事實證明，親自“下凡”執掌遊戲的陳睿，這一次依舊沒能挽救B站在移動遊戲業務上持續下滑的局面。
據B站上周發佈的2023年第一季度財報顯示，該季度B站移動遊戲業務收入為1.65億美元，同比下降17%。
繼2022年第四季度移動遊戲營收達到1.65億美元，同比下降12%之後，B站再一次在移動遊戲業務上營收下滑。
誰都記得，從B站還是名為“小破站”的“世外桃源”時，遊戲業務便是B站不可或缺的“得力幹將”。遊戲業務不僅助推了B站的上市，還在後者上市初期陷入動蕩時，穩定住了它的營收版圖。2018年Q1，在B站上市的那一個季度，B站總營收達到8.68億元，其中遊戲業務營收為6.89億元，占總營收的79%。
不過，資本市場的選擇與上市的壓力，讓陳睿在之後決心將B站的定位從二次元社區轉向內容平臺，“去遊戲化”、“去二次元”戰略也成為了陳睿堅定不移貫徹的方針。
那段時間的陳睿，對於B站“二次元”、“遊戲社區”的標簽諱莫如深。在多個重要場合及大會上，陳睿始終堅持B站是個學習氛圍濃厚的“知識類分享平臺”。
對於遊戲，隻字不提。
而在去年11月，陳睿在B站內部發佈通告宣佈將要親手接管遊戲業務。
這意味著，B站的遊戲業務已經走到了生與死的分水嶺。
就在陳睿一面為著親自接手遊戲卻難擋頹勢，一面不斷向外界解釋up主“停更潮”的事焦頭爛額時，另一傢同樣位於上海的互聯網公司總裁卻迎來了一個更為光明的2023年。
在剛剛過去的五月，米哈遊總裁“大威而鋼”劉偉（下稱大威而鋼），被授予了“全國五一勞動者獎章”，以表彰他的米哈遊過去幾年在遊戲行業獲得的成績。而在此之前，大威而鋼歷時三年推出的遊戲《崩壞：星穹鐵道》上線五天吸金1.9億元，再次把米哈遊吹上了風口。
與此同時，《原神》繼續保持著高流水，米哈遊旗下的二次元遊戲社區“米遊社”持續保持在社交類APP前30名的水平。
反觀B站，原本鮮明的標簽逐漸消失，自研遊戲也一個個接連撲街。
或許，該讓大威而鋼教教陳睿，如何做遊戲了。
未能實現的“雙向奔赴”
在5月20日上海科技節的現場，陳睿與大威而鋼先後走過紅毯。
一個西裝革履、精神抖擻，站在演講臺上，對外展示著自傢平臺中的科技人才；一個早早發絲斑白，手捧鮮花，對著鏡頭介紹了自傢公司的元宇宙戰略佈局。
作為根深在上海的兩傢互聯網創業公司，他們出席同一場合、將名字放在一起的機會實在不少，而他們，也曾是被外界猜測最應該實現“雙向奔赴”的兩個人。
時間倒回三年前。
2020年9月28日，《原神》橫空出世。這款二次元遊戲上線後直接破圈，在國內外都掀起了吸金熱潮，成為了遊戲圈的頂流。Sensor Tower數據顯示，《原神》上線兩周年全球流水達到37億美元，略高於B站整個公司市值的一半。
但在遊戲上線的當時，誰都無法預料這款遊戲的走向，包括陳睿。
誠然，那時的陳睿也無暇顧及其他，一心想著為B站洗去“遊戲”的外衣，一方面要在除遊戲外的其他營收板塊中發力，另一方面還要縮減在遊戲方面的投入。到了2020年第二季度，遊戲業務在B站的總營收隻占到了五分之一左右，遠遠低於2018年上市前的79%。
“去遊戲化”似乎實現了。
可也正因如此，陳睿讓B站這傢原本最具有二次元氛圍及用戶的平臺錯過了由《原神》吹起的二次元遊戲風口。既沒能進一步，成為《原神》的獨傢代理，也沒能退一步，自研出更具市場影響力的遊戲與之抗衡。
反觀大威而鋼，在經歷了與塞爾達玩傢的數月對線、險些被“刺殺”之後，他與他的米哈遊在接下來的兩年內一步步受到了全球的矚目。不僅月度流水常常穩居全球TOP10，還收獲了馬斯克、庫克等互聯網一線大佬的隔空喊話，已然成為讓騰訊、網易都不敢小覷的遊戲廠商總裁。
全世界都在等你們牽手，而你卻沒有在對的時候回頭，這或許就是真正的遺憾吧。
錯過大偉，陳睿後悔
那之後，陳睿後悔了。
“去遊戲化”的標簽打得過分生猛，破圈的戰略打得並不紮實，傷害了B站積攢多年的社區氛圍，也影響了支持B站多年的忠實用戶，這讓陳睿在一次次的財報中隻能挑著廣告、增值業務等方面的增長做文章。
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畢竟，國內最具二次元濃度、曾以遊戲為主要收入的公司失去了成為國內最大二次元遊戲公司的機會，這是陳睿逃不開的責任。
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於是，陳睿開始補救。
在接下來的兩年中，自研遊戲成為了B站又一項公司戰略。在2021年B站遊戲發佈會上，6款自研遊戲首次亮相，另外還有10餘款B站獨傢代理的遊戲消息官宣，這在當時被認為是陳睿的又一次豪賭。
