台灣電信民營化較新加坡、香港、日本等亞洲地區國家晚一點，但是在開放民營大哥大系統業者後，台灣的行動電話使用成長率已成為亞洲之冠。在今年年初時，業者估計，今年的行動電話商機約600億元；事實上，門號的成長速度已減緩下來，行動電話已進入換機市場。MOTOROLA趁著今年8月初的電信展時展開調查，發現93%的民眾已擁有手機，五成左右的受訪者在半年內想換新手機，顯示換機市場的廣大。在這份調查中發現，換機市場是以21-30歲的受訪者想換手機的比例最高；52%有手機者半年內想換手機，40%的受訪者認為業者推出優惠方案最令人有換機的衝動，其次則是23%的受訪者是受到功能很炫的原因想要換機。
從去年開始，手機的領導品牌不再只限於NOKIA、MOTOROLA及易利信三大品牌，日本血統的PANASONIC藉GD90打入台灣市場，NEC以DB2000、2100進入台灣，MITSUBISHI推出Aria，京瓷也進入台灣；歐洲血統的則包括ALCATEL、SIEMENS、SAGEM；最近則出現了韓國機，本土的台灣機則包括以前的Acer 530到最近推出的Acer750、GVC等。台灣的手機市場之大，可從最近推出的新手機看出，光是從10月底到11月初，就有9隻手機問市。這8隻手機大致可分為低價手機－廣達的Giyq Q1688、MOTOROLA的V2288、NOKIA的3310；PDA手機－Acer的Pro080、英資達i3689；中高價位的則包括NOKIA 6210、三星的A188、PANASONIC的GD93；短短三個星期推出8隻手機，因此也有人戲稱是土、洋手機爭霸戰的開始。
當然，今年新上市的絕不只這些手機，年初時代表2.5代的WAP手機熱鬧滾滾問世，NOKIA的7110及MOTOROLA的LF2000i為第一波的WAP手機，之後ERICSSON R320sc、SIEMENS 3508i、也陸續推出，MOTOROLA也在推出微笑機V8088後，於今年8月推出三頻的WAP手機P7689，NOKIA更在這幾天推出NOKIA6210搶攻WAP市場。但由於WAP受限於系統頻寬及上網龜速的影響，WAP手機／系統雖然大做宣傳，如台灣大哥大李心潔的打排球、圖書館印舞會DM、牛奶倒滿地，東信蔡依琳的My WAP、遊學之旅，和信謝霆鋒的Mode你好神都是在大力推銷WAP，成績則仍不怎樣。
最近有個新趨勢手機，就是手機結合PDA，PDA是個人數位助理的簡稱，根據估計，PDA將成為明年數位商品的新寵兒，預估的成長速度將非常驚人。第一台PDA加手機即是MOROROLA的A6188「太極」，太極本來欲在年初上市，但一直延宕到年中。一般而言，PDA手機均是以觸控式營幕設計，也就是說，打電話不再是以習慣按鍵方式輸入。業者開發PDA手機主要也是認為PDA是未來趨勢，與手機結合可以節省身上帶過多數位商品的煩惱。太極進入台灣後，由於售價較高，且PDA在台灣尚未普遍，上市不久後即與證券業者合作推出專案，部份證券業者亦表示會推出即時資訊（如傳訊王和神乎奇機）。太極其實投入滿多的廣告宣傳，之前有一隻廣告，強調的是商業人士使用太極的便利及與眾不同，後來則與遠傳合作，現在則有另一波的廣告。除太極外，Acer的Pro80原本預計於今年第二季推出，也延至最近才發表上市，Pro 80結合了WAP、受發EMAIL、PDA及收發傳真四大功能，另外還有紅外線傳輸埠。英資達的i3698則端出「五機一體」－PDA、行動上網、電子辭典、GAME及行動電話。ERICSSON也推出R380sc的PDA手機，微軟與Sagem也將合作推出PDA手機，PDA手機的聲勢就如同去年同期即將推出的WAP 手機一般浩大。
講到手機，「輕巧」也是很大的訴求，包括最早的MOTOROLA V3688，後來的PANASONIC GD90、92，NOKIA的8210、8850，ERICSSON的T28，MITSUBISHI Aria，台灣Acer的V750等均以最輕的手機做為訴求。最近韓國的三星在台灣手機幾乎飽和的情況下，也推出SGH-A188高價手機，三星在此時推出則是看中CDMA系統的市場。
除此之外，另有一些手機講求的是特殊功能，如ERICSSON的防無聊機R250、鯊魚機R310，SIEMENS的3518i講求的是防水防震。MOTOROLA的V2288則是手機+收音機，三星的SGH-M100則是手機+MP3。
講到這些手機，再來談談手機的廣告。手機，通常會找代言人，早期MOTOROLA重金禮聘王菲做為StarTac的代言人，後來的海豚GD928似乎並無CF的記憶，L2000、V2088、2188、2688則並未有知名影歌星為代言人，一直到P7689找到蕭亞軒代言，不過在那隻CF中，蕭亞軒的身影不是這麼顯眼。講到ERICSSON就一定想到金城武，從T18拉麵機到T28，防水、防震、防無聊的R250，防鯊魚的R310都由金城武代言。NOKIA的8210播出時並無字幕，不久後則在網路上出現了各種解釋，什麼肌肉男脫衣服是可換殼、電梯中狂舞的美女是內建震動、坐在引擎蓋上則指耐高溫，後來NOKIA竟然也從善如流，CF中也加入這些衍伸意涵。8850則是以高貴、冷冽、金屬色彩表現出8850的頂級。最近上市的3310則由泰山擔綱，泰山和猩猩們經由3310的聊天室互通聲息。三星的手機則由鄭伊健代言，不過，這個應是由國外直接引進。PANASONIC的GD系列則由川島茉樹代的腳踏兩腳船開始，到現在GD92的朝顏上班篇都是強調手機螢幕顏色的變化。台灣Acer的V750是蕭淑慎代言的「響了七聲還敢追」；PHILIPS在初期時的AMY篇，最近的X989均是以聲控做為訴求。
到底，這麼多功能的手機是不是真能物盡其用，各大廠商陸續推出不同價位、不同訴求的手機攻占市場，快速推出的新手機更是加快了換機的腳步，三步一個通訊行、五步一個通訊連鎖店更增加了換機的欲望。其實，手機原始設定的Target也不一定照著遊戲規則玩，8850推出時是以頂級尊貴的商務人士為主要對象，但其實走在路上，可以看到許多20歲左右甚或更年輕的小朋友脖子上掛著一隻。手機的更換愈來愈快，以後要像海豚和6150如此長命的手機大概不多了。
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