台北城百貨商圈賣場消費購物吃喝玩樂新版圖
「趕流行，逛百貨賣場準沒錯！」到百貨公司痛快採購
已成為時尚流行語，迷人台北城那裡最好玩? 逛街購物
去! 吃喝玩樂都會台北走透透Shopping 好去處，形塑新
消費時尚生活版圖，城市旅行快遞完全情報，都會商圈
百貨賣場櫥窗前人來人往逛街購物，業者開大店走專業
力爭人氣與買氣，消費購物戰也同時改造台北吃喝玩樂
娛樂版圖，台北購物中心百貨對決營造休閒新享受，影
響百貨業經營體質，風起雲湧的購物中心浪潮，預覽新
城市流行誕生，東西南北百貨商圈賣場自在逍遙遊好好
逛，玩樂台北獨具驚豔魅力。
週末假日逛百貨公司早已成為國人休閒生活的一部
分，賣場中總括食、衣、住、行、育、樂民生消費用品
，每逢週年慶萬頭鑽動的熱鬧景象讓人印象深刻，假日
人潮都滿滿業績狂飆，讓人不禁驚嘆都會風情盡在炫麗
迷人的百貨賣場中。
台北是座時髦流行的城市，從西門町、火車站、南西、
東區、信義、天母商圈，在百貨賣場中總看得到多彩多
姿的消費娛樂生活趨勢，雖然近來台灣不太景氣，但引
領食衣住行育樂趨勢的百貨商圈，在假日時總還可以見
到年輕一族輕鬆逛街。
台北雙十捷運開步走，民眾透過黃金購物線就能一
覽都會百貨公司全貌，從西門町、站前、南西、忠孝、
信義、天母商圈，交動動線好好玩，民眾一張車票都會
走透透逛街逛個過癮，也引爆百貨業新戰場，業者力求
突破以防被市場淘汰。
捷運是台北的瑰寶，四通八達的捷運淡水線、板南線、
木柵線、新店線、中和線將城市中各商圈百貨包括新光
三越站前店、南西店、信義店、太平洋崇光本館與敦化
新館、明德春天、衣蝶、大亞、明曜、大葉高島屋、先
施、中興、環亞購物廣場緊緊的串在一起，民眾一天就
可以逛個過癮。
西門町是年輕人的大本營，是流行時髦的重鎮，以中華
路分界，從電影街、萬年大樓、獅子林、來來百貨延伸
到誠品商場西門店，以青少年商品為主流的個性商家進
駐，總常見哈日族爭奇鬥豔，年輕族群在這休閒、娛樂
、購物、約會好不快樂。
火車站是台北的地標，各線交通網路彙集四通八達，平
日就是人潮聚集的焦點，新光摩天大樓是許多民眾等人
的地方，而周邊的大亞百貨、ATT廣場、NOVA電腦資訊廣
場、捷運地下街、重慶南路書店街，重慶北路批發街都
總人聲鼎沸名聞台北。
南西商圈則是以衣蝶流行館和S館與新光三越南西店為中
心點，以年輕女性與青少年族群為主要消費客層以吸引
住捷運站出入的人潮，而附近的中山北路婚紗街和林森
北路的Pub、KTV娛樂場所與精品服飾店也炒熱此地消費
行情。
東區忠孝東路四段則是台北風格特立獨行的流行前哨地
，由頂好市場延伸，經SOGO本館與敦化新館、明曜、
ATT旗艦店、新同領廣場是流行的指標，而敦化南路則是
名牌精品街，許多瞎拼族常來這挖寶，而再過去的中興
百貨和環亞購物中心也是生活消費商品集散地。
信義商圈則是台北最新崛起名聞遐邇的購物天堂，以新
光三越信義店和華納威秀影城為核心，周邊還有紐約紐
約購物中心、明德春天、凱悅飯店與世貿中心為樞紐，
許多青少年總常呼朋引伴來逛街看電影吃東西，新商圈
充滿美式風情，是追星演藝娛樂聖地。
天母商圈則是相當具有發展潛力的地方，以到處瀰漫的
異國情調獨特品味著稱，大葉高島屋、誠品天母店是其
中大賣場，而未來太平洋崇光百貨也將進駐，在如社區
化百貨賣場中，從服飾專賣店、餐廳專賣國際商品是高
檔流行的表徵，處處可見自成一格逛街小天地。
台灣百貨業正走向集團連鎖競爭的時代發展，大型
店強勢拓點，中小型百貨則以專業化轉型相抗衡，目前
仍以新光三越和太平洋崇光百貨在市場上持續稱霸，其
他百貨只能就其商圈特色、經營策略上擺脫夾擊，全面
大洗牌效應正展開廝殺戰。
新的一年台北都會百貨賣場正進行一場與購物中心對決
大戰，實體與網路結合，百貨賣場網路行銷，民眾享受
吃喝玩樂購物樂趣，網路e化蔚為一股新浪潮，如雨後春
筍般結合實體與虛擬的賣場紛紛成立，包括折扣活動、
線上購物通通有，百貨業者將網路行銷視為另類
新戰場，民眾可享受購物樂趣生活的滋味，一網打盡最
