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2024-09-18 23:00:00| 人氣614| 回應36 | 上一篇 | 下一篇
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有別於一般廣告愛用俊男美女的做法，

下面的廣告用一個老頭子加上一張不會說話的粉紅色椅子來作為主角：


 

你能理解這廣告的意義嗎？ 
這樣的創意你喜歡嗎？ 
你覺得對這品牌是否有加分作用？

 

我要檢舉
台長： bba499
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全站分類: 教育學習(進修、留學、學術研究、教育概況)

11153144
這是一個很溫馨的影片，但在這個短影音時代，可能前五秒並不能夠給人映像深刻、抓人眼球的感覺，大概能理解ikea這個廣告想表達的是產品的方便性、應用場景多的特點，但...說實話有點小無聊，是容易被遺忘的廣告，不過營造出的氛圍確實能夠給人一種溫馨家居的品牌印象（前提是有把影片看完）。
2024-09-18 23:17:30
版主回應
不是「映像」，是「印象」。
2024-09-23 21:22:16
10153323
這個IKEA的廣告我認為主要是想告訴閱聽人他們家的家具是很耐用的，影片中從老伯伯某天去常去的公園發現長椅沒有位子後，來引導到使用自家產品的過程，之後老先生就愛上了這張椅子，即使公園長椅有空位，卻還是選擇坐在IKEA的椅子上。
這個廣告的流程我覺得是很自然不會覺得一開始就介紹自家產品，然後只把優點講出來，而是藉由很生動的情境讓閱聽人自己了解這廣告的意義。這種比較有情境的廣告我是比較喜歡的，因為可以自己從中推敲出廣告主想帶給我們的意涵。
而我覺得看得懂的閱聽人肯定可以被吸引，也能理解IKEA想表達的就是自家產品很耐用而且一用就會愛上，不管到哪裡都只會想著自家產品，而這對品牌形象也有很大的加分作用，畢竟廣告的目的就是要去感化聽眾，久而久之就會建立一個好的品牌形象。
2024-09-18 23:28:50
10153350
這則廣告想要呈現出自家產品的耐用性，內容也強調好的家具能夠使用很長一段時間，並且陪伴使用者度過許多歲月，並且創造回憶。
這則廣告透過旅行帶出產品在不同的環境中依舊能保持其實用性，我認為是兼具創意以及其公司想要傳達之訊息。
我想一定是有起到加分的作用，畢竟堅固耐用是好的傢俱不可或缺的條件之一。
2024-09-18 23:57:23
10153215
我把這個廣告理解為強調椅子的方便自由耐用。這樣的創意我不是很能接受，因為在真實的生活中，我並不會搬著一張這麼大的椅子去公園或是其他地方，只會擺在家裡，所以看在我眼裡這影片切換到不同場景並且把這麽大的椅子搬來搬去顯得很多餘。但我認為仍然對品牌方有加分，看完之後覺得ikea 的椅子非常耐用。
2024-09-19 00:31:13
10153254
可以從影片中得知椅子對於這老人的作用是一個很深的陪伴關係，以擬人手法來推廣產品，非常有趣，但這張粉色椅子無法讓我直接聯想是ikea 。我認為這影片的構想還不錯，但可以將粉色椅子替換為更具ikea品牌的商品，才能有所聯想及印象深刻。
2024-09-19 02:01:13
版主回應
那妳認為替換成何種商品較好？
2024-09-23 21:26:04
10153343
