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交通部觀光局以台灣海峽兩岸觀光旅遊協會(台旅會)名義成立上海辦事分處，揭牌開幕酒會於今(15)日在上海新天哈瓦那酒店盛大隆重舉行，由交通部觀光局局長謝謂君及大陸國家旅遊局副局長杜江（海旅會執行會長）共同主持揭牌。該分處將深化經營大陸經濟較富庶的華東地區旅遊市場，加強向當地民眾推介臺灣多元觀光資源與旅遊產品。

開幕酒會共有海旅會及大陸各省市旅遊局（協會）、華東地區組團社、臺灣地區旅遊業、航空業等相關業界約300位來賓參加。觀光局謝謂君局長在酒會中致詞表示，近年兩岸觀光交流大幅邁進，不僅雙向旅客人次數成長，觀光相關產業也活力大開。大陸地區來臺除團體遊，個人遊的城市也增加到13處，個人遊比例正逐步提高。大陸地廣人多，為了提供更深入有效的服務，交通部觀光局（台旅會）在北京辦事處之外增設上海辦事分處，負責華東轄區(包括上海、浙江、江蘇、福建、安徽、江西)長三角地區的觀光宣傳推廣業務。謝謂君局長指出，依今年1~9月份統計，臺灣赴大陸民眾達401萬人次；同期大陸來臺遊客為189萬人次，其中華東長三角六省市約佔36.26%，是來臺旅遊重要客源區，而且也是臺商集中區域。他期許上海辦事分處能成為近距離服務兩岸旅行業及旅客的平臺，將臺灣多元觀光資源與旅遊產品推介給華東旅客，建立臺灣旅遊在華東旅客心目中優質品牌形象。

上海辦事分處鄰近人民廣場，有地鐵1、2、8號線經過，交通便利。該分處以旅遊門市的概念設計，空間開放明亮舒適，除了播放臺灣觀光影片，也提供臺灣觀光文宣品以及諮詢服務，並不定期舉辦各類型的說明會等活動，加強與旅客互動。上海分處也將積極與轄區內旅行業、航空業及其他相關產業合作，包裝多樣化產品，多元佈建宣傳行銷管道，提高旅客來臺旅遊意願。

謝局長也感謝海旅會邵會長及其工作團隊不遺餘力的推動兩岸旅遊交流，對各地旅遊局（協會）大力推動送客、兩岸組團社與接待社的通力合作、及航空公司等相關部門的協助表示謝意，期盼透過兩岸觀光、航空密切合作，攜手共創兩岸觀光交流榮景。