30年心血，品牌之父艾克終於說出的品牌王道：微軟、可口可樂、麥當勞、三星、P&G，全球行銷長都在讀的20終極法則也有些網路上部落客的評價也值得我們參考.AMANDA也請我幫忙收集該商品資料！當今網購市場很競爭,各大購物網為求好業績無所不用其極,殺價毫不手軟。網友也都知道在定價和網路售價會有一定的差距,google找一下有些人再熱烈討論30年心血，品牌之父艾克終於說出的品牌王道：微軟、可口可樂、麥當勞、三星、P&G，全球行銷長都在讀的20終極法則. |
 |
售價:253
|
網路價格隨時會調整,請以原網購平台資料為準！要到處比價;尋找低價及可靠的網購地方!TOM也嘗試積極推荐,並介紹我該商品優缺點。TOM一向是個理性的消費者,能讓他讚賞的商品不多了！超多的鄉民很都說30年心血，品牌之父艾克終於說出的品牌王道：微軟、可口可樂、麥當勞、三星、P&G，全球行銷長都在讀的20終極法則 無敵好的！ |
搜尋參考資料:
1.www.etaigou.com etaigou 台灣代購網 ... 台幣 nt100 = usd3.05 ; 公告: etaigou 超低代購費 10% ; 代購服務： 馬來西亞 新加玻 香港 澳門 美國 加拿大 等 www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001191931721881 內容簡介 羅列業界各大案例 解構成功行銷的關鍵報告！ 2007年101跨年煙火秀為sony液晶電視創造3億元廣告價值，銷售業績成長 ... www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001164852017805 內容簡介. 本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動，讓學生因接受而學習、而理解。為此，本書非常 ... www.books.com.tw › 中文書 › 新書 中文書 新書 預購 ... 魔鬼經紀人：「累嗎？累就對了。想舒服？等妳被演藝圈淘汰，想多舒服就有多舒服。 www.kingstone.com.tw/book/book_class.asp?class_id=EEEE 金石堂網路書店歡迎您加入博客和facebook 臉書粉絲團！The largest retail books store chains in Taiwan!
|
詳細資料ISBN：9789865657659
叢書系列：IN-CREATIVE
規格：平裝 / 288頁 / 15 X 21 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版
出版地：台灣
內容簡介傳奇行銷大師科特勒、各大跨國行銷長，齊聲讚揚！！ 21世紀行銷學巨擘、現代品牌之父、柏克萊商學院名譽教授大衛．艾克 30年心血，精練20不敗法則與10大挑戰，傾囊相授！ ●集結畢生鑽研精華︱艾克品牌研究生涯代表作 ●多變市場的品牌鍛造術︱鍛鍊、加強，及升級之道，重新認識品牌力與契機 ●去蕪存菁的精髓王道︱排除看似有理、實則謬誤，甚至危險的想法 ●提供數位行銷新策略︱藉由豐富經典案例，剖析數位新趨勢 ●管理領導最新思維︱品牌行銷，背後不可不知的組織經營 「你不會滿足於擁有最棒的品牌；你要的是唯一的品牌。」 「抓準市場需求的品牌，會讓人想購買；抓住顧客內心的品牌，才會得到忠誠。」 「別讓你的品牌，成為組織往前邁進的敵人與阻礙。」 多芬的「真美行動」讓全球女性看見「你比你想得還要美。」、「這是你的故事，由你來講」，一連串廣告及嚴肅計畫，其影響成果是成本開銷的三十倍，創造了1.5億美元的未付費露出機會，是注重顧客甜蜜點的成功案例。 誰說顧客是理性的？別再主打「功能性利益」，這只會對品牌造成束縛。購買者需要的是「情感利益」（「當我購買或使用此品牌時，我感到XXX。」）