觀眾力量大＠媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！

2002-08-15 17:42:31| 人氣125| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

觀眾力量大

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觀眾力量大

對許多人而言，台灣媒體的罪狀已經多到不行，雖然，他們口口聲聲說要自律，但「柯賜海」才離開，「王小嬋」就隨後跟進，看樣子期待媒體自我反省似乎太過消極，沒有他律，很難自律。

要讓媒體不要亂搞其實很容易，只要了解傳媒的經營邏輯，觀眾就能改變許多媒體弊病。

媒體總愛把「觀眾愛看」掛在嘴上，但「觀眾」卻經常是媒體的想像而已，因為他們很少在節目製作前先問過我們到底想看什麼，即使是播出後的收視率調查，也因為調查方法的使用，無法充分閱聽眾的喜好，更何況測出的只是觀看後的反應，而非收視前的需要。

即便如此，媒體亦不敢忽略消費者的反應。事實上，媒體的主要收入大多不是來自訂戶或觀眾的直接付費，而是廣告主的廣告購買。當廣告主評估某些內容具有一定的閱聽眾後，便可能花錢購買媒體的版面與時段，也因此，有些媒體會盡可能在節目製作上提供刺激、聳動的畫面，以吸引更多的目光，觀眾就成了媒體獲得廣告商青睞的籌碼。

從這樣的邏輯來看，就算觀眾的喜好是媒體想像出來的，媒體也不致得罪觀眾，因為我們就是媒體的衣食父母，如果我們拒買、拒看，媒體老勢必會因為觀眾改變節目內容。

這種例子在戲劇節目上最為明顯，民視之前打算讓「乞丐郎君千金女」的結局以悲劇收場，不過，不少觀眾陸續打電話要求電視台不可以活活拆散戲中的男女主角，根據報載，民視後來製作了另一個喜劇結局在隔天中午播出。另外，台北縣曾經有一家有線電視業者，打算將收視費上漲到每月一千元，引起當地民眾不滿，紛紛電話抗議，結果，業者只好將收視費維持原價，不敢任意哄抬價錢。這兩件事都說明了，媒體閱聽眾存在著某種程度的畏懼。

在資訊科技發達的時代，向媒體表達意見變得更為簡單，以電子郵件「集體陳情」及「灌爆信箱」的方式已普遍在各類的社會運動中使用，而直接打電話給媒體也是一種常見的作法。不論是打電話或email都是低成本的表意方式，不僅經濟實惠，也可以節省時間，同時還可以以此昭告天下，一起響應。如果對媒體不滿，千萬別坐視不管，因為受害的是自己，也不要小看自己，因為媒體老闆的收入全都靠你。

我要檢舉

台長：五分珠

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