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2007-04-04 09:12:01| 人氣148| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

師公超推薦的一本書

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早晨的收音機裡主持人導覽著一本書,一聽是我的老師"李仁芳大師"超推薦的一本書,政大科管所李大師是很神的一個傳奇人物,在碩班的時間可以上到他的課真的覺得受益良多,很難用文字形容出他的睿智但由他的文字就可以清楚了解,先來看書吧..
前 言：最完美的全球文化品牌



二〇〇四年三月，在德國歷史上，首次有國家元首在私人寓所中被選出，而在這間私人寓所中可找到IKEA(宜家家居)家具的蹤跡，絕對不會不尋常，因為幾乎每個德國家裡都有些瑞典家具連鎖店的家具。連施若德在擔任德國總理期間，也曾經組裝過宜家的鞋櫃。



它在德國市場上不僅是個成功的故事，同時也是個活躍的全球化故事。在過去的二十年中，這間家具連鎖店晉升為真正足跡遍布全球的企業。今日不只有瑞典人、德國人購買宜家的家具，還有中國人、以色列人、澳洲人、俄國人和阿拉伯人。跨國企業宜家家居在全球三十三個國家，共設有二百三十間店。



它在德國市場上不僅是個成功的故事，同時也是個活躍的全球化故事。在過去的二十年中，這間家具連鎖店晉升為真正足跡遍布全球的企業。今日不只有瑞典人、德國人購買宜家的家具，還有中國人、以色列人、澳洲人、俄國人和阿拉伯人。跨國企業宜家家居在全球三十三個國家，共設有二百三十間店。



有些專家，特別是瑞典的專家，認為坎普拉是今日世上最有錢的富豪。美國富士比雜誌估計他的財產達二百三十億美元，世界富豪排行榜中名列第六。坎普拉的財富有多少、在世界富豪名單中排名第幾，可以確定的是，這位宜家家居的創辦人，是全世界富豪當中最儉樸、最節約的那位。



而這個說自己毫無品味、但其家具店卻影響全球數億人的風格感受的人是誰？是什麼樣東西會感動這個在今年三月三十日慶祝八十歲生日，且在引進宜家家居每樣新產品之前，總會想先看看每樣新產品的人？



坎普拉是個奇特、固執又充滿矛盾的人，但毫無疑問的是，他締造出二十世紀企業家的最偉大的成就。IKEA這個字是Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd的縮寫：Elmtaryd代表瑞典南部的農場埃姆瑞特，Ingvar Kamprad就是坎普拉，Agunnaryd則是代表距離農場附近幾公里遠的阿干那瑞村落。



宜家家居是世界最大的品牌，雖然在廣告費用支出上，比可口可樂、麥當勞、耐吉少許多，但其二○○四年到二○○五年的營業額則高達一百四十八億歐元，比愛迪達、保時捷公司的兩倍營業額還要多。宜家家具連鎖店的收入甚至達ebay的五倍之多。


我要檢舉
#ikea#好書#瑞典#李仁芳
台長： 甜心小公主
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