、到「自我表達利益」（「當我購買或使用此品牌時，我就是XXX。」），進而有「社會利益」（「當我購買或使用此品牌時，我與XXX站在一起。」） 而在現今多變的市場，要如何有效創造「必備要素」，淘汰競爭對手？如何有特徵（如FIBER ONE）、有利益（如NIKE PLUS）、有吸引力的設計（如APPLE）、有系統服務（如SIEBEL）、有新技術（如IBM超級電腦WATSON）、為特定顧客群設計（如LUNA能量棒）、超低價格（如JETBLUE）、利益共享（如PAMPERS VILLAGES）、有個性（如維珍航空、嘉信理財）、有熱情（如WHOLE FOODS MARKET）、有組織價值觀（如3M、花旗、雅芳），實驗證明，只有新的「必備要素」被引介，品牌才能實現真正的成長。 數位媒體已是今天的行銷利器，可口可樂「幸福機器」1.5億瀏覽人次的瘋傳影片，究竟要如何定位數位行銷計畫的目標？要提升銷量？建議知名度？提升產品動能？增進顧客忠誠度？促進顧客對品牌的擁護？管理者絕對要有清晰的目標。品牌絕不僅止於承諾的兌現；它是組織的重要資產，必須加以策略運用，才能發揮價值。品牌策略的創新與多樣，隨著市場多變的環境而更形複雜，打造品牌著實不易。 本書的首要目標，在於帶領讀者深入瞭解品牌為何，以及致勝的品牌策略、品牌組合與品牌建構；這一切都需要以策略思維作長遠規畫，絕不能只求一時銷量，且戰且走。本書將指引強勢品牌的鍛鍊、加強，以及升級之道。品牌願景若只顧及功能上的改進，將顯得冰冷毫無感情；應該超越功能性利益，專注於顧客「甜蜜點」的尋覓。艾克的「品牌願景模型」，規畫出了品牌願景的發展脈絡。品牌長久經營難免失去活力，艾克建議創建或尋找「品牌活化者」，以此賦予品牌活力與個性。當然，想要讓品牌與眾不同，必定要有「品牌化的差異點」，如此才能提升品牌的創新步伐與信譽。 淘汰競爭對手的策略為何？數位行銷該如何加強？品牌若能有專屬故事，在「內部品牌化」的薰陶之下，組織價值觀及文化傳承將深植每位員工內心，凝聚出推廣品牌的氣勢。品牌延伸有其風險與契機，管理好組織筒倉問題，能讓延伸更加有料且有效。 身為「品牌權益」的創始者，艾克著重於品牌個性的形塑，和品牌願景的實踐。唯有厚植品牌實力、有效管理品牌組合，才能在動盪市場中立於不敗之地，並為組織累積難能可貴的資產。 策略品牌權威大衛．艾克的真知灼見，將震撼每位品牌經營者的思維，自此尋思改變。名人推薦 ●行銷學之父科特勒、麥當勞、微軟、可口可樂、三星電子、P&G、凱悅、BMW，各大跨國行銷長，一致口碑推薦 身為一位行銷菁英，真正的考驗並不在於成功推銷產品，而是打造出永恆品牌。在品牌建構上，艾克比所有人更有能力指導我們。──PHILIP KOTLER，行銷學之父科特勒 艾克提出的20個品牌致勝術，在打造、加強、提升品牌資產上相當實用，能夠給組織帶來永續成長。想要藉由品牌領導找到成功關鍵的管理者，不可不讀。──SUE SHIM，三星電子行銷長 艾克提出了必讀的品牌打造原則，以及21世紀行銷人員終要面臨的挑戰。──LARRY LIGHT，麥當勞前行銷長 在我的職業行銷生涯中，艾克的書都是我的指引明燈。這又是一本傑作，是其傳奇研究生涯的總結，談論著成功品牌的鍛鑄。將艾克20個法則加以運用，你的品牌將會無懈可擊，你也保證會成為一位更出色的領導者！──JIM STENGEL，P&G前全球行銷長 對照多變的市場環境，這本書是令人信服的震撼之作。它勇敢地挑動此刻各組織面臨的挑戰，讓我的待辦事項又多添了幾筆。──JOHN WALLIS，HYATT酒店集團行銷長 發人深省，據實而論，是現代行銷者的領航之作。──STEVEN ALTHAUS，BMW品牌管理總監 |
詳細商品說明 |
資料來源：博客來
< type="text/javascript" src="http://ad.advice-blog.net/gg.php?t=b&b=BEAUTY&a=bb1zhf5&no=a&s=b">
文章定位：
人氣(18) | 回應(0)| 推薦 (
0)| 收藏 (
0)|
轉寄
全站分類:
不分類
