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中外動漫廣州對接：聚焦新時代產業動漫發展之路

4月8日下午，廣州國際玩具展同期會議“2018中國卡通形象營銷大會分會場活動暨ELBM中外動漫遊戲品牌授權對接會”在廣州琶洲保利世貿博覽館舉辦。會議以“新時代的產業動漫發展之路”為主題，邀請國內動漫行業研究專傢、動漫相關企業負責人、大學教師等，從國內動漫授權業、行業市場現狀和發展趨勢、動漫營銷、潮流玩具打造、衍生品設計、動漫跨界融合等方面，探討瞭動漫產業發展的方向。200多名來自動漫、遊戲、玩具、童車、嬰童用品、文具、服裝等行業的代表，以及文化傳媒、金融、風投等企業參會。

本次會議由中國動漫集團、中國廣告協會指導，廣東省玩具協會、廣東省遊戲產業協會、廣州動漫行業協會聯合主辦，中外玩具全媒體中心承辦，廣州達力動漫有限公司協辦，並獲得瞭黃埔文化集團的大力支持。

廣東省玩具協會秘書長陳黃漫代表主辦方致辭。他提到，文化創意產業已提升為“國傢戰略性產業”，動漫、遊戲都是其中的重要組成部分。當前中國動漫和遊戲衍生品市場上盜版屢禁不絕，極大地擠壓瞭正版授權動漫和遊戲衍生品的生存空間。盈利不足，會令得相關企業在衍生品設計、生產和進一步挖掘方面難以加大投入，無法形成良性循環，嚴重影響瞭產業可持續發展。因此，盡快完善我國知識產權法律體系，加強和提高行業知識產權保護水平，顯得尤為重要。

記者從主辦方獲悉，本次會議同時還是2018中國卡通形象營銷大會分會場活動。中國卡通形象營銷大會註重推廣“動漫+”和卡通形象營銷理念，普及動漫文化，擴大動漫消費，是目前國內唯一一個以動漫與實體經濟融合發展為主題的創新動漫品牌活動。2018中國卡通形象營銷大會由中國動漫集團、中國廣告協會聯合主辦，將通過主會場4項、分會場4項共計8場精彩活動，全景展示國內動漫與實體經濟合作成果，並解讀行業政策、研討運營模式、發佈項目信息。其中分會場活動“2018 ELBM中外動漫遊戲品牌授權對接會”重點研討產業動漫的打造。





中國動漫集團發展研究部主任宋磊

中國動漫集團發展研究部主任宋磊深入研究國內外動漫產業市場多年，他圍繞“中國動漫品牌授權產業政策及行業趨勢”的主題，從宏比基尼線除毛價錢｜台北比基尼線除毛價錢觀上對國內動漫授權業、動漫行業的市場現狀和發展趨勢進行瞭剖析，並解讀瞭動漫品牌授權的產業政策。

2017年，一部國產動漫《全職高手》橫空出世，成為年度爆款動漫。該片憑借著優質的制作榮獲瞭第14屆中國動漫金龍獎“最佳改編動漫獎”，也因為自然的廣告植入獲得瞭“最佳營銷動漫獎”。該片的出品方閱文集團在動漫營銷方面頗有經驗。本次會議上，閱文集團版權營銷總經理顧健宇以《全職高手》為例，從動畫成績、品牌影響、受眾分析、合作形式等方面，對IP的全產業鏈整合營銷與開發思路進行瞭解析。在合作形式上，顧健宇著重介紹瞭《全職高手》在人物形象、人物武器方面的授權，以及動畫內植入、獨立廣告定制、營銷聯動、周邊合作等方面的營銷經驗。

“動漫作品為傳統玩具的研發設計提供瞭更多的素材，拓寬瞭思路，在產品的外觀設計、功能結構，乃至在更新迭代的過程中起著重要作用。”廣州達力動漫有限公司(下稱“達力動漫”)動漫事業群總經理朱玲以《潮流玩具的打造及其與動漫的融合》為題，介紹瞭達力動漫在潮流玩具研發、玩具與動漫的營銷融合等方面的經驗。朱玲表示，潮流玩具的研發需要企業在動漫創作之初就規劃出全系列的產品開發方案，並通過動漫品牌的持續發展帶動玩具的更新迭代。而在營銷方面，需要通過全媒體渠道對動漫進行推廣，增加動漫的熱度，以此帶動玩具的銷售。同時，將玩具融入動漫營銷活動中，增加玩具的曝光度。

廣州美術學院娛樂與衍生設計工作室主任鐘鼎長期從事動畫導演、娛樂內容創意等方面的實踐與教學工作，貫通前期設計與技術制作流程及IP衍生環節。他認為，一部動漫必須進行產品化設計才能夠有助於後期的衍生品開發。會上，鐘鼎結合自己多年從事動畫導演的經驗，從案例入手，為廣大企業帶來瞭一場《以角色為中心的IP開發探索》主題演講。

上海極裝科技有限公司創始人徐衛東是美特斯邦威集團第一代設計團隊核心成員。專業服裝設計出身的徐衛東非常善於跨界融合，他曾推動瞭美邦與好萊塢巨片《變形金剛》的跨界營銷，推出瞭以T恤為主的MTEE品類品牌，引領主導瞭中國服飾界與各類動漫形象授權跨界的風潮。本次會議上，徐衛東的主題演講《服裝IP與產業動漫的融合發展》，分享瞭他將服飾與各類動漫形象跨界融合的經驗，並暢談瞭服裝IP與動漫融合的趨勢。

此外，會議特別邀請瞭“警車聯盟”“豬豬俠”“熊出沒”“熊熊樂園”“神獸金剛”“三隻松鼠”“鬥龍戰士”“東方可兒”等國內知名IP負責人蒞臨會場，與現場企業代表商談IP授權事務。

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