我覺得ikea想強調他們的椅子很耐用，但我事後回想起這則廣告我不會想到他們的品牌，我只會想到這把粉紅色椅子陪在老人身邊，就像是一起遊山玩水的夥伴。對我來說不會增加我的品牌印象，我認為或許可以改成有他牌的椅子做比較，可能有一群老人都拿著一把椅子到處去玩，最後只剩ikea的椅子沒有壞；或是擬物手法，有一群老人都帶家人出去玩，其他人都拋下老人，最後只剩下ikea陪在主角老人的身邊（象徵ikea屹立不搖）
2024-09-19 14:37:54
10153117
我推測這廣告的意義是要吸引老年族群去購買IKEA的產品，所以啟用一名老先生作為廣告的主角，並藉由老人帶著椅子遊山玩水來凸顯IKEA椅子有多麼耐用。
我個人很喜歡這樣的創意，因為這樣的創意除了可以傳達產品耐用之外，也讓老人知道即便年紀大了，走出舒適圈出外旅遊還是可行的事情，有鼓舞人心的作用。
我認為這對品牌加分有很大的作用，就廣告傳達給我的訊息會讓我覺得IKEA的產品值得信賴，就算把椅子帶去遊山玩水都不會壞，讓我有一種IKEA的家具很耐用的感覺。
2024-09-19 22:27:36
版主回應
並非用老人當主角, 目標對象就一定是老人。
2024-09-23 21:30:38
10156283
這部短影片是想透過椅子加老人的組合，不管老人去哪都會帶著這張椅子，帶著他去很多地方，可以從影片看出來，去了很多地方那張椅子還是很耐坐，直到影片的最後感覺那張椅子已經充分的發揮到他的效能，非常值得再去買一張，我很喜歡這個創意，雖然他都沒有講任何一句話，但影片透過行動證明，這張椅子買了不會後悔，對這個品牌理所當然有加分作用，因為會買椅子的消費者，優先考慮的就是這張椅子耐不耐坐。但因為現在走的是短影音的世代，我認為他為了強調老人跟椅子去了很多個地方旅行的部分，感覺會拖得有點長，消費者可能看一半就沒耐心了。
2024-09-19 23:53:15
10153486
當我發現紅色的椅子一直不斷地在影片中出現時，我就開始猜會是哪個品牌跟紅色的椅子有關聯。我就連想到在台中ikea的門口有擺了一張很醒目的紅色椅子(裝置藝術)，沒想到真的是ikea的廣告。相信很多第一次看這個廣告的人都會邊看邊猜到底是要廣告什麼，也會抱著好奇心而看完，但第二次在看到廣告時就不見得了。廣告整體太攏長，就像老師上課提到10秒鐘的廣告就要價至少3萬，那這個2分鐘的影片如果在電視上撥放一次好幾百萬就飛了。雖然我覺得廣告整體的拍攝手法，加上配樂給我一種舒服放鬆的氛圍，不過對我而言，我好像不會因為這則廣告，讓我很想去ikea逛逛，所以覺得對品牌似乎沒有太大的加分作用。
2024-09-20 01:05:56
10153314
看完影片我個人感覺是不要侷限在自己熟悉的地方，不管幾歲都可以去世界闖一闖，體驗不同的人生。至於和IKEA 的連結性可能因為我本身沒去過ikea 所以對於那把粉紅色的椅子沒什麼感覺，畢竟它對我而言就是一個很容易買到的東西。綜上所述我覺得對於品牌並沒有做到加分的作用。
2024-09-20 09:33:17
版主回應
Good !
2024-09-23 21:33:42
10153322
我在這部影片看到了：「山不轉路轉，路不轉人轉」的精神，踏出舒適圈，開闊眼界，即使是年事已高的老爺爺也有無限可能，是個很勵志的廣告，鼓勵大家拓展視野，即使不是俊男美女廣告，影片從一開始就令人好奇，這部片想表達的深層意義是什麼。我也會很好奇這個廣告是要賣什麼東西，最後才知道是IKEA ，令人更加了解該品牌想建立的品牌形象，所以我覺得這個廣告是有加分作用的，以後想買戶外的家具像露營設備，會第一個想到IKEA
2024-09-20 13:30:23
版主回應
Good !
