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2016-01-28 00:29:49 | 人氣(125) | 回應(0) | 上一篇

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內容來自hexun新聞

房貸高雄小港房貸車貸信貸高雄大樹車貸信貸進口葡萄酒走下價格 神壇

走下神壇的葡萄酒更註重大眾消費者的市場普及。圖為2014糖酒會現場。新華社發信息時報記者 李冰如繼白酒的持續低迷後,一向“高大上”的進口葡萄酒也正在走下價格神壇。日前由中國糖業酒類集團發佈的《中國進口葡萄酒CFDF指數及市場報告(2013-2014)》(以下簡稱《報告》)預測,一段時間內,進口葡萄酒都處於調整周期,價格上漲較為困難。有業內人士則指出,調整周期過後,將有20%的進口葡萄酒商遭洗牌出局,價格將回歸正常理性。短期內價格難上漲《報告》稱,100元~300元產品是進口葡萄酒的主流價格帶,銷售額占整體銷量的40%以上。目前市場上量最大的進口葡萄酒產品,零售價格多在100元~200元之間,部分地區甚至是100元~150元。信息時報記者長期觀察市場發現,國產酒的總體價格更低。從超市貨架上的情況來看,50元~150元之間的葡萄酒占據的超市最大份額,臨近春節等消費節點時,多傢超市更打出瞭“買一送一”等優惠,實際上零售價格集中在50元左右甚至更低的價位。《報告》統計結果顯示:2008年至2012年期間,中國進口法國的葡萄酒均價從4.71美元/升上漲至5.56美元/升。2013年開始情況出現轉變,中國進口法國葡萄酒的均價從原本的5.56美元/升跌落為4.97美元/升,接近2008年的價格。《報告》預計在一段時間之內,進口葡萄酒都處於調整周期,價格上漲較為困難。總量同比下跌接近5%不止價格下跌,進口葡萄酒的總量在2013年也出現瞭下降的情況。國際葡萄酒及烈酒展覽會(Vinexpo)最新調查顯示,2013年中國已經取代法國,成為全球最大紅葡萄酒消費國。但現今不止價格下跌,進口葡萄酒的總量在2013年也出現瞭下降。海關數據顯示,2013年中國進口葡萄酒總量為3.77億升, 同比2012年下降4.46%。進口葡萄酒商富隆酒業相關負責人在接受記者采訪時坦承,“受大環境影響,去年的經營數據並沒有可觀的增幅”。該負責人表示,對於中國消費者來說,葡萄酒是一個外來的文化產物,吸引消費者的因素也包括其內在的葡萄酒文化品位和對優質生活的追求。行業目前處於“戰國時代”《報告》中分析稱,國內進口葡萄酒市場目前處於“戰國時代”,表現為小企業多,大企業少,大而強的企業則更少。規范、成熟的進口葡萄酒市場應是行業內20%的企業,擁有80%的市場分額,其中前三名具備控制市場份額50%以上的能力。但是從目前的情況來看,中國市場還尚未能形成該局面。而限制三公消費、 八項禁令、軍隊禁酒令等措施,對依托於政商、團購的渠道商造成瞭巨大的沖擊。此外,中歐雙方貿易戰也波及葡萄酒,商務部對歐盟進口葡萄酒進行反傾銷反補貼調查,在政策層面上加劇瞭市場的動蕩。2015年後進入穩增長期《報告》稱,預計2015年以後中國進口葡萄酒市場將進入穩定增長期,這一時期或將持續十年。“進口葡萄酒進入老百姓日常生活,不再是一種奢侈品;在60元~150元價格區間,將形成8~10個較為知名的進口葡萄酒品牌”,在這一穩定增長期內,中國的進口葡萄酒市場將以每年10%左右的增長幅度穩定上升。另一方面,進口葡萄酒將從沿海到內地全面滲透,渠道分佈將趨於合理,通過餐飲、夜店、賣場、酒窖專賣店、團購直銷、電子商務等多個渠道銷售,而非偏重一兩個渠道。在運作模式方面,將由酒莊酒和商業品牌酒形成不同的運作模式,爭奪不同的消費人群。此外,預計全國前50強進口商會占到進口金額總量的一半以上,除瞭沿海的廣東、浙江、福建、上海等幾個口岸省區外,每個省都會出現幾傢大型進口商和品牌運營商。行業聲音廣東省酒類專傢、廣東省酒類行業協會營銷專業委員會主任李唐:葡萄酒本來就沒有暴利“進口葡萄酒本來就沒有暴利。”李唐指出,隨著行業調整,某些利用與消費者之間的信息不對稱高價倒賣進口葡萄酒、或利用在熟人圈、政商關系等之間進行經營的機構、酒商,將遭洗牌出局。李唐認為,葡萄酒尤其進口葡萄酒,是食品同時也是文化消費品,在消費教育如進口葡萄酒的功能普及、文化形象、品鑒知識等方面的成本比之其他商品更高,約占整體經營成本的30%左右。此外,進口葡萄酒對於倉儲、運輸條件要求更高,進口葡萄酒目前國內的售價實際並不高。知名葡萄酒品酒師、香港世界葡萄酒中心大陸地區首席顧問曾微:回歸理性是必須的曾微表示,進口葡萄酒出廠成本的確並不高,剔除關稅等成本賣50元,但到國內賣150元甚至更高的300元,這樣的情況也是存在的,但這並非行業普遍現象,商傢往往通過奢侈包裝、概念吹噓等方式達到“暴利”目的。曾微認為,在目前國內市場,葡萄酒比起白酒等來看實際上“利潤很低”,在英美等消費大國,葡萄酒的利潤通常比成本高出一倍左右。回歸理性低價是下一步市場成熟、消費者成熟的正常表現。曾微說,國內於2004年掀起新一輪的進口葡萄酒熱潮,至今10年時間葡萄酒的消費普及實際上可以稱為是發展迅速,他認為“樂觀估計未來5到6年時間,國內進口葡萄酒的銷量翻倍是不成問題的”。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-04-23/164183081.html

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