24h購物| | PChome| 登入
2006-10-29 17:18:20| 人氣27| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

951023

推薦 0 收藏 0 轉貼0 訂閱站台

*這次導讀的是邱小白他們那一組的"創意的特性與要素-創意思考"
看的出來他們很用心準備內容也很充裕
而我也從這次的導讀中更了解廣告創意

*創意思維
創意的特性主要是展現個體思考方面
敏感-流暢-變通-獨創力

*創意流程
ㄧ.想像力
二.好奇心
三.敏度高
四.包容性大
五.表達能力

*創意的要素
ㄧ.相關性(Relevant)
消費者使用產品的相關性

二.原創性(Original)
新的想像與組合

三.衝擊性(Impart)
具有衝擊性的點子容易吸引消費者.消費者用新的觀點看自己或看世界

*原創性是新組合.新想像，衝擊性天下.會沖散相關性二失的廣告


*策略引導
1.目標對象 2產品點是什麼 3.利基點的表現 4.消費者接受的理由廣告創意的流程:

*創意的流程
熱衷→消化→醞釀→明朗→實證

*廣告帶給消費者漸進式影響:
icon 影像→image想像→imagination印象→influence影響


*廣告創意所經歷的步驟
1.確定問題.了解目標
2.搜尋資料.激盪思維
3.豐富點子.去蕪存菁
4.拉距妥協.技術表現
5.媒體呈現.受眾反應

***大眾的美學可以來自生活週招

*有目的性準備
市場資料.消費者資料.相關媒體資料

*無目的性準備 A生活素材 B多聽多看多問 C.想像力 D.練習表達想法

*左右腦對於廣告所呈現不一樣的思考邏輯
左腦式廣告→理性、邏輯
右腦→傾向夢想與直覺的邏輯

*創意性思考問題共通要件:

1.確定問題
2.分析問題
3.解決問題
4.最適當的方法
5.落實方法
6.評估成效

*廣告創意的思考性
a.策略性思考
b.創意性思考
c.獨特銷售法
d.腦力激盪法
f.定位法

*創意就是獨一無二的銷售主張；任何一個商品都必須發展屬於自己的獨特銷售主張。當產品的區隔與獨特點愈明顯，廣告效果就愈強。

我要檢舉
台長： 棒球妹
人氣(27) | 回應(0)| 推薦 (0)| 收藏 (0)| 轉寄
全站分類: 不分類 | 個人分類: 未分類 |
此分類下一篇:951127
此分類上一篇:951016

我要回應
否 是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
* 請輸入識別碼：
請輸入圖片中算式的結果(可能為0) 
(有*為必填)
TOP
詳全文