「台北之音」不在台北？＠媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！

2002-04-17 16:36:30| 人氣181| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

「台北之音」不在台北？

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「台北之音」不在台北？

台北之音目前播出的節目將於四月底停播，未來轉型向成人音樂類型的頻道服務。

台北之音於1995年3月1日成立時便受到矚目，不僅是台灣廣電媒體朝向自由化解禁政後拿到經營執照的「狀元」，同時也宣告了企業化的廣播時代來臨。當時參與籌建的股東包括大陸工程、太平洋電線電纜、富邦集團、聲寶家電、聯華電子、主婦商場等企業，以及數十位藝文、傳播業界人士共同投資5,200萬元設立。

明確的市場定位及多角化的強勢行銷，讓台北之音在開播第三個月後，每月便有1,000多萬元的廣告營業收入，不但打平人事、管銷費用，還可以固定分期均攤硬體設備的成本。

解禁之後的新電台大多為中、小功率，台北之音則屬發射半徑限於20公里的中功率電台，以大台北地區為主要服務範圍。也因此，開台初期的節目都冠上「台北」二字，節目的內容也以台北地區的生活資訊為主。

事實上，台北之音能夠在短期間獲利的原因，除了本身的條件外，市場的穩定及明顯的定位區隔亦是當時能夠雄霸之一方的重要因素。不過，這樣的利基卻隨著更多電台出現而有了改變。

雖然，其後開放的仍是服務地區的中、小功率電台，不過，財力雄厚經營者，早就利用法律的疏漏，跨越地方，逐步邁向全國。所以，包括高雄的大眾、港都，台中的全國廣播以及台北的飛碟電台、News98都朝向聯播網經營。當然，台北之音也跟隨潮流，改弦易轍，目前台北之音旗下總共有4家電台，分為2個聯播網，涵蓋區域包括高雄、台中、花東地區。台北之音也因此和台北越來越沒有關係。

這樣一來，原本以區域聽眾為對象的節目製作與行銷策略也必須隨著改變，然而，改變的結果不僅有違建台本意，聽不到台北特色的地方節目，戰場也擴至全國，面對的是更強悍的資本集團，以及其它早在地區深耕的地方電台，難怪台北之音會在這場戰役敗下陣來。

台北之音打算轉為音樂電台，其實是走向另一種市場區隔的分眾策略，這對電台的生存未必不利，不過，如果只是為了節省成本而播出流行音樂，說真的，這樣的電台在台灣已經太多了，也許可以思考回到開台的初衷，作個真正屬於「台北」的「台北之音」。

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台長：五分珠

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