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鉅亨網劉祥航 綜合外電

全球最大的網路購物盛宴，於 11 月 11 日正式展開，在多年的發展之後，光棍節已經不只是阿里巴巴 ( (US-BABA) ) 的全球購物日，而是中國主要電商的銷售戰場，也是美商打入中國市場的重要時機。分析師估計，今年光棍節的銷售總額可望達到 110 億美元。

阿里巴巴指出，今年光棍節的前 90 分鐘，銷售額已累計達 50 億美元，其中約 72??銷量，都來自手機。阿里巴巴的股價周二持平於 81.43 美元，阿里巴巴自從在紐約上市後，股價多處於掙扎，今年秋天則稍有回升。

光棍節並非阿里巴巴所創，但是 6 年前為了宣傳新推出的淘寶商城 (現改稱天貓) ，他們將這個不起眼的玩笑節日，轉化為一場折扣戰的購物盛宴，大獲成功。《USA Today》報導，在阿里巴巴的英文資料中，則把這天定位為「全球購物節」。

Frontier Strategy Group 分析師 Joel Backaler 表示，這天在中國的整體銷售額，預計將超過美國「黑色星期五」及「網購星期一」的總和。

多年的發展之後，光棍節已經不是阿里巴巴獨有的購物日，而成為中國主要電商的廝殺戰場。中國市占約 25??京東 ( (US-JD) ) 也推出活動力拚銷售。在前幾日，他們直接槓上阿里巴巴，向工商總局上訴，稱淘寶要求廠商「二選一」，擾亂電子商務市場秩序。

不過，京東不像阿里巴巴，會鉅細靡遺公布銷售數據，去年他們僅公布，當天收到超過 14 萬份訂單，是 2013 年的 2 倍以上。阿里巴巴指出，去年光棍節的銷售額超過 93 億美元，訂單達 2.暢銷排行78 億筆。

Gartner 集團分析師 Sandy Shen 指出，2014 年光棍節單日的銷售額，約占阿里巴巴整體銷售的 2.5?她表示，對光棍節購物的文化愈來愈穩固活動，廠商也多利用機會，提高更優惠的價格力拚銷量。

她表示，由於消費者會在網上貨比三家，選擇最佳的折扣才出手，不少商家因此先提高價格，再打折扣，但實際上的減價並不多。

對美商來說，這種扣折戰勢必削減利潤。Frontier Strategy 的 Backaler 說，因為中國消費者在這天，都希望以極優惠的價格購物，美國公司想有所斬獲，就必須犧牲利潤。

而美國廠商沒有因此閒著，阿里巴巴的 Paul Kranhold 表示，因為這是美國品牌進中國市場的重大機會，他們看上的是大陸 6-7 的中產階級消費者。

據《韓聯社》報導，南韓也沒放過光棍節的商機，樂天百貨商店從11月10日至12日，在旗下樂天網等多家網路商店進行大規模優惠活動，商品種類包括化妝品、休閒、體育等200多種。

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