2024-09-23 21:35:03
10153404
以我目前的理解是老爺爺原本的生活是一成不變，藉由契機帶著紅色椅子一起跳脫舒適圈，到處旅遊拓展自己的視野，並顯現出這張椅子的耐用性，借此與ikea做連結。但是，在這個資訊超載的時代下，廣告影片的長度可能有點過長，而且，可能是我的理解力沒辦法將此廣告與ikea做連結，覺得沒有顯現出ikea自身的優點，甚至在影片的前半段我一度認為交友軟體的廣告。
2024-09-20 14:37:08
10153256
我對這則廣告的理解是老人發現了平常待的公園長椅有新的人後就會沒位置，於是自己帶著一張粉色椅子這樣一來無論去哪都一定會有專屬於他的位置，因此他也去到了很多地方做了很多的事，不論上山下海這張粉色椅子都能陪伴他完成。
我蠻喜歡這樣的廣告想法，平鋪直敘的小品，中間穿插老人做的事情都很特別，不會因為非俊男美女而減少吸引力，加上因為椅子的顏色很鮮明即使不會說話也很有印象。
我認為這則廣告是會對品牌加分的，他傳達了品牌會一直陪伴在我們身邊的概念，即使椅子壞掉了也能夠隨時購買到一樣的物品。
2024-09-20 19:53:35
10153331
我認為這支影片想要藉由「隨時隨地都能坐」來凸顯產品的便利性以及實用性，但沒有做出產品的必要性，在公園裡自己拉一張椅子在長椅旁邊大家只會把你當怪人，去車站買票拉一張椅子也不是什麼必要的行為，這樣的創意雖然讓人覺得相當新奇，但對我而言很難有更近一步吸引我更了解產品的動力。如果今天改成一張可以折成很小的椅子，輕便到帶出去完全無負擔，再用這樣的拍攝模式可能會更吸引人。
2024-09-20 21:09:06
10153135
這個廣告感覺是把產品和老爺爺的互動拉近我們的日常生活 引起大家的同感 看得出來這個粉色椅子很便利 可以隨時隨地用並收納帶走 不管上山下海品質也都很好 不會生鏽壞掉 如果我看到這個廣告會想知道到底在推銷椅子怎麼了 是什麼品牌而繼續看下去 是很有創意也很可愛的廣告
2024-09-20 23:17:42
10153120
我認為這個椅子之所以是粉紅色，是代表著它的專屬性，他就是屬於老人的椅子(與畫面做出強烈的顏色對比凸顯椅子的特別)，同時這個椅子也跟著老人去了各式各樣的地方，到哪都帶著他象徵著椅子的便利輕巧性，又或者包含耐用性
我蠻喜歡這種廣告的，有種溫馨又有趣的感覺，看完心裡有暖暖的，對於我品牌我認為是加分的!!!
2024-09-21 00:08:09
版主回應
Good !
2024-09-23 21:38:33
10153229
我認為主角擁有一張椅子是想表達只要有著一張椅子自己就能到世界做各種事，前面沒有椅子的其他老人們都只能坐在固定的長椅上做著固定的事（餵鴿子），而主角帶著自己的椅子能到全世界體驗不同的事，連結品牌是否可以理解為只要擁有ikea的家具就能帶你擁有不同的體驗（舒適度、方便度等），這廣告帶給我這層延伸的想像，我認為是有加分作用的
2024-09-21 00:18:33
版主回應
Good !
2024-09-23 21:39:50
10153413
廣告的一開始是因為老人發現他沒有座位，於是他決定自己帶一張紅色的折疊椅，也因為有了摺疊椅，讓他不用拘束於任何時間、地點，不管是上山下海都沒問題，反而使他走出原有的舒適圈到處旅行，讓人打破原有對家具沉重與固定的印象。
我覺得這種平淡故事的創意對我來說很容易讓人失去專注力，但我認為這對品牌有一定的加分作用，可能我下次想去購買折疊椅就會想到要去ikea。
2024-09-21 11:41:54
10153132
看完這個廣告後，我能理解說是想要椅子的某些特性，如:重量輕、好攜帶和非常堅固，但是我不會特別想到這是IKEA，到廣告的後半的時候，有出現有老人家去IKEA，我才把整個廣告串起來。我覺得這則廣告並非是要強調說我們的椅子很好攜帶或是家具有多耐用，而是透過這些日常的場景(如:游泳池、公園聊天跟家中)來凸顯IKEA已經是我們生活中的一部分，甚至是已經成為了家人般的存在(因為老人把椅子刺在身上)。我覺得這次的廣告，我蠻喜歡的，因為我會好奇這個椅子到底想幹嘛，是要宣傳椅子嗎，但這樣的話成本也太高哈哈，所以我會想知道這是哪個品牌的廣告。但我覺得如果直接結合家庭一起動手組裝家具，然後辦一個野餐趴，感覺會比較直觀，因為可以把所有IKEA的特色都放進來，然後結尾還可以順邊宣傳每個家具跟食物多少錢，讓不想買家具的人也會被餐點吸引然後去IKEA餐廳吃飯
