多地政府借短視頻直銷旅遊 借以打造“網紅”城市
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見習記者呂春榮
南都訊 森林草原、戈壁峽谷、民族刺繡、哈密大棗……一改“傳統玩法”，日前，哈密政府將本地旅遊亮點搬上短視頻平臺，向眾多網友曬出當地“一日遊四季，十裡不同天”的自然風光及極具民族特色的風土人情。
當前，牽手“快手”、玩轉“抖音”，進駐短視頻平臺已成眾多城市“圈粉”的新路徑，比如，近年來，重慶、西安等地借助短視頻平臺成“網紅”城市，成功帶火當地的旅遊經濟。
短視頻讓“旅遊不打烊”
跟著短視頻學做飯、學跳舞……近年來，短視頻平臺借台中抽水肥 助短、新、快、奇的特點成功吸引數以億計的用戶關註。近日的一份研究報告則顯示，2017年以來短視頻行業持續火熱，用戶規模日益增長，發展空間較大，預計2018年將達到3.5億多人。與龐大用戶相對應的，則是短視頻數量特別是播放量迅速攀升，一些短視頻播放次數高達千萬乃至數億次。
短視頻也改變瞭旅遊業的“傳統玩法”，在“跟著短視頻去旅行”的風潮下，許多城市瞅準瞭新的發展機遇。
“哈密與快手的戰略合作，通過‘視頻直播+旅遊’的發展新模式，對擴大哈密的旅遊宣傳具有十分重要的意義。”12月11日靜電機，哈密市旅遊局黨組書記孫文生在參加哈密市與“快手”戰略合作簽約儀式時說。
看準短視頻這一目的地營銷的熱門方式，日前，哈密牽手“快手”，一大合作便是推廣當地的文化旅遊資源，包括雪山冰川、森林草原、沙漠戈壁等自然風光，巴裡坤古城、東天山大峽谷、哈密雅丹等具有神秘色彩的歷史遺存。
“截至10月，哈密接待遊客人數超過881萬人次，實現旅遊收入23.4億元，同比增長均超過32%。進入冬季，哈密的景區依舊不打烊，我們推出瞭系列冬春旅遊活動，歡迎各方遊客的到來。”孫文生說。
短視頻帶動周邊經濟
在短視頻時代，城市的每一點特色都可能被無限放大。
作為新疆傳統刺繡品的佼佼者，哈密刺繡，是哈密的一大“特色”，日前，哈密牽手“快手”也致力於將哈密刺繡帶入品牌經營時代。
據瞭解，雙方將推進哈密傳統工藝工作站和頂級刺繡師開通快手賬號，同時雙方聯合設計瞭聯名款哈密手工刺繡作品，推廣哈密刺繡非遺技藝，助力哈密傳統工藝作品利用互聯網短視頻、直播手段實現銷售。
“發揮快手在人工智能、大數據分析和計算機視覺方面的優勢，推廣哈密刺繡非遺技藝，助力哈密傳統工藝作品利用互聯網短視頻、直播手段實現網絡銷售是此次合作的重點內容之一。”快手副總裁龍安說。
不隻是哈密，這兩年很多省市巧借短視頻平臺，開啟圈粉路徑。
比如，近來，張傢界牽手快手推出“土傢族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，發起“全民發現張傢界”短視頻征集活動，上線一周超過2.7億人次參與。此前，廣西則形成旅遊抖音矩陣，自治區、市、縣（區）三級旅遊部門集體入駐政務抖音號，僅僅不到一個月，各類旅遊短視頻播放總量達到1.5億次。
有業內人士分析，隨著短視頻的廣泛流行，旅遊已經成為該平臺上出現頻率最高的詞匯之一。由於短視頻錄制簡單、成本低廉，所以除瞭龐大的普通用戶外，很多景區、地方旅遊發展委員會都紛紛進駐短視頻平臺開設瞭官方賬號。可以說，旅遊目的地已經進入瞭“網紅”時代，短視頻成為目的地營銷的熱門方式。
觀察
城市需要“重新發現自己”
“酒香也怕巷子深”，好產品需要好的平臺去推介。當前，短視頻平臺一方面助力多地政府成為“網紅”、實現旅遊增收，另一方面也帶來瞭一些新課題。
有業內人士指出，短視頻平臺對於發展城市旅遊，其實相當具有啟發意義，在新的消費模式到來時，城市也需要“重新發現自己”，多從別人的眼中發現自己看不到的閃光點。
上述人士表示，一方面，在城市建設過程中要珍視歷史風貌、傳承精神內核，放大自己的特質，避免千城一面、千景一面；另一方面，要善於借助外力做好城市品牌形象管理，利用新技術新平臺，整合宣傳城市的個性與定位。
也有專傢指出，一千個粗劣視頻的關註度比不過一個精品，同理，一千個平庸景點的傳播價值也抵不過一個優質“網紅”。在確保景區產品已經達到較高水平前，不要急於以官方的名義擴大營銷，確保景區能獲得口碑推薦。
他認為，旅遊消費的一個重要特點是任何台灣電動床工廠基於“點”的消費都會自然惠及全域。重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬於一個景點帶火一座城市的代表案例。要集中資源打造具有較大傳播價值的“網紅”景點或旅遊商品。
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