媒體拼經濟的另類選擇＠媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！

2002-02-06 19:50:19| 人氣87| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

媒體拼經濟的另類選擇

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媒體拼經濟的另類選擇

戰鬥內閣就定位後，一切拼經濟的工作即將展開，然而，苦日子不是林信義口中呢喃就會過去，總得有一些蛛絲馬跡作為經濟復甦的指標。雖然在新政府的眼中，新舊內閣的交接將會改變經濟狀況，不過，華爾街日報日前卻指出六種經濟已邁入復甦的可能徵兆，其中之一就是：八掛新聞重回媒體頭條。

　華爾街日報指出，一旦上流社交圈或影視名人的八卦緋聞，超越裁員、失業率攀升、阿富汗戰爭、景氣衰退等新聞的重視程度，就意味著經濟復甦指日可待。

這種說法自有其道理，休閒活動與打屁話題往往受到經濟型態的影響，當人們有錢，才會有閒嗑牙、打屁，飽暖之後也較有時間喝咖啡、聊是非，此時，媒體的八掛新聞便成了重要的談話材料。

雖然同樣是經濟因素造成八掛話題的蔓延，顯然地，這樣的徵兆在台灣並不適用，不論景氣恢復與否，新聞版面的狗仔吠聲依然縈繞在耳。事實上，台灣的八掛風行並不是景氣復甦的反應，而是商業媒體「拼經濟」的具體表現。

其實，面對不景氣，媒體拼經濟的策略，除了服膺八掛路線外，「縮編」則另一個常見的作法，不少媒體藉由資譴、優退、調職等方式讓人事成本較高的資深員工走人，隔沒多久，卻又大張旗鼓地招募較便宜的新人，企圖以此減少人事支出。

如果只想以裁員的方式減少人事成本，其實是不智的作法，反倒反應了媒資本家的跋扈作風。不過，日前美國加洲的一分小報--「峰報」（Bee）面對經濟不景氣的現象，卻想出了兩全齊美的辦法。

這個只擁有八萬五千份報份的小報，不再把廣告的目光放在大型企業的身上，而是針對不同的廣告主設計不同的費率調降方案，以較低的價格吸引地方企業主購買版面，如此一來，地方經濟的可以流動，地方的小報也能夠生存。蜂報的這項改變，不僅報紙的毛利率小幅上揚，而且還增聘新的員工。

拼經濟是只求利潤的資本主義社會必然喊出的口號，這也意味著，在這些人的眼中經濟利益往往優於文化的考量，對他們而言，拼經濟可以不管別人工作的死活，也可以將隱私商品化，不過，上頭的例子卻說明了，媒體資本家在拼經濟的同時，是可以少點腥煽、少點粗暴。

我要檢舉

台長：五分珠

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