美元升值，漲跌完全對等，匯率是兩國經濟的潤滑劑，升值與貶值效果是中性的。

作者簡介

林洸興

現任鉅亨網理財部經理。目前亦於輔大經濟系以及德明財經大學兼任講師，主要教導「經濟指標的分析與解讀」。對於外匯市場情有獨鍾，可說是各大報章媒體的外匯取材對象。過去曾任職於金融業，具有證券、財富管理、期貨等實務經驗10餘年。

除了活躍於實體金融外，私下對於部落格經營愈是有術，是瀏覽人次超過280萬人「外匯最前線Yesfx部落格」版主，網址是yesfx-global-invest.blogspot.com與 blog.cnyes.com/My/YesFX。

首先，讀者務必要記得，行情的走勢才是所有投資人用金錢與資產所表達最真實的看法，毫無虛假。

輿論可能會有認知的慣性與偏差，而市場價格本身，同樣有出現錯誤的可能。當市場機制犯錯，漲過頭做「泡沫」，跌過頭叫做「崩盤」或者「金融風暴」。姑且先不論如何判定輿論與市場這兩者的對錯，投資人至少需要分辨何者是輿論看法，何者是市場所有人真實的想法。當找出市場輿論看法後。等真實數據公布後才知道是否與分析師預期有意外偏差。數據公布後，所有投資人跟據最新資訊所作的交易。是否確實推動行情，讓價格走勢出現變化。如果價格確實有變化，這時才需要研判市場趨勢是否正在改變。

感覺很複雜嗎?下一個章節起，我將以實際的案例，示範每一個數據與資訊判讀的細節。

經濟數據是所有基本面事件中，最不需要考慮訊息傳遞時效的。以美國就業數據來說：8：30pm公布結果，全世界不論是升斗小民，還是央行官員，財政部長，投資銀行首席分析師。都是同一時間知道確實數字，沒有內線，沒有特權。因此我們可以清楚的辨認這個數據對行情產生的影響力方向為何，大小為何。我們也能知道8：30pm之前的走勢，是由猜測與預期心理在推動。其它的基本面訊息，就沒有這種明確的時間性，比如說企業的財務報告，永遠是公司會計、董監事先知情，然後是關係良好的法人知道。等到正式公布，一般投資人看到時，早已不是第一手消息了。訊息的即時性與透明性，是外匯市場極大的優點與特色之一。

雖然無人能事先知道經濟數據公布的結果，但也不是變幻無常難以預估。

經濟數據 ≠ 經濟真實狀況 ≠ 行情走勢
行情走勢會透過自由市場機制反應真實經濟局勢，經濟數據則是透過經濟學家與統計學家所建立起來的法則來描述真實狀況。經濟數據會有統計時差、統計錯誤，甚至數據設計原理本身就具有缺陷！因此雖然經濟數據偶爾仍會出現時好時壞的反覆不確定性。但真實經濟可能具有更好的慣性，持續成長或持續衰退很長的時間。若讀者一開始就把經濟數據視為真理。最後會發現無法解讀，難以判斷。很多投資人對此做出一個結論，「經濟學教的與基本面根本沒用……。」事實上，只是被誤導而已，長期觀察外匯市場對各種經濟數據的反應，會發現眾多經濟數據中，影響力最大的是美國就業數據與各國央行利率決議，只有這兩項數據，最可能推翻先前技術分析顯現的趨勢。其它數據，大多只會造成波動，或者讓行情進入短期的盤整與修正。技術分析顯示的方向，與基本面得到的趨勢結論，以及行情走勢。三者大部份時間是同向，可以相互印證的，在多空轉折的過程中，才容易相互出現矛盾。

經濟數據公布的第一時間，所有銀行交易室的操盤手，都會依據總體經濟與貨幣銀行學所教的法則下單，意外的數據會造成行情立即跳漲或大跌，但之後若沒有對應的追價交易量，銀行交易室就會當機立斷反向沖銷部位，造成行情很快回到公布前的原點。數據公布後5分鐘內。99％投資人是跟據自己對數據的認知與判斷作決策。但隨著時間流逝。媒體上的分析與評論會慢慢增多。投資人的想法就可能受到輿論的影響。由此可知：
數據公布前走勢＝市場對數據的預期。
數據公布當時（0~3分鐘）＝經濟學原理對預期與公布數字差異的判讀。
公布後3分鐘~2小時＝最能顯示市場資金真實想法的時段。
2小時後更久＝再度參雜輿論分析看法的行情走勢。
仔細辨認每個細節，我們就能得到許多寶貴的資訊！