「空中飛人」邁可．喬登終於正式宣布二度復出，新球季為華盛頓巫師效力，喬登是否面臨艾佛森、布萊恩、卡特與麥葛雷迪等新世代球星還能罩得住？是否能將上季只有19勝的巫師，帶進東區冠軍賽？這些問號都有待時間來證明，但喬登重回場上等於為陷入低潮的整個NBA市場，打了記強心計，有人形容這是個漂亮的灌籃。
在台灣，籃球雖然始終衝不破亞洲列強的藩籬，但卻擁有最多運動人口，國內籃球水準平平每天卻有那麼多人在籃球場上鬥牛，NBA扮演很關鍵角色。3年前自從邁可．喬登再次宣布退休後，鬥牛的人雖然不減，但是原本就對運動沒有太多興趣的族群，也與喬登一起退出NBA轉播，這個現象在美國更為嚴重。
NBA老闆們盼望喬登復出
NBA1998-99年球季，負責轉播的無線電視台NBC的平均收視率為4.8，而芝加哥公牛與猶他爵士的總冠軍戰收視率更高達18.7，但隨著喬登退休與新世代球星未成氣候下，收視率逐年下滑，去年更被老虎伍茲領軍的PGA追了過去落居第三，今年平均收視率更只有3.0，總冠軍戰也down到12.1的低點。
這些下滑的數字只是不斷證明NBA不再是金雞母，這讓各隊老闆有了危機意識，更讓當初拜喬登所賜賺大錢的喬登概念股公司(見附表)心裡不是滋味。如果說喬登以38歲高齡二度度復出是為了證明身手仍是冠於全聯盟，倒不如說各隊老闆為了錢途更希望喬登復出，說不定喬登這次復出是被各隊老闆給拱出來的。
為何有這種說法呢？因為今年是NBA電視轉播合約的最後一年，97年11月NBA與負責轉播的NBC廣播電視台和透納廣播電視台再續約四年(1998-2001)，金額也從11億美元大幅漲為26.4億美元，轉播價值只輸給美式足球NFL居第二位。沒想到新約第一年，就接連遇上喬登退休與NBA封館的亂流，一開始電視台或許認為這只是單一事件影響，但接下來兩個球季收視率更屢創新低，更證明了收視率不振是因為喬登退休且沒人能接班所造成的。
喬登復出振奮整個美國經濟
過去兩季都是由洛杉磯湖人奪下總冠軍，中鋒歐尼爾與飛人第二的布萊恩的組合也挽救不了NBA收視率，這更炒熱的喬登復出的話題，NBA打的如意算盤是，今年喬登復出先拉升收視率提高轉播權合約的籌碼，也藉著喬登兩年復出給新生代球星艾佛森、布萊恩與卡特等人更多成熟的時間。巫師隊對於喬登復出當然是樂觀其成，因為喬登能帶給巫師在電視轉播與主場觀眾人數的無限商機，也可號召更多好手加盟巫師，最重要的(喬登書面上復出原因)喬登可以直接給予新簽下選秀狀元高中生布朗兩年的實戰指導。
除了NBA受惠外，整個NBA相關產業也是贏家，負責轉播的NBC、Turner Broadcasting與ESPN三個頻道，今年NBA收視率都可望上揚，其中擁有巫師7場轉播權的NBC，預定第一場轉播就是喬登回芝加哥公牛的戲碼，這個節目表是喬登未宣布復出前擬定的，未來兩周NBC都可以改變今年轉播菜單。
幾乎是喬登一手建立的Nike公司，也是喬登復出的大贏家，Nike已計劃推出新一代售價高達200美元的喬登球鞋，這將為Nike在已減少5%銷售率的球鞋市場上，扳回一城。當喬登還在場上時，Nike股價最高曾飆到60.06美元且維持了52周之久，但上周五Nike收盤價不過才46.62美元跌幅達18%。
喬登復出帶來商機的受惠公司一覽
公司
(美股代號) 喬登概念股(商品) 股價(9月29日，美元) 2002財測EPS(美分) 預測增加的EPS(%) 市價(美元)
AOL Time Warner
(AOL) 透納廣播公司NBA轉播 33.14 23 27% 1472億4000萬
General Electric
(GE) NBC電視台NBA轉播 36.87 23 15% 3662億4000萬
Walt Disney
(DIS) ESPN電視台NBA轉播 18.32 23 13% 383億4900萬
Nike
(NKE) 運動鞋、運動服、商品代言 46.55 17 14% 125億3300萬
PepsiCo
(PEP) 開特力商品代言 48.24 26 13% 852億7800萬
Sara Lee
(SLE) Hanes商品代言、Champion運動服 21.13 17 10% 165億5500萬
Sports Authority
(TSA) 運動鞋、運動服零售商 3.85 10 11% 1億2600萬
Venator Group
(Z) 運動鞋、運動服零售商 15.96 14 18% 22億3100萬
Finish Line
(那斯達克：FINL) 運動鞋、運動服線上販賣 10.54 14 14% 2億5500萬
Palm
(那斯達克：PALM) PDA商品代言 1.55 NM 27% 8億7900萬
NM表少到無法計算 資料來源：富比士雜誌
BOX：再戰的李登輝 VS復出的喬登
今年台灣有兩個有關復出的大新聞，一個就是前總統李登輝力挺台聯，另外一個就是38歲的邁可．喬登二度復出披上華盛頓巫師的戰袍。
將李登輝與喬登拉在一起似乎有點無厘頭，一個是在台灣政壇執政12年的退休總統，另一個則是曾說復出機率只有0.1%全世界籃球迷的永遠偶像。兩人在各自領域都曾寫下完美紀錄，若是永遠退休則是個完美句點。
李登輝與喬登今年先後選擇復出，不但年齡都不適合，也很難有優於以往的表現。李登輝即使今年底立委選舉讓台聯黨站穩腳步，也很難恢復當年國民黨主席的風采與影響力，喬登即使證明身手比起艾佛森、布萊恩與卡特還棒，還是超越不了親手建立的公牛王朝光輝，但這兩個新聞在台灣可都是大事，可以相提並論的。
進入聯合知識庫網站，蒐尋聯合、聯晚與民生三報有關李登輝的新聞(20010101-20010929)，高達有2688則，輸入喬丹時，秀出來的新聞也有444則，若單純以則數來看，喬登在台灣的報導率明顯不如李登輝，這與體育新聞版面數長期以來都不如政治版面有關，若是以版面比例再來相比，喬登在台灣的傳播率不輸給李登輝。
這兩位都擁有不服輸個性的名人，年底立委選舉的結果這關等著李登輝，而11月初NBA新球季開打只是喬登復出之路的起點，要真正蓋棺論定得等兩年約結束才有個定論。
(本文發表於205期TVBS周刊2001.10.6-12)
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