2024-09-21 12:17:48
10153118
用最生活化的方式，讓椅子出現在每個不起眼的角落，不斷默默地讓我們注意到它，他的特性是可以隨身攜帶著走，不會很重也不會不好拿，這樣一來也可以陪著主角到處跑，拓寬老人家生活的各種可能，騎馬、交友、看海等等，讓椅子擬人化，成為一個能陪伴的角色。
IKEA一直都是主打給人好親近、營造一個家的舒適感，這就是很典型的例子，用最貼近人生活的方式，讓人看了會心一笑，看完也能理解他宣傳的手法。
2024-09-21 13:23:44
10153209
我覺得這樣日常平淡的描述方式我還蠻喜歡的，但可能就沒辦法在一開始就吸住大眾的眼球，不過我覺得情境可以在更強烈一點，畢竟一般人不太可能帶著椅子到處去玩，如果把畫面不斷切換，呈現世界的各個角落都有人在使用這張椅子，每個人的用途或許都有些不一樣，我覺得比較可以讓觀眾產生共感。
2024-09-21 13:28:39
10153233
我個人認為這個廣告沒有到很吸引我，首先他把很日常的行為拍的很不切實際，我們日常生活中的確是會需要椅子，但像影片這樣扛來扛去有點難帶入我們的日常生活，因為平常根本不會有人這樣做。再來，他並沒有說服我為什麼椅子一定要到IKEA買，頂多給我一種「這裡有賣椅子，需要可以來買喔～」的感覺，好像沒有增強消費意願或動機。對我來說，IKEA比較像是「你可以很輕鬆的佈置家裡，把家裡變成自己心目中的模樣」的那種溫馨感，而且優點是風格多樣。所以，如果是我來設計廣告的話，我應該會拍有一個人想要佈置新家，但對於風格猶豫不決，以不同風格的想像畫面展示產品，最後主角表現出很滿意自己的溫馨小窩，讓觀眾更有帶入感。
2024-09-21 15:00:46
10153257
看完這個影片後會讓我覺得不太清楚他想要表達的東西，前面的劇情也會讓我覺得有一點無聊，可能不會很想看下去。所以這樣的廣告創意我沒有很喜歡，因為我覺得不是會讓我印象深刻的廣告！在品牌的加分上，我沒有看到他有什麼特點是這個品牌想表達的東西，所以沒有覺得很加分。
2024-09-21 15:35:37
10153151
我認為這隻影片主要是想吸引老人客群，ikea的客群比較是定位在年輕族群以及小家庭上，所以利用老人為主角希望能引起老年人的共鳴。用老人和椅子的關係除了帶出自家產品舒服、耐用、方便的特性，也暗示四處遊玩、旅行不是只有年輕人才能做，就像ikea也並非只賣給年輕族群而已。
但我覺得中間鋪陳太長有太多相似的片段（覺得旅遊片段不用這麼多，可以加入其他的表現手法，看的過程比較不容易痲痹）還有作為主角之一的椅子太大，帶去公園就算了帶著去旅行就感覺有點突兀，看起來很難貼近生活，如果改用比較輕便攜帶的小椅子或板凳或許比較合理，另外還有ikea把品牌名稱放在影片最後面，很容易還沒看到是什麼牌子的廣告就直接跳掉不看了，反而沒有加分到。
2024-09-21 15:59:49
10153431
這則廣告藉由老人帶著可隨身攜帶的紅色椅子遊山玩水甚至有種活到老學到老的感覺，讓他嘗試不同的事物，而這些事情都有椅子陪伴著他，讓椅子成為他的夥伴。我還蠻喜歡這種輕鬆溫馨的廣告內容，讓人很放鬆去看他想帶給我們什麼，對品牌沒有太大的加分效果，如果沒有看到最後不知道是哪一家廠牌的椅子，加上時間太過冗長。我覺得可以再縮減一些時間並在各個情節中插入老爺爺去嘗試不同新事物同時也去了世界各地的ikea，或許可以增加民眾對此廣告的印象。
2024-09-21 18:29:15
10153335
非常喜歡這類型的廣告，一張粉紅色椅子可能是想吸引觀眾的目光，接著帶著椅子四處走四處玩，陪著老人的生活和日常，賦予這張椅子是一項商品以外的身分，讓這張椅子可能具有情感價值又或者暗示觀眾一種生活理念，我看完這個廣告想的是這張椅子適合各式各樣的環境，是萬用的、實用的，也是每個地方不可或缺的一部分。對我來說這個廣告是非常成功的，沒有直接表示所賣的商品或品牌，但看完廣告後又什麼都明瞭的感覺反而更吸引人關看。
2024-09-21 20:00:45
版主回應
Good !
