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102年台灣品牌全球市場整合行銷成果發表會

台灣精品 行銷全球

「台灣產業形象廣宣計畫(簡稱IEP計畫)」和「新興市場整合行銷傳播專案(簡稱IMC專案)」於12月27日舉行聯合成果發表會。該2項計畫由經濟部國際貿易局主辦，委託外貿協會執行。今年針對台灣及歐、美、日、阿聯、土耳其、俄羅斯、埃及、巴西、墨西哥、中國大陸、印度、印尼、越南、泰國等14個目標市場，辦理台灣精品選拔、海外行銷補助、品牌代理洽談、國際專業展、記者會、通路布建、體驗行銷、名人代言、媒體數位廣宣等活動。

經濟部國際貿易局主任秘書王振福致辭時表示，今年台灣產品形象計畫推動成果相當可觀，據統計，今年協助台灣品牌企業達300家以上。由於中小企業自行建立品牌受限於資源，因此貿易局透過有效的方式，協助台灣企業品牌推廣，走向國際。此外，台灣的品牌及形象必須持續規畫及推動，因此明年起，IEP、IMC兩項專案計畫將合併執行，並整合資源，以達到提升台灣出口值的目標，並歡迎企業踴躍參與。

會中邀請5家台灣精品廠商分享參與專案計畫的經驗心得。卡訊電子副總經理洪誌臨表示，今年跟隨杜拜電腦展台灣精品館展出，贏得當地大型水電集團訂單。而靠著參與推廣活動登陸土耳其、杜拜等市場的神基科技行銷總監李長興，提及「台灣精品前進新興市場時，每多一次曝光機會，幫助都很大」。

今年度外貿協會協助台灣精品廠商在上述目標市場以「台灣精品館」為形象主軸，在35項國際專業展，共設置27場台灣精品館及辦理31場新產品新聞發表會；另於5個目標市場通路設置29個台灣優質產品展售區，以及在主流購物中心辦理27場台灣精品體驗活動。此外，鎖定國際旅客及人潮出入之機場、航班、交通匯聚處、購物中心、國際賽事現場、電視、電影院等地區刊登台灣品牌形象廣告；也洽邀高人氣明星，為台灣優質產品作最佳推薦。

此外，也爭取重要媒體採訪報導台灣品牌或台灣產業專題，全年媒體曝光篇幅達7千則以上，觸達人數超過10億。更掌握數位行銷趨勢，以11種語文及APP程式同步在台灣精品官網宣傳，並透過臉書、推特、Pinterest、微博傳播最新訊息。

外貿協會執行該2項專案計畫有成，協助我國品牌企業在目標市場建構海外行銷能力215案。另根據參與廠商滿意度調查，95.7%參與企業表示滿意整體活動，並對於品牌在目標市場知名度提升感到滿意達94.7%，另有93%企業願意持續參加。顯示政府連年投注資源推動台灣品牌，已逐漸顯效。