新時尚流行趨勢。
近年來台灣百貨零售業隨著民眾消費型態的轉變，超大
型Shopping Mall加入戰局，從過去純購物，到美食、休
閒娛樂大集合賣場，強烈衝擊百貨業營業型態，台北城
多出京華城和微風廣場，新功能定位讓百貨公司大了起
來，台北人有著全新購物休閒體驗。
台北都會百貨公司目前呈現太平洋崇光和新光三越兩強
對決態勢，但面積大SOGO三點多倍的京華城，歷經十五
年的開發，已完工營運，賣場包括百貨、美食、餐飲、
影城，加上微風廣場出現，新休閒空間造成百貨業界相
當大的競爭壓力。
對購物中心迎面而來的挑戰，百貨早已有準備，由於休
閒娛樂市場仍有開發的空間，只要百貨公司確定市場定
位，與購物中心兩者其實是能相輔相成的，但如何讓消
費者待在賣場休閒消費，將是購物中心相當大的挑戰。
購物中心的誕生，讓民眾逛街不再只是買東西，而是一
種享受和娛樂，新型大店的出現，對消費者而言將多了
一個逛街遊玩的選擇，但對百貨零售業而言則是一種新
的翻轉，新的世紀台北都會百貨業已引發大激戰，業者
相互較勁展開賣場人氣與買氣的大洗牌。
從產品價格、特殊性、選擇性、到賣場空間服務，百貨
業者都致力於讓消費者在賣場中待得愈久、期待買得愈
多，賣場經營從全客層到特殊市場區隔定位，鎖定目標
消費者全力出擊，像衣蝶擁抱年輕女性族群、紐約紐約
則走時尚路線貼近市場商機。
百貨公司是時尚流行聖地，吃喝玩樂在賣場中一應俱全
，為爭取新生代消費群，五花八門的百貨公司網站應運
而生，民眾不用出門就能在網路空間中馳騁，可買到便
宜又合意的商品，上百貨網站，逛街輕鬆easy，不用再
去人擠人了。
雖然台灣這陣子網際網路公司出現經營瓶頸，但整體來
說企業e化仍是時勢所趨，競爭激烈的百貨公司業者很早
以前就跟上網路列車，民眾透過網站可瞭解賣場最新促
銷活動，業者則以網路行銷來搶生意，網路一目瞭然，
滑鼠視窗點選就通。
網路購物雖然並不好做，但對百貨公司而言卻是機會的
開始，太平洋崇光百貨 (www.sogo.com.tw)網站設計不
斷推陳出新，從活動折扣、卡友專區、樓層簡介、電子
報等內容，以即時、互動化讓網友掌握最新店鋪情報。
其他百貨業者也不遑多讓，包括新光三越百貨 (www.
skm.com.tw)、紐約紐約 (www.nyny.c om.tw)、衣蝶網
站 (www.idee.com.tw)、京華城(www .cpcity.com.tw)
、明曜百貨 (www.mingyao.com.tw)都設置網站，促
銷動作頻頻提供網友豐富資訊。
網路購物目前在台灣仍有很大的市場亟待開拓，上網人
口雖逐年遞增，由於網路交易安全讓民眾多所質疑，因
此網路百貨業多採取貨到付款或劃撥方式，民眾若不滿
意商品可隨時退貨，並有保險公司負責理賠，優惠價格
、方便性，百貨網路化滿足消費者慾望需求。
百貨賣場針對節慶推出活動，在網站中以活潑方式介紹
豐富的民生消費資訊，業者無不期盼能抓住網友的心，
勁爆、酷炫的新鮮網站就成了百貨業者時髦的利器，網
路與賣場結合，百貨業E｜Shopping正點燃流行風潮，時
髦不缺席，業者爭食經營商機。
百貨業景氣和國內經濟榮枯息息相關，近年因為市場競
爭者眾，錢愈來愈難賺，從北到南結束營業、封館者比
比皆是，百貨業者正就消費市場大餅摩拳擦掌較勁，發
揮賣場特色，滿足消費者生活需求，成為百貨業者最必
修的功課，貼心服務拴住消費者的心。
台北都會百貨市場瀕臨臨界點，各大商圈都是百貨業者
兵家必爭之地，像太平洋崇光百貨最近就進軍天母商圈
，面對強勢競爭的市場態勢，業者以多樣化商品、大眾
化價格、優質的服務、強化密集促銷活動，以人潮帶動
錢潮多元經營致勝吸引消費者上門，專業化市場區隔戰
，百貨業界的戰爭即將分出勝負。
吃喝玩樂在台北，百貨商圈賣場包辦逛街購物休閒娛樂
，大人、青少年、小孩都加入採購一族的行列，賣場從
日常生活到時尚精品，個個演出獨門戲碼，民眾們痛快
瞎拼、買得高興、玩得盡興、拿得開心，都會百貨商圈
爭輝，瞎拼一族正拿著消費地圖逛街去!
文章定位：