X關看-->觀看
2024-09-23 21:47:56
10153485
在整部色調質樸的影片中用鮮豔的粉色將觀眾的視角吸引向身為產品的椅子，同時用粉色這個充滿活力的顏色強調主角這個老人使用這張便攜的椅子休息能帶給他不同於其他老人的自由與活力，加上影片簡單純粹的視覺設計與旅行劇情，給我一種舒適鬆弛的感覺。
2024-09-21 23:13:14
10153101
我認為這支廣告除了表示椅子的實用性及方便性外，更展現了產品與人之間的關係，老爺爺把椅子當作他生活不可或缺的一部分，雖然到哪裡都扛著椅子對現實生活可能有點不切實際，但我覺得也呈現了因為擁有這張椅子，所以不管到哪都有屬於自己的一個小座位的感覺，帶出產品與人有著深厚的連結。
這樣的創意我還蠻喜歡的，因為我很喜歡這種平淡的日常生活的感覺，會讓我覺得很貼近生活，這樣的貼近生活並不是說我們平常也會像廣告內容一樣帶著椅子到處走，而是指椅子這個產品好像跟我們很親近。
至於這支廣告對品牌是否有加分，我覺得是有的，但我覺得廣告的內容與品牌的連結好像不太夠，就只有最一開始老爺爺的提袋還有最後的畫面才展示出這是IKEA，看完這支廣告讓我對IKEA的印象是好的，會讓人覺得他們的產品方便實用且給人值得信賴的感覺，但感覺可以在廣告裡與品牌有更多的關聯。
2024-09-22 00:34:50
版主回應
Good !
2024-09-23 21:49:42
10153222
因為那天長椅上坐滿了人，於是開啟了老人與板凳的情感羈絆。
從實際層面而言，畫面通過上山下海及隨收隨放的多樣化面，呈現出產品舒適耐用和方便攜帶的特性，而鮮豔的粉色在視覺呈現上也相當抓人眼球。
但我覺得廣告中的情感層面表達更是創意所在，板凳就像摯友般的陪伴在使用者身旁，是疲憊時的依靠、是郊遊時的伴侶，是足以使老人拋下拐杖的信賴。
廣告通過老人與板凳的互動情節，建構了ikea與消費者間的情感連結，這不只是個家具品牌，而是個無所不在的陪伴者。
2024-09-22 02:57:17
版主回應
Good !
2024-09-23 21:50:54
10153142
在這則廣告的開頭，先簡單的用幾個相似的片段告訴我們這位老人原先的生活模式，枯燥乏味且一成不變的日子，卻在某天連平常能坐的公園長椅都被他人佔據。
但有了這個與畫面色彩產生強烈反差的亮粉色折疊椅的出現，老人家的生活慢慢的產生改變，從換個地點餵鳥到之後的遊山玩水、旅遊世界，他的眼神也逐漸變得更有活力，而在這段過程中他也一直隨身攜帶這個粉色折疊椅！
無對話的廣告中必須用簡單的素材讓觀眾快速瞭解影片想傳達的內容，不經意的讓觀眾發現，這個椅子的獨特點，它輕、方便、大小適中、且讓生活變得更有色彩。
影片從頭看到尾會莫名多出一種對生活的積極與渴望，讓人不再感到渾渾噩噩，並在最後一刻點出品牌形象，讓人想一探究竟，我覺得很加分。
2024-09-22 12:48:46
版主回應
Good !
