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注意：下方具有隨時更新的隱藏版好康分享，請暫時關閉adblock之類的廣告過濾器才看的到哦!!可刷卡 工商時報【袁顥庭】
中小尺寸面板廠凌巨走過艱苦的轉型之路，去年前3季毛利率約14.49％，寫下8年來高點，每股盈餘0.83元。凌巨在工控、車載面板市場占有一席之地，而且有穩定的獲利作為後盾，去年還受到日商Ortus青睞，買下華映手上持股，可望進一步擴大在利基市場的版圖，帶領凌巨成功轉型的幕後推手就是總座濮家銓。
如何帶領公司轉型？濮家銓直言，轉型成功的重點是先要選擇放棄，凌巨的選擇就是：不賺錢的不要做！
猶記在2010～2011年時，凌巨是三星電子功能手機面板的第二大供應商，但當時就發現「以後做手機很有可能會不賺錢」，因此早在2011年底時就已經決定要轉型了。一開始要轉型的時候，凌巨的決心沒有很堅定，主要原因是手機的供貨數量很大，實在很難放棄龐大的訂單。真正下決心動起來的時間點，已經是2012年底～2013年初了。
當時，整個市場已經是智慧型手機的天下，手機面板競爭限量商品非常激烈，價格殺到見骨，往往是不賺錢的生意，所以幾乎當時新來的手機面板訂單，凌巨都不接了。
公司開始積極拓展利基時尚商品型產品，像是車載、刷卡機（POS）、數位相機、印表機等等，不過利基型產品是需要時間培養與灌溉的，沒辦法一下子就全部跨到另一個領域去，必定要熬過轉型陣痛期。
在2014年時，凌巨的手機面板營收占比仍高達40％，凌巨最後開的兩支手機，一支是4吋的、一支是5.8吋的，這兩款機種在2014年時貢獻凌巨將近新台幣50億元的營收，也是因為這兩支手機賺錢的緣故，讓凌巨撐過了轉型的過渡期。
2015年凌巨「質」重於「量」的營運策略發酵，第3季利基型市場的營收比重達75％，毛利率也創下近8年來新高，來到13.9％。2016年因為利基型產品組合調整、生產效益改善，前3季毛利率又進一步增至14.49％，相比2015年同期改善近4個百分點，顯見獲利能力持續提升。
從手機追求快速的開發與釋出之營運模式，轉換成重客製化的設計與嚴謹的品質控管之導向，凌巨完成華麗的轉身，濮家銓不改低調的個性，強調這是團隊努力的成果。
濮家銓指出，除了「充分授權、放權」尊重各專業領域，自己也參與檢討優化會議，進行主動建設性的反省，這樣才可以發現問題點，進而加以改善，策略轉型之路才得以從上到下，一貫相承。如同蜈蚣走路，需協調一致的步伐，「Teamwork」將整體團隊的威力發揮到最大化後，才可穩健地、快速地向前行。
今年對於凌巨來說，又是一個新的轉捩點，如果Ortus完成股權收購案，凌巨將成為日本凸版印刷集團旗下的一員。未來Ortus可與凌巨於中小尺寸相關顯示器事業進行產能、技術等資源整合，有助Ortus與凌巨擴大事業規模與強化競爭力。
濮家銓20幾年前進入華映，當時是進入STN-LCD部門，先到東芝受訓學習STN技術，之後成為日本三菱TFT-LCD技術移轉的到貨付款 種子部隊之一，再被派到日本去受訓實習。當初到日本，根本不會講日語，持續靠著自學精進，到最後聽、說、讀、寫已全都學會。未來凌巨納入日本公司旗下，濮家銓可以扮演最好的橋樑，與日本總部之間的溝通可以無縫接軌。
濮家銓接任總經理一職4年多，全力投入公本月折扣司轉型的工作，濮家銓坦言，周末自己可利用的時間真的不多，「走路、散步」是這幾年最常做的運動，利用散步的時間，可以沉澱一下自己，讓自己靜心、淨心。
另一方面，反觀自省這星期不足之處，如何可以再加強、改進，同時也整理心情，掃心地，再出發前行。
除散步外，平常也喜歡閱讀。濮家銓說，透過閱讀學習過程，持續吸收和累積新知，更有助於增加智慧與反省檢討的能力，從而改變自己的心態與作法，並保持持續成長動力。
不只公司要隨著產業脈動轉型，個人同樣也要懂得時時調整。藉由閱讀增加智慧與反省檢討的能力，提醒自己「除我執」，不斷改變自己的心態與作法，廣納諫言，用不同角度來思考問題、察覺問題。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
（中央社記者吳家豪台北22日電）美系外資出具蘋果研究報告，將2018財會年度iPhone全球預估出貨量上修3%至2.6億支，看好中國大陸將貢獻7200萬支，占整體出貨比例提高到28%，成為啟動「超級週期」的關鍵市場。
美系外資表示，蘋果在中國大陸營收去年下滑24%，市場擔憂蘋果在大陸市場失去優勢；然而美系外資卻不同意這項看法，認為今年9月發表的高階iPhone將加速換機潮並重拾市占率，特別是在中國大陸。
美系外資預期，高階iPhone將搭載AMOLED螢幕、曲面設計、更長效電池、無線充電、3D感測器及更先進的人工智慧軟體，而中國大陸正屬於對新科技與新外觀設計特別敏感的市場。
美系外資針對中國大陸舊款iPhone、品牌忠誠度、不同智慧型手機品牌的購買意願進行分析，得出中國大陸iPhone有望成長的兩大原因。首先，2015年是中國移動首度開賣革命性的iPhone機種，兩年來等待升級的用戶推估為上次iPhone 6超級週期的兩倍以上。
其次，蘋果可能從陸系智慧型手機品牌搶下市占率，根據美系外資調查顯示，每5位中國大陸智慧型手機用戶，就有1人下次購機想換成iPhone。
因此，美系外資將2018財會年度全球iPhone預估出貨量上修3%，從2.53億支調高到2.6億支，年增率高達21%，符合供應鏈預估成長率介於20%到30%。中國大陸2018財會年度iPhone預估出貨量約7200萬支，占整體出貨比例將提高到28%，優於iPhone 6s週期的22%、iPhone 6週期的24%及iPhone 5週期的18%。
美系外資維持蘋果「優於大盤」評等，目標價從150美元（約新台幣4607元）調高到154美元，看好未來6個月市場對蘋果的預估值將上修，以反映供應鏈較佳數據及中國大陸機會。1060222
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