媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！ 媒體改造學社／支持公共化連署：http://twmedia.org/ benla的部落格重新開張，任意聊聊囉 http://twmedia.org/benla/ 夏天到了，該更有活力了！ 《鼓勵音樂文化多元發展，我們強烈支持媒體公共化 ─獨立音樂創作人聯合聲明稿》連署網址： http://www.bigsound.org/publicmedia/

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化宣傳於無形

這一陣子民進黨政府要將政令以「置入性行銷」的方式發包給媒體，引起了各界的撻伐之聲，許多學者被莫名的扯入無聊的藍綠鬥爭，更有一些媒體表明拒絕這些廣告。

什麼是置入性行銷？如果你常看民視「親戚不計較」應該就不陌生了。「親」劇不僅可以看到民意代表、影視明星、地方官員在節目中出現，同時也擔負起為民視宣傳的使命，當然，不能太露骨，多少都會包裝一下。最精典的一幕就是劇中的主角在廟裡巧遇白冰冰，只見冰冰姐虔誠祈求，口中直唸：弟子白冰冰最近在民視主持「親戚大舞台」，希望神明保佑……。

這就是置入性行銷，透過戲劇的方式，神不知鬼不覺的將商品、政令及意識型態傳達給觀眾，這種作法並沒有什麼特別，台灣大小媒體幾乎都可以看到上述廣告節目化或新聞化的例子，包括這幾家義正詞嚴的媒體也經常幹這種事。另一方面，這不是民進黨政府開的先例，也不只是民進黨政府的問題，在國民黨主政時期便已司空見慣。

例如，早在1975年台灣省政府為加強民眾對增額委員選舉的重視，便委由三家無線電視台製播六集的「一二二O劇場」，於11月14日晚上9:00起由三台聯播，以戲劇、猜謎活動吸引觀眾興趣，化宣傳於無形；另外，1980年代台電為減少民間反核的聲浪，除了製造與提供新聞資訊外，也成立「核能發電宣傳推動小組」負責宣傳，這個小組成立不久，便在各報及電台刊登系列核四廣告、宣導短片，著手拍攝一套十五集的「核電面面觀」節目及十三集的「留住大自然的愛」影集與「解開莫名的結」、「為了明天我們必需要這樣做」、「走出黑暗選向光明」等電視節目。同時也和《中央日報》、《中國時報》及多家廣播電台合作播放核電相關的資訊。

國家透過置入性行銷來傳達政令並不是什麼罪大惡極的事，有時某些資訊的確得透過此種方式較易傳達，但重要的是，台灣是不是有公共的媒體空間，讓不同立場者在沒有政治壓力及經濟負擔的情況下，能夠對政府宣傳進行批判與檢視，否則手無寸鐵的小老百姓只能面對有錢有勢的政府或政黨柔性的資訊轟炸，不僅不對等，而且悲情。

當然，媒體如果真認為這種宣傳技倆實在太過卑劣，就該帶種的出來反對，否則這與那些只為錢財而甘於作為傳聲筒的投機客並沒有什麼不同，而且反對的行動要更徹底，因為該拒絕的不是只有政府資訊，還包括以此種方式進行的商業宣傳與自我宣傳，否則也一樣是在搞新聞／資訊與商品不分的老把戲，只是五十步與百步的差別。