文化產業化還是樣板化？＠媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！

2002-06-12 23:05:43| 人氣204| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

文化產業化還是樣板化？

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文化產業化還是樣板化？

世足賽開打讓韓國揚眉吐氣，部分韓製商品也強佔市場，世界各國再也不敢將南韓當作「小龍」看待，不過，就當各國買家對韓國刮目相看時，韓國的影視產品在台灣早已從驚訝變為習慣。

這幾年韓劇已攻佔各台黃金時段，「玻璃鞋」才在台視上檔3天，便拉抬台視8點檔長期低迷的收視情況，不少商業頻道也把韓劇當作挽救收視率的萬靈丹藥。

雖然，「韓流」來襲，網路上也興起反韓聲浪，但「學習韓國」卻成了新的進步典範，例如，台灣電影基金會日前便向新聞局建言「師法南韓，輔導電影」，讓政府、企業、全民共同投入拍片，為國片注入生機。

事實上，韓國影視產業的發達為「全球化等於美國化」的說法找到了駁斥的理由，並且進一步說明了區域文化在國家的介入後，不僅可以防止美國文化殖民，反倒可能打遍全球。許多國家的文化政策開始往「產業化」的方向規劃，以提升本地的文化生產力，進而發揚在地文化與世界文化競爭。

這樣的思維在台灣並不陌生，早些年的「亞太媒體中心」就是以產值為思考的媒體政策，而日前行政院推出的「挑戰2008—國家發展重點計劃」中，便打算採取BOT的方式將文化產業化，以「文化、創意、品質作為經濟發展的基礎，甚至將文化轉換為經濟產業的本身」。

不容否認的，文化產業化的確是在全球化時代，面對強勢資本與外來文化碰撞的應對方式，也是可能「發揚」某種區域文化的作法。不過，這樣的思維往往會將特定的國族文化作為文化類型的標的，另方面，文化的選擇基礎則容易受到「利潤」的影響。

文化離不開日常生活，當媒體及文化政策成了產業政策後，不但將文化視為用來競爭的商品，陷入資本利潤的邏輯，同時以行銷為思考的文化政策也難免會窄化文化的多元面貌。就好像韓國的影視產品雖然可以發揚國威，但與韓國人的日常生活卻有所差距，外國閱聽眾看到的「韓國」也只是片面的想像。

如果，文化及媒體政策只能從產業及產值的角度思考，那麼得再想想如何讓更多的在地文化特質能夠多元並存，否則，當在地文化因產業政策而遭到淘汰，或與日常生活脫離時，那麼留下的文化產業只是觀光的樣板。

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台長：五分珠

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