2024-09-23 21:51:45
10153272
我覺得這廣告其實我滿喜歡的，從一開始那位老人感覺對人生已經沒太多活力和憧憬，到後面在公園開始加入另一群老人，然後看到沒位置，便自己帶了一張椅子，紅色椅子一出現，每個人都會被紅色而吸引，這是廣告的重點，ikea是賣家具的，到後面老人去到哪都會帶着同一張椅子，突出他們家公司的產品很耐用，也很輕便，可以去到拿都帶着，甚至是出國旅行，都後面老人的心態，更是越活越年輕，不單是心態身體上也是，到後面他把原本一直陪伴在他身邊的拐杖也丟掉，可見他的目標群體應該是老人。
2024-09-22 16:51:45
10153202
我認為這張粉色椅子讓老人平淡的生活多增添了色彩，並且可以隨時拿在手上帶著，用以證明這張椅子的方便性，也很輕，連年長者也可以拿起，不過最後才出現Ikea的圖示，品牌印象相對薄弱
2024-09-22 19:17:22
10153483
對我來說這個廣告並沒有讓我對IKEA這個品牌有特別的加分，因為即使我後來知道這是IKEA的廣告，我也沒辦法很好的將廣告內容和IKEA這個品牌去連結。
我覺得廣告想表達的是，老人的生活原本一成不變，直到有一天他習慣坐的位置被佔走了，於是他買了一個屬於自己的位置（紅色椅子），本來他只是將紅色椅子放在他原來習慣坐的位置旁，坐在紅色椅子之後他開始發現，其實他可以帶著這個椅子去不同地方，做不同的事情，於是他開始了不一樣的生活方式，不再被自己、被習慣限制，老人開始勇於嘗試，開始體驗到了許多不同的、全新、有趣的事物。
其中我最喜歡的一幕，是老人走到一個懸崖邊，在盡頭有著一個長椅，但他這次選擇坐在自己帶的紅色椅子，我覺得這幕有種老人不再墨守成規、開始用自己想要的方式去生活的感覺，我看到的是一種改變的象徵。這是我喜歡這部廣告的地方。
2024-09-22 19:26:51
版主回應
Good !
2024-09-23 21:54:07
10153302
宜家家居這個廣告使用了無論身在何處都會使用到的椅子來拍攝生活類型的廣告，且用老年人的角色取代以往可能以家庭、情侶、上班族和學生的角度去拍攝，去傳達說其實上了年紀不是只能做一直重複很無聊的事。一開始幾個老人家都搶佔著公園椅日復一日的餵著鴿子，而到最後這一位老人選擇自己帶把粉紅色的椅子，自己去各處旅行去突破生活。我自己倒是帶著很輕鬆很chill的心情看完這則廣告，也覺得這個行銷手法會激起一些人們看待生活的方法，並做出改變。宜家家居也藉由影片帶出產品的輕盈、方便、實用性，而椅子選用粉紅色也代表新穎和青春活力，表示著家具不一定得要像老年社會框架一樣，只能是深色或是暖色。需要跳脫以往世俗窺看老年的生活模式，活出不一樣的顏色。
2024-09-22 19:27:11
版主回應
Good !
2024-09-23 21:55:09
10153327
其實更多時候我認為粉紅色椅子某方便是代表著性別議題 男生也可以使用粉紅色 在某方面也是提倡不分性別都可以喜歡粉紅色
很多場景都會出現使用這張椅子 代表者方便性
整體給人溫馨的感覺。
2024-09-22 19:29:46
10153133
這則宜家家居廣告以椅子為核心，傳達了老年人突破生活常規的理念。廣告中，一群老人日復一日地坐在公園餵鴿子，但其中一位老人帶著粉紅色的椅子四處旅行，象徵跳脫單調生活。廣告透過輕盈、方便、實用的產品，並以粉紅色椅子來展現新穎與活力，挑戰傳統對老年生活和家具色彩的刻板印象，鼓勵人們以不同方式看待生活並做出改變。
2024-09-22 21:17:12
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