——陳睿在等待下一個屬於自己的《FGO》。
但事實卻是，這些遊戲沒能為陳睿和B站帶來想要的成績。《碳酸危機》空有口碑不賣座，《代號C》已然宣告流產，《代號：依露希爾》和《斯露德》直到今年還未上線……誰也想不到，二次元遊戲居然在B站遇到了水土不服的問題。
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當然，這背後的底層邏輯是，當B站加速逃離二次元之後，圈層被打開的用戶群體渴望品嘗到的是更為普適類型的遊戲，二次元遊戲對於這些用戶來說並沒有太高的魅力，加上遊戲在玩法、美術等方面突破並不多，自然很難收獲陳睿想要的成功。
而論及關於遊戲的“突破”，陳睿恐怕真的要向大威而鋼討討經。
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《原神》上線之初，人們更多討論的是它與《塞爾達傳說》的抄襲風波，而這場風波在一年後便已經鮮少有人提及。歸根結底，是《原神》在這款遊戲上實現了多種突破。
玩法上逐漸的突破自不必說，國內遊戲常見的氪金抽卡系統也融進了遊戲骨髓，讓用戶心甘情願地為了某個遊戲角色、某件武器砸重金。除此之外，《原神》引領的“開放世界”遊戲風潮也開始席卷大廠。
在遊戲渠道上，米哈遊成為了難得的不向渠道低頭的遊戲廠商。眾所周知，米哈遊玩傢大多以官服為主要下載渠道。盡管B站是《原神》全網唯一拿到渠道特權的合作平臺，但由於數據不互通，玩傢數量遠低於官服，讓B站在米哈遊遊戲的渠道分成上沒能吃到太多甜頭。
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拿一組數據便一眼可知。在《崩壞：星穹鐵道》4月上線的首日，B站渠道的下載量為260萬次，而全網下載量則達到了2000萬次，其中大多為官服。米哈遊在渠道商面前的話語權一看便知。
另一方面，除了遊戲本身，大威而鋼能夠“賜教”陳睿的，還有遊戲社區。
盡管B站擁有充足的UGC內容，但B站本可以再深化細分到更為垂直的遊戲社區上。在“嗶哩嗶哩遊戲中心”中的“社區”分欄內，隻有關註的遊戲才會被推送，而玩傢們要想針對某個遊戲討論，隻能在遊戲本身的評論區進行互動。
而米哈遊的遊戲社區“米遊社”則兼具了玩傢互動、遊戲攻略、福利領取、同人創作、cos展示以及新遊咨詢等多個功能，並且擁有一定的盈利能力。
其實誰都明白，十年前頭像便是二次元萌妹的陳睿絕非是默守陳規、不敢突破的那一個，換作五年前，在B站的土壤內孕育出一個米哈遊也並非難事，但現在的他卻顯得格外偏執。
或許陳睿是無法回頭，也是不敢回頭。
自研遊戲，能為B站保駕護航嗎？
在B站2023年Q1財報中，對於移動遊戲業務的下滑，官方給出的解釋是“未能推出新遊戲”。
這意味著，現有發行的遊戲可能無法為B站提供可持續增長的現金流。
實際上，遊戲業務的確難以滿足陳睿想要的大火箭和嘉年華。
2023年Q1財報顯示，該季度B站凈營業額達到51億元，同比增長為0.3%，增速大幅下降；凈虧損6.3億元，同比收窄72%。其中，虧損大幅收窄來源於“多項支出控制措施”。
在具體業務上，B站的廣告業務營收為13億元，同比增加22%，是B站四大業務中增速最快的一項；增值服務營業額為22億元，同比增長5%；電商及其他則改名為了“IP衍生品及其他”，營收額為5.1億元，同比降低15%。
整體來看，B站在2023年交出的第一份財報顯出了“隻節流，不開源”的意味。而作為“節流”的重要一項，B站UP主的“停更潮”在今年上半年發散出了不小的風波。
在財報後的電話會議上，陳睿也終於對此給出了回應，稱：“這樣的說法是誤導，並且創作激勵降低對主流UP主沒有什麼影響”，並且強調“目前讓UP主掙錢是B站整個公司最關註的工作”。
而對於遊戲業務的下滑，他則表示，隨著第二季度的到來，自研遊戲《斯露德》和《依露希爾:星曉》將要上線，也將會彌補扭轉目前的現狀。
陳睿又再一次為投資人描繪了一幅三個月後便能得到檢驗的藍圖，獲得了當下的“呼吸權”。而要想在三個月後順利兌現自己的諾言，陳睿還需要在Q2借由自研新遊的上線，不斷調整並穩定公司戰略，多多向大威而鋼吸取經驗。
畢竟，36歲便滿頭白發、隻能靠染燙才稍顯精氣神的大威而鋼，鉆研遊戲已經十多年，他能教給陳睿的，不隻是遊戲。
來源|AI藍媒匯 作者|閆燁
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